Le cinéma vietnamien est soumis à un processus de sélection rigoureux.

Le cinéma vietnamien connaît une forte croissance, avec des recettes dépassant les 3 000 milliards de dongs et une augmentation sans précédent du nombre de films sortis. Cependant, derrière ce dynamisme se cache une concurrence féroce pour les créneaux horaires, la qualité des films et la capacité à s'intégrer à l'international.

Les revenus sont en plein essor, mais le marché est très fragmenté.

Le cinéma vietnamien connaît actuellement sa période de développement la plus dynamique depuis de nombreuses années. Les recettes totales des films vietnamiens en 2025 devraient dépasser les 3 000 milliards de dongs, une première pour le cinéma national qui surpasserait alors les films étrangers sur le marché vietnamien. Des films comme « Pluie rouge », « Tunnels souterrains : Le soleil dans les ténèbres » et « Bataille aérienne » ont non seulement réalisé d'excellents résultats au box-office, mais ont également eu un fort impact social, témoignant d'une évolution significative dans la manière dont les cinéastes vietnamiens s'adressent à leur public.

Les salles de cinéma de Hô Chi Minh -Ville sont toujours combles.

Selon Dang Tran Cuong, directeur du Département du cinéma vietnamien, cette étape importante témoigne de la maturité du cinéma vietnamien à bien des égards : de la réflexion sur la production et la capacité d’explorer des thèmes historiques et culturels à l’évolution des comportements des spectateurs. Ces derniers se rendent désormais en salle pour voir des films vietnamiens dès leur sortie, au lieu de privilégier les films étrangers comme auparavant.

Cependant, le directeur du Département du cinéma a également déclaré que le succès commercial ne garantit pas nécessairement un développement durable. Selon M. Dang Tran Cuong, 2025 « n'est pas encore une année faste », car derrière les films à succès se cachent encore de nombreux projets qui ont lamentablement échoué, ne rapportant parfois que quelques centaines de millions de dongs avant de quitter les salles.

Cette réalité reflète clairement la forte polarisation du marché. Si certains films deviennent des succès commerciaux, la majorité peine à trouver leur public. Selon les experts, le cinéma vietnamien entre dans une phase où le gagnant rafle tout, les recettes se concentrant sur quelques projets au contenu exceptionnel, aux stratégies marketing percutantes et bénéficiant d'une distribution avantageuse.

La pression concurrentielle s'intensifie avec l'augmentation rapide du nombre de films vietnamiens sortis en salles. Alors qu'environ 55 films vietnamiens devraient sortir en 2025, ce nombre devrait atteindre 70 à 80 en 2026, soit en moyenne 5 à 6 films nationaux en concurrence directe chaque mois.

Recettes du box-office des films vietnamiens chez CGV.

Dans ce contexte, le pouvoir des distributeurs et des chaînes de cinémas s'accroît. Selon M. Nguyen Trong Khoa, directeur du département de production cinématographique numérique de l'université RMIT Vietnam, les entités qui investissent à la fois dans la production et possèdent des chaînes de cinémas, telles que CJ CGV ou Galaxy Studio, jouent un rôle déterminant dans le succès d'un film.

« Pour les films financés par de grandes sociétés de production, il s'agit là d'un avantage considérable. Si la campagne marketing, le contenu ou le bouche-à-oreille sont de qualité, le système de salles de cinéma peut continuer à programmer ces films aux heures de grande écoute plus longtemps », a commenté M. Khoa.

D'un point de vue économique , Mme Truong Phan Kieu Anh, chargée de cours en communication multimédia au sein du programme préparatoire de l'université RMIT Vietnam, estime que ce phénomène découle des risques inhérents à l'industrie cinématographique. « Réaliser un film est une entreprise coûteuse, et les investisseurs, par nature, ne souhaitent pas prendre de tels risques », a-t-elle déclaré.

Cela signifie que les projets à fort potentiel commercial, mettant en vedette des stars ou bénéficiant d'un soutien important, sont souvent avantagés dans la programmation des salles. À l'inverse, les films indépendants ou les premiers films risquent davantage d'être projetés moins souvent, de se voir proposer des horaires peu avantageux et d'être rapidement retirés des salles si les recettes au box-office ne sont pas satisfaisantes la première semaine.

Selon les experts, cela crée involontairement un déséquilibre dans l'écosystème cinématographique, rendant difficile pour de nombreuses œuvres artistiques d'atteindre un public plus large.

Face à un public plus exigeant, le cinéma vietnamien est contraint d'évoluer.

Non seulement le marché de la distribution a évolué, mais le public vietnamien est également devenu plus exigeant envers les films nationaux. Le critique de cinéma Nguyen Phong Viet affirme que la mentalité consistant à « aller au cinéma pour soutenir les productions vietnamiennes » a quasiment disparu. Aujourd'hui, les spectateurs sont prêts à comparer les films vietnamiens aux superproductions internationales, tant sur le plan du scénario que sur celui de la technique et de l'expérience cinématographique.

Le public vietnamien est de plus en plus exigeant envers les films nationaux, ce qui oblige les cinéastes à s'adapter pour gagner des parts de marché. (Image d'illustration)

Ce changement exerce une pression immense sur les producteurs, mais constitue également un moteur positif, obligeant le cinéma vietnamien à se professionnaliser plus rapidement.

Le journaliste et critique de cinéma Le Hong Lam estime que la concurrence directe des superproductions hollywoodiennes n'oblige pas les cinéastes vietnamiens à investir massivement dans le contenu et la narration. Selon lui, dans un contexte où le public dispose d'une offre de divertissement aussi riche, seuls les films dotés d'une profondeur émotionnelle et d'un langage cinématographique affirmé pourront s'imposer durablement.

D'un point de vue historique, le critique de cinéma Le Hong Lam soutient que le cinéma vietnamien a jadis possédé de nombreuses œuvres classiques d'une grande valeur artistique, telles que « Le Champ sauvage », « Mère absente » et « La Vie dans le sable ». Par conséquent, la tâche de la génération actuelle de cinéastes n'est pas de créer une industrie cinématographique entièrement nouvelle, mais d'hériter de cette richesse culturelle en y intégrant une approche narrative plus moderne.

Les récentes données du box-office révèlent également un intérêt croissant du public pour les œuvres explorant des éléments historiques, la culture locale ou la profondeur psychologique des personnages. Le succès d’« Underground Tunnels : The Sun in the Darkness » et d’autres films d’horreur folklorique démontre que l’identité culturelle devient un nouvel atout concurrentiel pour le cinéma vietnamien.

Parallèlement à la concurrence nationale, le cinéma vietnamien développe également sa stratégie d'intégration internationale. L'Association vietnamienne de promotion du cinéma (VFDA) a récemment intensifié ses efforts pour promouvoir les films vietnamiens aux États-Unis, en France, en Corée du Sud et dans de nombreux festivals de cinéma majeurs afin d'attirer les investissements, de développer les collaborations de production et d'intégrer plus profondément les films vietnamiens dans la chaîne de valeur cinématographique mondiale.

Selon le Dr Ngo Phuong Lan, présidente de l'Association vietnamienne de l'alimentation (VFDA), le cinéma n'est pas seulement un secteur du divertissement, mais aussi un outil de promotion de la culture nationale et du soft power. Les actions de promotion internationale en cours devraient permettre au cinéma vietnamien d'élargir son marché, d'améliorer ses standards de production et d'accroître ses chances de toucher un public mondial.

Cependant, les experts estiment que pour opérer une véritable transformation, le cinéma vietnamien a besoin de bien plus que de simples succès commerciaux éphémères. Les enjeux fondamentaux demeurent la qualité des scénarios, la formation des talents, les mécanismes de soutien aux films indépendants et la transparence du système de distribution.

Le cap des 3 000 milliards de dongs de recettes ouvre de formidables perspectives au cinéma vietnamien, mais le soumet également à une sélection sans précédent. Face à un public toujours plus exigeant et à une concurrence internationale féroce, seules les œuvres à l’identité unique, au contenu de qualité et à une production professionnelle pourront assurer un avenir durable au cinéma vietnamien.

Texte et photos : Hai Yen/Reportage

Source : https://baocantho.com.vn/dien-anh-viet-truc-cuoc-sang-loc-khoc-liet-a205469.html