Pour que les souvenirs « invitent » les touristes.

(Journal de Quang Ngai) - Ces derniers temps, le marché des cadeaux et souvenirs à Quang Ngai a connu un essor considérable. De nombreux produits attrayants, aux caractéristiques uniques, répondent aux besoins et aux goûts des touristes.

Báo Quảng Ngãi•12/04/2025

Les souvenirs proposés dans les destinations touristiques ne sont pas de simples objets commémoratifs, mais aussi un outil de promotion de l'image locale. Mme Nguyen Thi Thu Phong, touriste originaire de Hué, témoigne : « Cela fait près de vingt ans que je n'ai pas vécu dans ma région natale, et à chaque retour, je recherche des souvenirs qui reflètent le charme de ma région d'origine, les montagnes d'An Son et la rivière Tra. En 2023, grâce à une amie travaillant dans une agence de communication de la province de Quang Ngai, j'ai découvert que ma région regorgeait de souvenirs charmants et uniques. Mais ce sont les brocarts du village de Lang Teng, dans la commune de Ba Thanh (district de Ba To), que je préfère. Ma famille, mes amis et mes partenaires commerciaux apprécient beaucoup ces articles artisanaux en brocart, notamment les cravates, les nappes, les carnets, les foulards et les robes. » Certains de mes partenaires, lorsqu'ils ont l'occasion de passer par Quang Ngai, se rendent également au village de Lang Teng pour acheter des produits et découvrir l'artisanat traditionnel du tissage de brocart du peuple Hre.

Les produits textiles du village de Teng sont de plus en plus prisés des touristes pour leur originalité, leur caractère unique et la beauté et la diversité de leurs motifs, qui ne sont pas produits en masse. En particulier, les cravates et les foulards confectionnés à Teng ont obtenu la certification OCOP (Un produit, une commune) 4 étoiles au niveau provincial.

Les produits textiles en brocart du village de Teng, commune de Ba Thanh (district de Ba To), sont de plus en plus diversifiés, riches et beaux dans leur conception.

Mme Pham Thi Y Hoa, qui a joué un rôle majeur dans la commercialisation des produits en brocart du village de Teng, a expliqué que la valeur de ces produits réside non seulement dans leur simplicité et leur charme, mais aussi dans leur capacité à représenter l'identité culturelle unique de l'ethnie Hre. C'est pourquoi, outre la préservation des techniques de tissage traditionnelles (broderie), elle porte une attention méticuleuse à chaque point et à chaque détail, coordonnant avec soin les couleurs et les motifs pour créer des produits originaux et distinctifs. « En 2024, mon atelier a vendu plus de 2 000 articles de toutes sortes, notamment des cravates, des foulards et des robes en brocart. De plus, les produits en brocart du village de Teng ont été sélectionnés par la province comme cadeaux diplomatiques dans de nombreux pays du monde », a précisé Mme Y Hoa.

Selon les responsables du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, les produits souvenirs, outre leur valeur économique , sont considérés comme de véritables ambassadeurs du tourisme. Ils permettent aux visiteurs de se souvenir durablement de leur destination et du territoire qu'ils ont visité. De ce fait, ils contribuent à diffuser l'image de Quang Ngai et de ses habitants auprès des touristes, tant au niveau national qu'international. Pour que les souvenirs soient attrayants et fidélisent les visiteurs, ces produits doivent refléter la culture, les particularités et les traditions de la région, tout en restant abordables.

Outre l'achat de souvenirs, de nombreux touristes achètent également des produits naturels, des spécialités agricoles et des produits OCOP (Une commune, un produit) des régions concernées, pour leur usage personnel ou comme cadeaux pour leurs proches et leurs amis.

Selon le ministère de l'Agriculture et de l'Environnement, le développement du tourisme, associé à la promotion de la production et du commerce de souvenirs, de produits agricoles, de spécialités locales et de produits OCOP, contribuera à valoriser la culture et l'image des territoires et à dynamiser l'économie locale. Pour répondre aux besoins des touristes, les entreprises et les artisans de certains villages artisanaux de la province se sont récemment concentrés sur la production de nombreux articles cadeaux de qualité, reflets de l'identité culturelle unique de chaque région. Certains produits, alliant identité culturelle et tendances de consommation modernes, se distinguent par leur originalité et leur attrait : riz gluant malté, riz croustillant au gobie de la rivière Tra, malt Quang Ngai au sirop de malt, crackers au gobie de la rivière Tra…

Lors de la Semaine du tourisme de Quang Ngai 2025, qui s'est tenue du 11 au 17 avril, en plus des cadeaux souvenirs sélectionnés pour les délégués et exposés sur les lieux de l'événement, 16 produits OCOP de la province, ayant obtenu 3 à 4 étoiles et un potentiel de 5 étoiles, ont été présentés et vendus dans le hall central du supermarché Co.opmart Quang Ngai.

M. Do Tien Hoang, un touriste originaire de la province de Son La, a expliqué qu'outre les sites touristiques célèbres et la gastronomie locale, les souvenirs font partie des « saveurs » qui restent gravées dans la mémoire des voyageurs. Les souvenirs constituent donc un moyen pour les régions d'attirer les touristes et de les fidéliser. Cependant, plutôt que des objets sophistiqués, il est préférable de rechercher des souvenirs originaux et attrayants, à la fois distinctifs, petits et compacts, que les touristes pourront facilement conserver et offrir à leurs proches. Par exemple, des porte-clés en forme d'oignon ou d'ail, typiques de Ly Son ; des foulards tissés représentant le pont Tra Khuc, le mont An, la rivière Tra et l'île de Ly Son ; ou encore une collection de porte-clés illustrant les sites touristiques et les spécialités de Quang Ngai.

En effet, les produits souvenirs stimulent les dépenses touristiques et contribuent à l'augmentation des recettes du tourisme. Par conséquent, leur fabrication exige un investissement conséquent et une identité unique afin de répondre aux exigences qualitatives et esthétiques des touristes.

Afin d'exploiter le potentiel inexploité du secteur des souvenirs, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme collaborera prochainement avec d'autres ministères, agences et collectivités locales pour soutenir la production de souvenirs et encourager les entreprises à améliorer la qualité et la créativité de leurs produits, notamment en y intégrant des éléments culturels locaux. Parallèlement, le secteur du tourisme s'attachera à rechercher et à développer des produits qui contribuent à l'identité de marque du tourisme local et à la promotion touristique de la province.

Texte et photos : THANH PHONG