Pendant de nombreuses années, l'investissement culturel s'est souvent concentré sur la préservation, le maintien des activités traditionnelles et le soutien des infrastructures, entraînant une sous-utilisation des ressources et des retours sur investissement inférieurs au potentiel. La résolution n° 80-NQ/TW du 7 janvier 2026 du Politburo relative au développement de la culture vietnamienne (résolution 80) constitue un tournant décisif, marquant un changement fondamental dans la conception du développement et de l'investissement culturels. Elle place la culture au même rang que la politique, l'économie et la société, en faisant un pilier, une ressource endogène et un système de régulation pour un développement rapide et durable du pays.
Leçon 1 : Changer les mentalités dans la nouvelle ère
La résolution 80 affirme qu'investir dans la culture, c'est investir dans le développement durable du pays et l'avenir de la nation. Elle appelle à un profond renouvellement de la pensée, à une vision et à une action concertées pour développer la culture à l'ère nouvelle. Le principe fondamental est le suivant : le développement de la culture et du peuple constitue le fondement, le moteur, le pilier et le système de régulation du développement national.
L’orientation de la Résolution 80 s’inscrit dans le contexte de la mondialisation et de l’économie du savoir, où la culture est perçue non seulement comme une valeur spirituelle, mais aussi comme un atout économique et une force de transformation, contribuant au rayonnement de la nation. Dans le contexte de la quatrième révolution industrielle et de la transformation numérique, cette nouvelle vision permet à la culture de s’adapter, devenant un pont entre tradition et modernité, entre la nation et la communauté internationale, et insufflant ainsi une nouvelle dynamique à un développement global.
La notion d'investissement culturel a longtemps été mal comprise. Nombreux sont ceux qui, lorsqu'ils abordent ce sujet, se limitent souvent à l'augmentation des budgets alloués aux activités culturelles et artistiques ou à la construction d'institutions culturelles. Cette vision réduisait parfois les investissements aux seuls bâtiments, négligeant l'efficacité opérationnelle, l'environnement créatif et le marché culturel. Il en résultait un gaspillage de ressources, des productions culturelles peu attractives et une incapacité à répondre aux besoins de plus en plus importants et diversifiés du public, notamment des jeunes générations, dans un contexte de numérisation et d'intégration croissantes.
Investir dans la culture en se concentrant uniquement sur les infrastructures ou les activités culturelles est insuffisant. Il est plus important de créer un environnement où les valeurs culturelles peuvent se diffuser et s'intégrer étroitement à la vie sociale, à l'économie, au tourisme et aux industries créatives. Lorsque la culture est perçue comme une ressource pour le développement, l'investissement cesse d'être une dépense et devient un investissement fondamental pour le développement durable de la société.
Professeur, Docteur Tu Thi Loan,
Président de l'Association pour le développement culturel de la communauté vietnamienne
La professeure Tu Thi Loan, présidente de l'Association vietnamienne pour le développement culturel communautaire, affirme qu'investir dans la culture en se concentrant uniquement sur les infrastructures ou les spectacles est insuffisant. Il est plus important encore de créer un environnement où les valeurs culturelles peuvent se diffuser et s'intégrer étroitement à la vie sociale, à l'économie, au tourisme et aux industries créatives. Lorsque la culture est perçue comme une ressource pour le développement, l'investissement n'est plus une dépense, mais un investissement stratégique pour le développement à long terme de la société. L'expérience internationale, notamment en Corée du Sud, le démontre : le passage d'une logique de préservation à une logique de développement de l'industrie culturelle a transformé la K-pop en un secteur économique pesant plusieurs milliards de dollars, générant non seulement des revenus, mais aussi renforçant l'image du pays et créant de nombreux emplois. De même, le Vietnam peut s'inspirer de ce modèle pour transformer des éléments de son patrimoine, comme l'ao dai (vêtement traditionnel vietnamien), sa cuisine et ses festivals, en produits culturels compétitifs à l'échelle mondiale, multipliant ainsi la valeur de l'investissement.
