Le cinéma vietnamien au cœur du « labyrinthe » du box-office

La multiplication des films vietnamiens en salles intensifie la concurrence sur le marché cinématographique. Face à des projections limitées et un public toujours plus dispersé, un film qui veut survivre a besoin non seulement d'un bon scénario, mais aussi de remporter la course à la distribution et au marketing.

Le marché du cinéma vietnamien est de plus en plus dynamique et attire de plus en plus de spectateurs dans les salles. (Source : Magnific)

Le cinéma vietnamien entre dans une période de croissance explosive, avec un nombre impressionnant de films sortis. Selon les données de Box Office Vietnam, en 2025, le Vietnam devrait sortir environ 55 films, générant des recettes totales de plus de 3 770 milliards de VND, dépassant largement les quelque 30 films et les 1 900 milliards de VND de recettes de 2024.

D’ici 2026, ce nombre devrait passer à 70-80 films, soit l’équivalent de 5 à 6 films en concurrence directe au box-office chaque mois.

Le dynamisme du marché exerce une pression accrue sur les cinéastes. Plus le nombre de films mis en production augmente, plus le risque d'échec s'accroît, car le public a davantage de choix et les goûts sont plus polarisés qu'auparavant.

De nombreux films doivent être retirés des salles prématurément, faute de susciter l'intérêt dès leurs premiers jours d'exploitation. Dans ce contexte, obtenir des créneaux horaires de choix et fidéliser un large public devient crucial pour leur survie.

L'éditeur a l'avantage.

Selon Nguyen Trong Khoa, directeur du département de production cinématographique numérique de l'université RMIT Vietnam, les distributeurs jouent désormais un rôle crucial dans le succès ou l'échec d'un film, d'autant plus que nombre d'entre eux sont également investisseurs et propriétaires de chaînes de cinémas.

Les grandes entreprises comme CJ CGV et Galaxy Studio bénéficient d'un avantage considérable pour décider quels films seront projetés en priorité, quels créneaux horaires seront les plus avantageux et combien de temps ils resteront à l'affiche. Ce sont autant de facteurs qui influent directement sur les recettes.

M. Khoa estime que les films bénéficiant d'un solide financement, d'une forte couverture médiatique ou mettant en scène des acteurs célèbres ont souvent un net avantage. À l'inverse, les films indépendants ou les premiers films sont désavantagés par un nombre réduit de projections, des horaires peu pratiques et la difficulté à toucher un large public.

D'un point de vue économique , Mme Truong Phan Kieu Anh, chargée de cours en communication multimédia dans le programme d'année préparatoire de RMIT Vietnam, a fait remarquer que la réalisation de films représente un investissement coûteux, de sorte que les distributeurs privilégient souvent les projets à fort potentiel de retour sur investissement et à faible risque.

Les médias déterminent le buzz initial.

Dans un environnement hautement concurrentiel, la couverture médiatique devient une « arme » cruciale qui aide les films à prendre l'avantage dès les premières étapes de leur sortie.

D'après M. Nguyen Trong Khoa, la première semaine en salles est souvent déterminante pour les recettes d'un film et sa capacité à conserver ses créneaux horaires. Si elle ne marque pas suffisamment les esprits, le film peut facilement perdre de son élan face à la concurrence.

Aujourd'hui, la promotion ne se limite plus aux affiches, aux teasers ou aux bandes-annonces ; elle repose aussi largement sur les réseaux sociaux. Les commentaires positifs sur TikTok, Facebook, YouTube ou Instagram peuvent influencer directement la décision d'achat de billets des jeunes spectateurs.

Par ailleurs, les activités interactives telles que les visites de plateaux de tournage et les visites d'unités de production gagnent en popularité pour générer du bouche-à-oreille. Les vidéos , les images et les critiques du public partagées après ces événements deviennent des outils promotionnels efficaces pour les films vietnamiens.

L'équipe de tournage a interagi avec le public dans la salle de cinéma. (Source : Producteur)

Le contenu reste le facteur déterminant.

Bien que la publication et le marketing jouent un rôle important, les experts s'accordent à dire qu'il ne s'agit que d'avantages initiaux. À long terme, le facteur déterminant du succès demeure la qualité du contenu.

Une campagne marketing efficace peut attirer les spectateurs dans les salles obscures dès les premiers jours, mais pour les fidéliser et créer un effet d'entraînement, le film a besoin d'une histoire captivante qui trouve un écho émotionnel auprès des spectateurs.

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les films vietnamiens doivent désormais non seulement capter l'attention, mais aussi prouver leur valeur une fois les spectateurs sortis de la salle. Selon M. Nguyen Trong Khoa, après tout, « la stratégie marketing la plus efficace reste un bon scénario ».

Source : https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html