Comment le Vietnam peut-il exploiter efficacement le « soft power » de sa culture ?

(PLVN) - Le Vietnam possède de nombreux atouts en matière de culture autochtone, avec un héritage historique de plus de quatre mille ans et un patrimoine culturel riche et varié encore préservé aujourd'hui. Cependant, les données actuelles montrent que l'industrie culturelle vietnamienne n'a pas encore pleinement exploité son potentiel.

Tous ces points ont été abordés dans le cadre du programme de dialogue « Soft Power culturel », organisé par l’Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST) en collaboration avec l’Institut français.

Le Vietnam possède un potentiel culturel riche et unique.

Selon la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de VICAST, le « soft power » culturel est aujourd'hui un élément essentiel pour façonner l'image d'une nation et favoriser son développement socio-économique . De grandes puissances comme les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, et même des pays asiatiques comme le Japon et la Corée du Sud, ont su utiliser le « soft power » pour accroître leur influence internationale.

Aujourd'hui, de nombreux pays à travers le monde misent sur le « soft power », pouvoir culturel, en l'exploitant à travers la culture, l'idéologie, les médias et les technologies numériques , contrairement au « hard power », fondé sur la force et la coercition. Le soft power culturel a permis à de nombreuses nations d'adopter une vision plus éclairée dans les débats internationaux, d'attirer davantage de touristes et, en définitive, de garantir de nouveaux investissements dans la culture et l'idéologie.

Dans le contexte actuel de mondialisation, les spécificités culturelles autochtones exercent une véritable attraction, étendant l'influence des pays à travers le monde. La culture contribue de manière significative aux revenus et au prestige de nombreux pays développés tels que la France, les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud, etc.

Le Vietnam possède un fort potentiel de développement culturel. Le pays bénéficie actuellement d'une structure démographique favorable, d'une classe moyenne en expansion et d'une demande culturelle importante. De plus, le Vietnam recèle un patrimoine culturel riche et diversifié, notamment grâce à ses 54 groupes ethniques et à ses grandes villes abritant des vestiges historiques millénaires. Son abondant réseau de temples, de pagodes et de sanctuaires, profondément ancré dans les coutumes, les modes de vie, les religions et les croyances de sa population, constitue un atout majeur. Cependant, selon les données actuelles, le secteur culturel vietnamien se développe encore relativement lentement. En 2019 et 2022, il ne représentait que 3,61 % et 4,04 % du PIB, respectivement.

Des mécanismes et des politiques sont nécessaires pour maximiser le potentiel de la culture.

Au cours du dialogue, Frédéric Martel, écrivain et professeur d'université français, a souligné que le Vietnam possède un potentiel culturel impressionnant et unique. Son « soft power » latent se manifeste à travers la richesse de sa gastronomie, ses paysages pittoresques et ses sites historiques. Il a expliqué que, dans des pays comme la France et les États-Unis, l'exploitation du potentiel culturel passe nécessairement par des politiques publiques soutenant les industries culturelles et les artistes afin de maximiser leur potentiel créatif.

En réalité, le développement des industries culturelles est en passe de devenir un secteur économique clé au Vietnam. Lors de sa 8e session, l'Assemblée nationale a approuvé le Programme national de développement culturel pour la période 2025-2035, visant à ce que les industries culturelles contribuent à hauteur de 7 % au PIB d'ici 2030 et de 8 % d'ici 2035. Pour concrétiser cette ambition, le Vietnam doit identifier les industries culturelles présentant des avantages concurrentiels et le plus fort potentiel de création de valeur économique significative, notamment grâce à des investissements adéquats dans les infrastructures, les ressources humaines, les technologies et les marchés.

Actuellement, le Vietnam n'exploite qu'une petite partie des douze industries culturelles. Certains secteurs, comme le cinéma, l'architecture et l'artisanat, restent relativement méconnus sur le marché mondial. Pour développer efficacement ce potentiel, le Vietnam a besoin d'une stratégie, de mécanismes et de politiques clairs pour soutenir et développer sa culture.

S'adressant à un journaliste du Vietnam Law Newspaper, la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong a déclaré que le développement du « soft power » culturel exige la coordination de trois éléments : la diplomatie culturelle, les médias culturels et les industries culturelles. Le Vietnam doit élaborer une stratégie pour accroître son « soft power ». L'élaboration d'une telle stratégie doit s'accompagner d'une répartition claire des responsabilités et de mécanismes appropriés. En particulier, le développement du « soft power » culturel doit constituer une priorité absolue pour le Parti et l'État.

Huong Ngoc

Source : https://baophapluat.vn/de-viet-nam-khai-thac-hieu-qua-suc-manh-mem-van-hoa-post544892.html