Pour aider les jeux télévisés vietnamiens à rayonner davantage

Outre l'acquisition des droits et l'adaptation d'émissions de télévision étrangères populaires, de nombreuses sociétés et chaînes de télévision s'efforcent de produire des programmes exclusivement vietnamiens pour le public local. Cependant, l'exportation de ces programmes représente un long et difficile parcours.

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Récemment, le marché vietnamien a connu un afflux de programmes étrangers sous licence, notamment 2 Days 1 Night, Running Man Vietnam, My Brother Overcomes a Thousand Thorns, Beautiful Woman Riding the Wind, Our Song Vietnam - Our Song, Queen of Street Dance, Haha Family … Cette abondance de programmes télévisés a engendré une concurrence féroce en termes d'audience et de discussions sur les réseaux sociaux.

Mon frère a surmonté d'innombrables obstacles pour réussir en harmonisant les formats internationaux avec les éléments culturels vietnamiens.

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Parmi elles, « 2 Days 1 Night » a fait sensation dès sa première saison, lançant sans doute la carrière du rappeur Hieuthuhai, qui peinait auparavant à percer. Les épisodes de « 2 Days 1 Night » ont régulièrement attiré des dizaines de millions de téléspectateurs et l'émission a duré trois saisons. Prévue pour 2025, cette émission, adaptée d'un programme coréen, fait rire les téléspectateurs grâce aux interactions drôles et attachantes de ses acteurs, mais aussi grâce à un voyage à travers le Vietnam, mettant en valeur les magnifiques paysages et la culture de ses différentes régions.

Malgré une première saison seulement, « Brothers Overcoming a Thousand Obstacles » (adaptée de la série « Call Me by Fire ») a connu un succès fulgurant en réunissant 33 artistes masculins venus s'affronter et offrir des performances impressionnantes. Ce succès ne se limite pas aux vues sur YouTube ; il se manifeste également par des concerts attirant des dizaines de milliers de spectateurs, créant ainsi des événements profondément ancrés dans la culture vietnamienne.

Pour nos partenaires étrangers, il ne s'agit pas simplement d'un spectacle destiné à la communauté vietnamienne, mais d'un format susceptible de conquérir leur public local. Nous n'exportons pas un public ; nous aspirons à exporter le capital intellectuel vietnamien.

Mme Phuong Thi (productrice de Gama : Fast-Paced Unbeatable)

Par ailleurs, l'émission Haha Family (dont la licence provient de Haha Farmer ) est considérée comme une émission « réconfortante », car les artistes participants ont l'opportunité de découvrir le travail et la vie des agriculteurs à travers le pays. Récemment, les producteurs ont annoncé que l'épisode 10 de l'émission a atteint la première place des audiences parmi les programmes de divertissement sur VTV à l'échelle nationale (selon les données de VTV Ratings, le système de mesure d'audience de VTV, du 11 au 17 août).

En général, les programmes sélectionnés pour l'acquisition de licences sont ceux qui ont déjà rencontré un certain succès à l'étranger. Cette approche est considérée comme sûre, car elle permet aux producteurs de minimiser les risques par rapport à la création de contenu original, et d'accroître ainsi leur compétitivité sur le marché. « Cependant, l'acquisition de licences présente également des défis importants. Le principal défi réside dans la tendance du public à comparer la version vietnamienne à l'originale. De plus, les conditions et les infrastructures de production au Vietnam peuvent être limitées par rapport à l'étranger, ce qui rend difficile la reproduction du niveau d'investissement élevé et méticuleux de la production originale », a déclaré un représentant de la société de production des deux programmes « Frère surmontant mille épines » et « Haha Family » .

Haha Family est une émission de téléréalité qui utilise l'expérience agricole d'artistes pour promouvoir la culture unique des différentes régions du Vietnam.

