Les prix des produits Apple augmentent.

Apple a ajusté les prix de certains modèles d'iPad, de MacBook et d'appareils pour la maison connectée, les rendant jusqu'à 15 % plus chers que leurs prix catalogue précédents.

La gamme iPad Air d' Apple . Photo : Bloomberg .

Apple vient d'augmenter les prix de plusieurs produits. Cette décision intervient une semaine après que le PDG, Tim Cook, a admis que l'entreprise n'était plus en mesure de compenser la hausse du coût des puces mémoire. Ces deux composants sont devenus rares en raison de la forte demande des entreprises spécialisées en intelligence artificielle, qui investissent massivement dans les centres de données.

Selon le Wall Street Journal , Apple a temporairement fermé sa boutique en ligne pour ajuster les prix de ses produits. Il semblerait que certains modèles de MacBook aient vu leur prix augmenter d'environ 15 à 20 %, tandis que les iPad sont plus chers de 15 à 25 %. Les enceintes HomePod et l'Apple TV sont également concernées par cette hausse.

Il n'est plus possible de « protéger » les utilisateurs.

Le prix de départ du MacBook Air M5 a augmenté de 200 $ pour atteindre 1 300 $ . Le MacBook Pro M5 de base a augmenté de 300 $ pour s'établir à 2 000 $ , tandis que le MacBook Neo a augmenté de 100 $ pour atteindre 700 $ . L'iPad Air est proposé à 750 $ (soit une augmentation de 150 $ ) et l'iPad Pro à 1 200 $ (soit une augmentation de 200 $ ).

L'enceinte HomePod standard coûte désormais 350 $ (soit 50 $ de plus), tandis que le HomePod mini coûte 130 $ (soit 30 $ de plus). L'Apple TV coûte maintenant 200 $ (soit 70 $ de plus).

Les ajustements de prix d'Apple s'appliquent également au Vietnam. Le prix de départ du MacBook Air M5 a augmenté de 6 millions de VND, passant de 30 millions à 36 millions de VND. Le MacBook Pro M5 a augmenté de 10 millions de VND, passant de 45 millions à 55 millions de VND. Le MacBook Neo a augmenté de 3 millions de VND, passant de 16,5 millions à 19,5 millions de VND.

Pour les iPad, l'iPad Air M4 est disponible à partir de 21 millions de VND (soit une augmentation de 4,4 millions de VND), tandis que l'iPad Pro M5 est proposé à partir de 35,6 millions de VND (soit une augmentation de 5,6 millions de VND). L'Apple TV est disponible à partir de 6 millions de VND (soit une augmentation de 2,5 millions de VND).

Les prix des iPhone restent inchangés, mais des représentants de la société ont laissé entendre qu'il pourrait y avoir de nouvelles augmentations de prix.

« Il est temps pour nous d'augmenter les prix. Nous n'avons jamais vu les composants devenir aussi chers aussi rapidement », a déclaré un représentant d'Apple, cité par le WSJ .

Les prix des iPhone restent inchangés. Photo : Zuma Press .

Selon Bloomberg , Apple a ajouté que l'entreprise avait « protégé ses clients contre d'éventuelles hausses de prix », mais qu'elle ne pouvait plus tenir le coup.

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« Nous savons que ce n'est pas une bonne nouvelle, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions », a souligné le représentant de l'entreprise.

En avril, les dirigeants d'Apple ont indiqué que la pénurie de puces mémoire s'aggraverait tout au long de l'année. À l'époque, le PDG Tim Cook avait reconnu que l'entreprise rencontrait des problèmes d'approvisionnement, de nombreux modèles de Mac étant livrés en retard.

« Il est prématuré de déclarer que la situation va se résorber de sitôt », a déclaré Cook. Il a ajouté que les restrictions pourraient durer « plusieurs mois ».

Apple a augmenté les prix des derniers modèles de MacBook Pro et MacBook Air en mars, mais cette hausse a été compensée par une mémoire vive plus importante et des processeurs plus performants. En mai, la version la moins chère du Mac mini M4 (à 600 $ ) a été retirée du marché.

John Ternus, le nouveau PDG d'Apple à compter du 1er septembre, dirigera l'entreprise en pleine crise des puces mémoire. Selon certaines rumeurs, cette situation impacte les projets de lancement de nouveaux produits d'Apple, notamment le Mac Studio de nouvelle génération.

En avril, Tim Cook a déclaré que, contrairement aux Mac, les iPhone étaient moins touchés par les pénuries de puces, mais que des problèmes d'approvisionnement en processeurs subsistaient. Apple devrait lancer plusieurs nouveaux téléphones en septembre, dont un iPhone pliable à partir de 2 000 $ .

La situation n'est pas prometteuse.

Face à la demande croissante des entreprises spécialisées en intelligence artificielle, le prix de vente des puces mémoire DRAM et NAND a quadruplé au cours des 12 derniers mois, selon les données de TechInsights . Les estimations laissent présager une hausse continue du prix de ces composants l'année prochaine.

Les puces mémoire et les puces de stockage sont des composants essentiels de nombreux appareils technologiques tels que les smartphones , les ordinateurs, les consoles de jeux, les voitures et autres produits de consommation. Le prix de nombre de ces appareils a considérablement augmenté.

Dans une interview accordée au WSJ , le PDG Tim Cook a reconnu que les hausses de prix sont « inévitables », notamment en raison de la diminution de l'offre alors que la demande des consommateurs reste élevée.

Publicité pour la gamme d'ordinateurs portables MacBook Neo abordables en Inde . Photo : Bloomberg .

Le 24 juin, Micron, important fabricant américain de mémoire et de stockage, a annoncé des bénéfices exceptionnels pour le troisième trimestre ( 28,24 milliards de dollars ). Le chiffre d'affaires de l'entreprise a progressé de 9,3 milliards de dollars sur un an, pour atteindre 41,46 milliards de dollars , avec une marge brute supérieure à 80 %.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, les dirigeants de Micron ont souligné que la pénurie pourrait persister au-delà de 2027. Trois mois auparavant seulement, ces mêmes dirigeants avaient prédit que la pénurie ne durerait que jusqu'à l'année suivante.

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Sumit Sadana, directeur commercial de Micron, a déclaré que l'entreprise n'avait pas pu investir lors du récent repli du marché des puces mémoire, en partie parce que certains clients avaient profité de l'occasion pour acheter des puces à des prix défiant toute concurrence.

« Nous avons dit à certains clients qui nous mettaient une pression très agressive que cette décision n'était pas constructive… De nombreux investissements dans le secteur ont stagné en 2023 en raison de prix et de marges bénéficiaires excessivement bas », a déclaré Sadana, sans nommer les clients.

Apple est connue pour sa stratégie consistant à tirer parti d'importants volumes d'achat pour obtenir les prix les plus bas auprès des fournisseurs, ont déclaré plusieurs analystes et anciens dirigeants de fabricants de puces mémoire, cités par le WSJ .

Source : https://znews.vn/do-apple-tang-gia-post1663174.html