Une autre limite, fruit d'une pensée dépassée, réside dans le manque de lien avec les besoins pratiques et le marché. Nombre de programmes et de projets sont mis en œuvre de manière purement administrative, sans véritable connexion avec le milieu créatif, les entreprises et le public. De ce fait, les productions culturelles peinent à se démarquer et à rayonner. Selon la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme : « Pour que la culture devienne un véritable moteur, il est indispensable d'orienter la réflexion vers le développement d'un marché culturel. L'État joue un rôle de guide, protégeant les valeurs fondamentales, mais doit créer des mécanismes incitant les entreprises, les artistes et la communauté à participer activement à la production et à la diffusion des produits culturels. Lorsqu'un marché culturel est constitué et fonctionne efficacement, les valeurs créatives peuvent se diffuser et s'intégrer pleinement à la société. »
Pour que la culture devienne véritablement un moteur de développement, il est nécessaire de façonner les mentalités en vue de l'essor du marché culturel. L'État joue un rôle de guide, protégeant les valeurs fondamentales, mais doit créer des mécanismes incitant les entreprises, les artistes et la communauté à participer activement à la production et à la diffusion des produits culturels.
Professeure agrégée, Dr Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme
Dans le contexte de l'économie du savoir et de la transformation numérique, l'investissement culturel doit être envisagé dans une perspective plus large : il ne se limite pas aux infrastructures physiques, mais englobe également les personnes, les institutions et l'environnement créatif. Le professeur Ta Ngoc Tan, ancien vice-président permanent du Conseil central de théorie, a souligné que le développement culturel repose sur l'individu ; par conséquent, investir dans la culture est indissociable d'investir dans le capital humain, en perfectionnant les institutions sociales qui façonnent la personnalité et le mode de vie. Cela implique de passer d'une vision à court terme à une vision à long terme, d'investir dans l'éducation artistique dès le plus jeune âge et de former les talents créatifs afin qu'ils deviennent les piliers des industries culturelles. Du point de vue de la gestion publique, le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, a considéré l'amélioration des institutions culturelles comme un facteur clé, permettant de mobiliser les ressources sociales et de faire de la culture un puissant moteur de développement.
La résolution 80 met l'accent sur la mise en place d'un écosystème d'innovation synchronisé, de la création et la production à la distribution et la consommation. Se concentrer sur une seule étape, sans lien entre elles, en limitera l'efficacité. L'expérience concrète de certaines localités a démontré qu'un changement de mentalité a produit des résultats probants. À Hanoï, l'intégration de l'art contemporain dans des sites patrimoniaux tels que le Vieux Quartier, la Citadelle impériale de Thang Long et le Temple de la Littérature a enrichi la vie culturelle urbaine, attirant jeunes et touristes. Les spectacles de rue, les expositions interactives et les événements musicaux organisés au sein des sites historiques permettent non seulement de préserver, mais aussi de « renouveler » la valeur du patrimoine, le transformant en une ressource dynamique.
Pour que la culture devienne une ressource durable, il est essentiel de privilégier les changements de politiques, les ressources humaines et, surtout, les mentalités. Lorsque la société et les entreprises percevront la culture comme un secteur économique à part entière, elles seront disposées à investir sur le long terme et à accepter les risques en contrepartie d'une valeur socio-économique.
Dr Pham Viet Long, ancien chef de cabinet du ministère de la Culture et de l'Information (aujourd'hui ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme)
Le Dr Pham Viet Long, ancien chef de cabinet du ministère de la Culture et de l'Information (aujourd'hui ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que pour que la culture devienne une ressource durable, il est primordial de faire évoluer les politiques, les ressources humaines et, surtout, les mentalités. Lorsque la société et les entreprises perçoivent la culture comme un secteur économique à fort potentiel, elles sont disposées à investir sur le long terme et à accepter les risques en contrepartie d'une valeur socio-économique. Il est donc nécessaire de cultiver cette mentalité par l'éducation, les médias et des politiques qui encouragent la créativité et l'entrepreneuriat culturel.
La professeure et docteure Tu Thi Loan a souligné l'importance croissante du soft power pour renforcer le rayonnement international du Vietnam. Pour ce pays, la culture est une ressource précieuse qui lui confère attractivité et influence. Des produits tels que le cinéma, la musique, la mode et les contenus numériques contribuent efficacement à promouvoir l'image du Vietnam. La vision novatrice de la Résolution 80 constitue un levier essentiel : lorsque les mentalités évoluent, la culture devient véritablement un atout pour le développement à long terme, contribuant à l'édification d'une nation prospère et heureuse. Ce changement de mentalité, indispensable au développement culturel, représente une nécessité urgente et une innovation majeure de la Résolution 80. En phase avec les tendances actuelles et les besoins de la société, elle contribue à la réalisation de la vision d'un Vietnam fort et prospère.
Source : https://nhandan.vn/dau-tu-cho-van-hoa-vi-su-phat-trien-ben-vung-post947602.html
