Ce que les KOL doivent savoir pour le développement durable

L'industrie des KOL a connu une croissance rapide au fil des ans. Photo : Jing Daily .

Le marché des créateurs de contenu numérique (KOL, KOC) au Vietnam a connu une forte croissance au cours de la dernière décennie, devenant un élément indispensable des stratégies marketing des marques. Le rapport de SocialLift prévoit que ce marché atteindra 150 à 200 millions de dollars d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel de 20 à 25 %.

Selon un rapport de NielsenIQ Vietnam , environ 50 % des consommateurs affirment que leurs décisions d'achat sont influencées par les KOL et les KOC. Dans ce contexte, les influenceurs en ligne jouent un rôle de plus en plus important dans la formation de l'opinion publique, l'influence du comportement des consommateurs et la confiance dans les marques.

Cependant, le manque de connaissances juridiques, de compétences en matière de gestion des risques médiatiques et de vérification des informations peut avoir des conséquences négatives, non seulement pour l'individu, mais aussi pour la communauté de ses abonnés.

Le Centre de presse de Hô-Chi-Minh-Ville, entité rattachée au Département de la Culture et des Sports , lancera mi-juin un programme de formation spécial sur le thème « Influenceurs responsables : faire du bon travail à l'ère numérique ». Ce programme vise à orienter le contenu professionnel et à garantir l'authenticité du programme.

Le partenaire du programme, Golden Communication Group, est responsable de l'organisation et de la coordination des activités. Parallèlement, ce grand groupe médiatique national formera les influenceurs sur les réseaux sociaux à la gestion des risques médiatiques.

L'année 2025 est surnommée avec humour « l'année numéro 9 » par la communauté en ligne, ce qui signifie que de nombreux événements négatifs surgiront simultanément. En effet, nombreux sont ceux qui pensent que depuis mars, une série d'incidents impliquant des personnalités célèbres a été découverte et s'est rapidement propagée.

L'année 2025 est surnommée « l'année numéro 9 » par Internet en raison de nombreux événements. Photo : Facebook.

Pour remédier à cette situation, le programme de formation ci-dessus fournit un contenu opportun et utile, notamment les réglementations gouvernementales de base sur la gestion, l'utilisation des services Internet et la fourniture d'informations en ligne, des notes sur la sécurité nationale et les réglementations de gestion.

Le programme présente également des informations récentes sur les produits contrefaits, la réglementation du commerce en ligne, les avis sur les produits authentiques et contrefaits, les tarifs et la transparence. Les leaders d'opinion seront informés des politiques et des obligations fiscales applicables aux personnes participant à des activités lucratives sur les réseaux sociaux, ainsi que des techniques de gestion des risques liés à la communication.

Mme Nguyen Huong Thuy, du Département de la Radio, de la Télévision et de l'Information Électronique (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que le rôle des leaders d'opinion s'est élargi pour façonner les tendances de consommation, influençant en partie les questions politiques et sociales. Par conséquent, de nombreuses réglementations et formations ont été mises en place pour garantir que les activités des leaders d'opinion soient conformes à la loi et aux normes sociales.

Les influenceurs, en particulier ceux évoluant dans des secteurs très sensibles comme la santé et la finance, doivent se tenir informés des informations juridiques afin de ne pas nuire à eux-mêmes ni aux consommateurs. Par-dessus tout, quiconque souhaite développer une carrière en ligne à long terme doit également se doter de compétences professionnelles en gestion des médias.

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