Pour aider les produits vietnamiens à « conquérir le monde » en toute confiance

Entre 2021 et 2025, les exportations vietnamiennes ont connu une forte progression, avec une croissance à deux chiffres en valeur. Cependant, le contexte du commerce international évolue rapidement, sous l'impulsion de la transition écologique, de la transformation numérique, de la transparence des chaînes d'approvisionnement et de normes de qualité toujours plus strictes. Ces changements contraignent les entreprises vietnamiennes à restructurer leurs activités d'exportation, en privilégiant l'amélioration de la qualité, l'augmentation de la valeur ajoutée, l'investissement dans le développement de leur marque et la poursuite d'un développement plus durable.

Identifier la pratique

Selon l'Agence de promotion du commerce, grâce à son ouverture économique marquée, le Vietnam dispose d'une opportunité cruciale pour accroître sa part de marché. Ces dernières années, les exportations ont constamment été un moteur de croissance pour l'économie vietnamienne, contribuant significativement à la croissance du PIB, à la création d'emplois et au rayonnement du pays sur la scène commerciale mondiale. La structure des produits a évolué positivement vers les biens transformés et manufacturés, témoignant des investissements systématiques des entreprises dans le développement des marques vietnamiennes sur le marché international. En particulier, le volume total des importations et des exportations a atteint environ 762 milliards de dollars américains au cours des dix premiers mois de 2025, dégageant un excédent commercial de près de 20 milliards de dollars américains, et devrait dépasser les 950 milliards de dollars américains pour l'ensemble de l'année.

L'exportation de produits agricoles et aquatiques est un atout majeur pour les entreprises vietnamiennes. Sur la photo : transformation du pangasius destiné à l'exportation à la société par actions d'import-export de produits de la mer de Can Tho (Caseamex).

Malgré des progrès, les exportations vietnamiennes restent confrontées à des défis tels qu'une faible valeur ajoutée nationale, des liens insuffisants entre les entreprises nationales et les entreprises à capitaux étrangers, et un réseau de promotion commerciale incohérent, dépourvu de mécanismes de partage de données et d'évaluation de son efficacité. De nombreux marchés potentiels, comme les États-Unis, l'Union européenne, le Japon et le Moyen-Orient et l'Afrique, n'ont pas été exploités pleinement. Par ailleurs, dans un contexte mondial instable, marqué par la montée du protectionnisme et l'urgence d'une transformation verte et numérique, les activités de promotion commerciale nécessitent une nouvelle phase de développement. Celle-ci implique la mise en place d'un écosystème de promotion commerciale plus moderne et professionnel, intégrant l'ensemble des ressources nationales et internationales.

Lors du récent Forum vietnamien de promotion des exportations 2025, placé sous le thème « S'internationaliser : conquérir les marchés internationaux », M. Vu Ba Phu, directeur du Département de la promotion du commerce, a déclaré : « Ce forum offre au ministère de l'Industrie et du Commerce et aux entreprises l'opportunité d'analyser la situation actuelle, d'identifier les défis et de déterminer de nouvelles perspectives, notamment pour formuler des recommandations politiques favorisant un développement durable des exportations dans les années à venir. Le thème du forum, « S'internationaliser : conquérir les marchés internationaux », témoigne de la ferme volonté du Vietnam d'accompagner les entreprises dans leur développement à l'international grâce à des idées, des modèles et des approches novateurs, en phase avec les transformations du commerce international, en particulier la transformation numérique et le développement durable. »

Agissez avec plus de fermeté.

Pour maintenir et exploiter leurs avantages concurrentiels, les produits d'exportation doivent être de haute qualité, s'inscrire dans une stratégie de développement durable, intégrer la transformation numérique et investir massivement dans la recherche et le développement. Selon M. Nguyen Quoc Khanh, directeur de la recherche et du développement chez Vinamilk, la transition écologique n'est pas une simple dépense, mais un investissement d'avenir. Si les produits vietnamiens parviennent à surmonter les obstacles environnementaux des marchés exigeants, ils accéderont à un segment à plus forte valeur ajoutée. Cependant, les défis de la transition écologique résident dans les coûts d'investissement, les améliorations technologiques et la modernisation des machines et équipements pour répondre aux normes. De plus, la formation du personnel et le développement de systèmes de gestion adaptés aux exigences de la transition écologique constituent un processus de longue haleine. Malgré ces difficultés, c'est la voie que les entreprises doivent suivre pour réussir une véritable transition écologique et proposer des produits qui séduisent les consommateurs.

Forte de près de 30 ans d'expérience dans le commerce et le développement de marques, Mme Doan Thi Bich Ngoc, directrice générale de Canifa, a déclaré : « La compréhension de la chaîne de valeur mondiale permet à l'entreprise d'optimiser en permanence ses produits et de s'adapter à chaque cycle fluctuant. Trois piliers clés soutiennent son expansion à l'international : la promotion des ventes et du commerce ; les politiques fiscales et d'origine ; et le soutien financier au développement durable. Outre ses exportations, Canifa s'appuie sur son marché domestique de plus de 100 millions d'habitants. Ce marché à fort potentiel, destination concurrentielle pour de nombreuses marques internationales, stimule l'innovation tout en offrant de réelles opportunités de développement. » Mme Doan Thi Bich Ngoc a souligné la nécessité d'un système professionnel de salons et d'expositions, en adéquation avec l'identité de marque ; d'une simplification des politiques fiscales et d'origine ; et d'un programme de soutien financier au développement de matières premières durables telles que la fibre de banane, la fibre de chanvre ou des matériaux écologiques.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce finalise actuellement le Plan national de promotion du commerce pour la période 2026-2030, articulé autour de cinq axes stratégiques principaux : la promotion du commerce par les pôles industriels ; la promotion de la transition écologique et des normes durables dans les exportations ; la mise en place d'un écosystème numérique de promotion du commerce où les données deviennent un atout essentiel ; la construction d'une identité nationale à l'exportation, l'unification de l'image des produits vietnamiens sur le marché international, en lien avec le programme « Vietnam Value National Brand » et la mise en œuvre du programme « Go Global ».

Concernant plus précisément le programme « Go Global », M. Tran Huy Hoan, du Département de la planification, des finances et de la gestion des entreprises du ministère de l'Industrie et du Commerce, a ajouté : « Go Global n'est pas un jeu réservé aux grandes entreprises ; l'État doit créer un écosystème favorable et les entreprises doivent s'y engager pleinement. » Le programme « Go Global » a été soumis au Premier ministre pour examen et approbation. Il repose sur trois axes stratégiques : élargir la notion d'exportation non seulement aux biens, mais aussi aux services ; développer l'investissement à l'étranger ; et accroître la présence du Vietnam sur la scène internationale, non seulement par ses produits, mais aussi par son capital humain, sa culture, sa finance, son éducation, etc.

Texte et photos : MY THANH

Source : https://baocantho.com.vn/de-hang-hoa-viet-vung-tin-go-global--a194883.html