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Selon la société de production de Haha Family , afin d'assurer une adaptation réussie au public vietnamien, les producteurs privilégient les valeurs fondamentales plutôt que de copier intégralement la version originale. « Nous nous concentrons sur l'esprit, le message, le scénario et le talent des artistes participant à l'émission. De plus, malgré des moyens limités, nous nous efforçons toujours d'investir avec le plus grand soin et professionnalisme possible pour créer des programmes qui non seulement conservent l'essence du format original, mais possèdent également une identité propre, sont accessibles et adaptés au public vietnamien », a déclaré un représentant.

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Parallèlement, de nombreux producteurs vietnamiens s'efforcent de créer des programmes 100 % vietnamiens, favorisant ainsi une concurrence loyale sur le marché. Des émissions vietnamiennes telles que « Vietnamese Family Home », « Brave Soldier » et « Gama: Unbeatable Speed » illustrent la diversité des genres proposés : programmes caritatifs, émissions immersives et défis de vitesse, elles visent à séduire un large public. Parmi celles-ci, « Brave Soldier » et « Vietnamese Family Home » jouissent d'une popularité comparable à celle des émissions de téléréalité étrangères, tant en termes d'audience que de discussions sur les réseaux sociaux.

Concernant l'orientation à adopter sur le marché actuel, extrêmement concurrentiel, Mme Phuong Thi, productrice de Gama : Unbeatable Speed , a déclaré que la société ambitionne de créer un format audacieux mêlant course, action et suspense, afin d'offrir aux téléspectateurs l'expérience d'un film d'action. Évoquant la concurrence avec les programmes étrangers, Mme Phuong Thi a expliqué : « Les formats étrangers sont onéreux en raison des droits de licence, mais bénéficient de la notoriété de leurs créateurs et de leurs sponsors. À l'inverse, les formats vietnamiens se heurtent à des hésitations, voire à un manque de soutien, même dans leur propre pays. Cela oblige les producteurs locaux à investir davantage dans la production et le marketing pour prouver leur valeur. »

Gama : Une vitesse imbattable vise à concevoir un produit conforme aux normes internationales afin que le monde entier puisse l'utiliser.

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Selon l'équipe de production, Gama : Unbeatable Speed ​​n'a pas été créé uniquement pour plaire au public vietnamien. Dès le départ, l'équipe a conçu ce jeu télévisé comme un produit répondant aux normes internationales et destiné à un public mondial. « Pour nos partenaires étrangers, il ne s'agit pas simplement d'une émission pour la communauté vietnamienne, mais d'un format capable de conquérir leurs audiences locales. Nous n'exportons pas des audiences ; nous aspirons à exporter l'intelligence vietnamienne », a ajouté Mme Phuong Thi.

Malgré leurs ambitions, les jeux télévisés vietnamiens rencontrent de nombreux obstacles pour conquérir le public national et international. M. Nguyen Minh, directeur de la société Kich Ban Viet Media, constate que les producteurs locaux regorgent d'idées, mais manquent de compétences pour les transformer en programmes de divertissement de qualité, capables d'inciter les téléspectateurs à s'investir davantage et les sponsors à investir plus d'argent.

« On peut dire que la principale faiblesse des formats vietnamiens ne réside pas dans l'idée, mais dans sa présentation. Nous n'avons pas encore développé la mentalité nécessaire pour transformer les émissions en produits reproductibles que des partenaires internationaux pourraient acheter et mettre en œuvre. Autrement dit, les émissions vietnamiennes ont une âme et une couleur, mais il leur manque le "passeport" pour s'exporter à l'international », a commenté M. Nguyen Minh.

Le succès d'une émission ne dépend pas uniquement de son format, mais aussi de nombreux autres facteurs. M. Nguyen Minh a précisé : « Un format médiocre peut néanmoins séduire s'il est porté par une bonne équipe ; mais un bon format, sans vedettes ni couverture médiatique, peut facilement échouer. Par conséquent, le format n'est qu'un élément parmi d'autres pour assurer le succès d'une émission ; des facteurs humains tels que l'équipe de production, les animateurs, les artistes participants, les techniques de production et les stratégies de communication multiplateformes y contribuent de manière significative. »

Source : https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm