Le tourisme en Thaïlande peut-il être sauvé ?

Des touristes vietnamiens vêtus de vêtements traditionnels thaïlandais posent pour des photos au temple Wat Arun à Bangkok, en 2023. Photo : Reuters .

Omri Morgenshtern, PDG de la plateforme de voyages en ligne Agoda, a déclaré que, dans un contexte de tensions politiques et de changements rapides, la diversification des sources de touristes est particulièrement importante pour la Thaïlande.

« Si un pays dépend trop d'un seul marché, les risques sont énormes », a-t-il déclaré au Bangkok Post.

Les données de l'Office du tourisme de Thaïlande montrent que les origines des visiteurs sont très diversifiées. Les trois principaux marchés ne représentent que 35 % du nombre total de visiteurs, un pourcentage bien inférieur à celui de nombreux pays de la région.

En Indonésie, à Singapour et au Japon, les trois principaux marchés représentaient respectivement 37 %, 40 % et 51 % du total des visiteurs. Certaines destinations émergentes, comme le Vietnam, ont enregistré jusqu'à 53 % de leurs visiteurs en provenance de ces trois marchés clés.

Des touristes vietnamiens explorent Sukhothaï, la première capitale de la Thaïlande. Photo : Nguyen Do La Phan.

D'après Agoda, les cinq principaux marchés de réservation pour la Thaïlande sur sa plateforme sont la Malaisie, la Chine, la Corée du Sud, l'Inde et le Japon. La Chine a reculé à la deuxième place en raison de problèmes de sécurité, tandis que l'Inde est passée de la sixième à la quatrième place grâce à son exemption de visa.

Les recherches concernant la Thaïlande ont également fortement augmenté en provenance de marchés émergents tels que les Pays-Bas, Israël et l'Indonésie, avec des hausses respectives de 78 %, 76 % et 43 % par rapport à la même période l'année dernière.

M. Morgenshtern a déclaré que les touristes internationaux sont attirés par les plages, le shopping, la gastronomie et les expériences culturelles de la Thaïlande. Le prix demeure le principal facteur influençant le comportement des voyageurs en Thaïlande, ainsi que dans toute l'Asie.

L'essor de la classe moyenne régionale continue de stimuler la demande touristique, grâce à des options internationales plus abordables, notamment vers des destinations secondaires dont les prix sont compétitifs par rapport aux tarifs nationaux. Cette tendance contribue à attirer davantage de visiteurs dans les petites villes, a-t-il indiqué.

Des touristes asiatiques visitent l'intérieur du Grand Palais en Thaïlande. Photo : Reuters .

Selon Agoda, les destinations les plus réservées par les voyageurs internationaux cette année sont Bangkok, Phuket, Pattaya, Chiang Mai et Hat Yai.

Malgré le déclin du nombre de touristes chinois, M. Morgenshtern estime que ce marché dispose encore d'une marge de reprise importante, car il représente actuellement la deuxième source de visiteurs en Thaïlande et les touristes chinois continuent de voyager à l'international.

Face aux graves inondations qui ont touché Hat Yai et les provinces du sud, Agoda a indiqué apporter son aide aux voyageurs sinistrés en leur proposant des remboursements et des solutions alternatives. L'entreprise estime que la situation s'améliorera une fois les réparations terminées.