Ce que les KOL doivent savoir pour une croissance durable.

Le secteur des KOL (Key Opinion Leaders) a connu un essor considérable ces dernières années. Photo : Jing Daily .

Le marché des influenceurs clés (KOL, KOC) au Vietnam a connu une croissance rapide au cours de la dernière décennie, devenant un élément incontournable des stratégies marketing des marques. Selon une étude de SocialLift , ce marché devrait atteindre 150 à 200 millions de dollars d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel de 20 à 25 %.

D'après un rapport de NielsenIQ Vietnam , près de 50 % des consommateurs affirment que leurs décisions d'achat sont influencées par les influenceurs et les personnalités influentes du web. Dans ce contexte, les influenceurs en ligne jouent un rôle de plus en plus crucial dans la formation de l'opinion publique, l'impact sur le comportement des consommateurs et le renforcement de la confiance envers les marques.

Cependant, le manque de connaissances juridiques, de compétences en gestion des risques médiatiques et de vérification de l'information peut avoir des conséquences négatives. Cela affecte non seulement l'individu, mais aussi toute sa communauté de followers.

Le Centre de presse de Hô Chi Minh-Ville, rattaché au Département de la Culture et des Sports , lancera mi-juin un programme de formation spécial intitulé « Influenceurs responsables : exercer une activité intègre à l’ère du numérique ». Le Centre sera chargé d’encadrer le contenu professionnel et de garantir la légitimité du programme.

Le partenaire du programme, Golden Communication Group, est chargé de l'organisation et de la coordination des activités. Parallèlement, ce grand groupe de médias chinois dispensera une formation sur la « Gestion des risques médiatiques pour les influenceurs sur les réseaux sociaux ».

L'année 2025 est surnommée avec humour « l'année du chiffre 9 » par les internautes, sous-entendant une avalanche d'événements négatifs. En réalité, beaucoup pensent qu'à partir de mars, une série d'incidents impliquant des célébrités ont été découverts et se sont rapidement propagés.

L'année 2025 est surnommée « Année 9 » en ligne en raison du nombre important d'événements attendus. Photo : Facebook.

Pour remédier à ce problème, le programme de formation propose un contenu actualisé et utile, comprenant les réglementations gouvernementales de base relatives à la gestion et à l'utilisation des services Internet et à la diffusion d'informations en ligne, les considérations de sécurité nationale et les procédures disciplinaires.

Par ailleurs, le programme abordera les événements récents liés à la contrefaçon, la réglementation du commerce en ligne, la distinction entre produits authentiques et contrefaits, l'affichage des prix et la transparence. Les influenceurs seront conseillés sur les politiques et obligations fiscales applicables aux activités lucratives sur les réseaux sociaux, ainsi que sur la gestion des risques médiatiques.

Mme Nguyen Huong Thuy, du Département de la radiodiffusion, de la télévision et de l'information électronique (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que le rôle des influenceurs s'est étendu à la formation des tendances de consommation, ayant un impact, même partiel, sur les questions politiques et sociales. Par conséquent, de nombreuses réglementations et formations ont été mises en place afin de garantir que les activités des influenceurs soient conformes à la loi et aux normes sociales.

Les influenceurs, notamment ceux qui évoluent dans des secteurs sensibles comme la santé et la finance, doivent se tenir informés des réglementations juridiques afin d'éviter tout préjudice pour eux-mêmes ou pour les consommateurs. Par ailleurs, toute personne souhaitant bâtir une carrière en ligne durable devrait acquérir des compétences professionnelles en gestion des médias.

Source : https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html