L'industrie touristique vietnamienne et le « passage de témoin » en Asie du Sud-Est.

La période 2025-2026 marque un tournant pour le tourisme vietnamien, avec une augmentation record du nombre de visiteurs internationaux et une évolution profonde des mentalités professionnelles. Notre industrie touristique affirme progressivement sa nouvelle place en Asie du Sud-Est.

Le changement de domination du marché, en provenance du marché touristique chinois.

Le changement le plus significatif en 2025 a été la montée en puissance du Vietnam auprès des touristes chinois, devenant ainsi le premier marché émetteur de la région. Pour la première fois, le nombre de visiteurs chinois au Vietnam a dépassé celui de la Thaïlande, avec un chiffre impressionnant de 5,3 millions, tandis que la Thaïlande n'a atteint que 4,5 millions.

Ce succès n'est pas le fruit du hasard. Alors que le secteur touristique thaïlandais montre des signes de stagnation et prévoit une baisse de 7,23 % du nombre de visiteurs internationaux en 2025 en raison d'un manque d'innovation et de préoccupations liées à la sécurité.

Parallèlement, le Vietnam ne cesse d'établir de nouveaux jalons. Au cours du seul premier trimestre 2026, nous avons accueilli plus de 6,7 millions de visiteurs internationaux, enregistrant une croissance stable et réduisant progressivement l'écart avec la Thaïlande.

D'après un représentant de l'Association du tourisme de Chon Buri (Thaïlande), cité par le Bangkok Post, le Vietnam pourrait attirer plus de touristes internationaux que la Thaïlande d'ici deux à trois ans. Son attrait actuel repose sur une combinaison d'infrastructures modernes, d'un faible coût de la vie et de formules de vacances adaptées aux familles, proposées à moitié prix par rapport à des offres similaires en Thaïlande.

En effet, de nombreuses agences de voyages internationales ont redirigé les circuits de Phuket vers Nha Trang ou Phu Quoc grâce à des politiques aériennes favorables et à des systèmes aéroportuaires modernes situés à seulement 30 à 45 minutes des stations balnéaires.

Des touristes arrivent au Vietnam. (Photo d'illustration : VGP)

D'une « destination abordable » à une « expérience unique »

Le Vietnam se détache progressivement de son image de destination bon marché et évolue vers un modèle touristique privilégiant l'authenticité et un excellent rapport qualité-prix. Selon de nombreux experts, le tourisme authentique devient un nouvel atout concurrentiel, car les touristes internationaux sont de plus en plus saturés par les complexes de loisirs standardisés et artificiels que l'on trouve à Phuket ou à Bali.

Le Vietnam séduit le monde par son mode de vie authentique, notamment grâce aux traditions culinaires de Hoi An, à l'atmosphère spirituelle de Yen Tu et à la culture du marché flottant de Cai Rang. L'émergence de restaurants étoilés au guide Michelin a notamment transformé la cuisine vietnamienne, autrefois considérée comme de la simple « cuisine de rue », en une expérience gastronomique raffinée.

De plus, l'effet de levier de la politique de visa électronique de 90 jours a facilité les longs séjours de tourisme lent. Les touristes ne viennent plus seulement pour un court séjour, mais passent des semaines à explorer la grotte de Son Doong, à faire des excursions en bateau à Tam Coc ou à profiter de retraites bien-être dans des sources thermales onsen – des expériences uniques qu'on ne trouve pas dans tous les pays.

Destinations touristiques impressionnantes au Vietnam

Malgré son statut d'étoile montante, l'industrie touristique vietnamienne reste confrontée à des obstacles structurels. En réalité, la fidélisation des visiteurs et le niveau des dépenses touristiques demeurent inférieurs aux attentes. Alors que la Thaïlande a développé un écosystème touristique complet, le Vietnam manque encore d'offres suffisamment attractives pour inciter à des séjours plus longs et à des dépenses plus importantes.

D'un point de vue commercial, Martin Koerner, directeur commercial du groupe Anam, a déclaré : « Pour encourager les touristes internationaux non seulement à visiter le Vietnam, mais aussi à y rester plus longtemps, à y dépenser davantage et à y revenir, il convient de privilégier la qualité de l'expérience. »

Par conséquent, les gestionnaires doivent se concentrer sur les solutions clés, et notamment passer d'une logique de « quantité » à une logique de « qualité ». Au lieu de simplement attirer un grand nombre de clients, ils devraient s'attacher à attirer le bon segment à fort pouvoir d'achat et à améliorer l'expérience client grâce à des approches culturelles, culinaires et de santé.

Parallèlement, l'accent est fortement mis sur l'investissement dans le « storytelling ». Le tourisme évolue du « voir » au « ressentir ». L'absence d'histoires de marque uniques pour chaque destination constitue un frein qui empêche les touristes de se connecter émotionnellement à l'identité locale.

Selon les experts, le perfectionnement de l'écosystème de services est particulièrement important ; cela nécessite la modernisation des infrastructures de transport, l'amélioration de la connectivité entre les destinations et le renforcement des compétences linguistiques et de service de la main-d'œuvre afin d'accroître la compétitivité à long terme.

De plus, nous devons développer la coopération internationale et poursuivre les recherches sur les politiques d'exemption de visa, notamment en proposant des exemptions de visa pour les voyages de groupe entre le Vietnam et la Chine, afin d'optimiser cet important marché source.

D'après les experts, le Vietnam dispose d'une occasion unique de s'affirmer comme un nouveau pôle touristique régional. Toutefois, la réussite de ces chiffres records ne sera durable que si nous savons valoriser et exploiter les atouts du pays de manière subtile et pérenne, contribuant ainsi à renforcer son rayonnement sur la scène touristique mondiale.

Source : https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm