« Fidéliser » les touristes durant les premiers mois de l'année.

En début d'année, la province de Thanh Hoa accueille de nombreux touristes venus profiter des excursions printanières et des visites touristiques. Cependant, la faiblesse des dépenses et la courte durée des séjours restent un défi pour de nombreuses destinations.

Le site historique national spécial de Lam Kinh attire un grand nombre de touristes nationaux et internationaux.

Depuis le début de l'année, de nombreuses destinations touristiques de la province ont connu une fréquentation soutenue. Sites historiques, paysages pittoresques et tourisme communautaire sont des options prisées des habitants de la province et d'ailleurs en ce début d'année. Cependant, la plupart des touristes présents à cette période sont des excursionnistes ou effectuent des séjours de courte durée. Selon les statistiques du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, pendant les vacances du Nouvel An lunaire de l'année du Cheval 2026, la province a accueilli près de 700 000 visiteurs, mais le taux d'occupation des chambres n'a atteint que 23,2 %. Ce chiffre illustre parfaitement la caractéristique du tourisme de début d'année : « forte affluence, mais courts séjours ».

Au site historique national spécial de Lam Kinh, l'une des destinations touristiques culturelles et historiques emblématiques de la province, un flot continu de visiteurs vient déposer de l'encens, se recueillir et prendre des photos souvenirs dans une atmosphère sacrée et paisible, créant une scène animée. Cependant, la plupart des visiteurs de Lam Kinh ne font qu'une brève halte avant de poursuivre leur route vers d'autres sites touristiques tels que la citadelle de la dynastie Ho, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO , le ruisseau aux poissons de Cam Luong, le temple de Cua Dat et le village de Ma… Bien que le complexe hôtelier et spa de Lamori, l'une des destinations modernes et pratiques de la province, ne se trouve qu'à environ 1,5 km du site, le nombre de touristes y passant la nuit reste limité, malgré l'afflux important de visiteurs.

Selon M. Nguyen Ba Linh, directeur du Conseil de gestion du patrimoine de la citadelle de Ho et des sites historiques clés de la province, le nombre de visiteurs reste toujours élevé en début d'année, notamment lors des festivals et des offrandes d'encens. Cependant, la plupart des visiteurs ne restent que peu de temps. « Les visiteurs viennent à Lam Kinh principalement pour offrir de l'encens, s'informer sur l'histoire, puis se rendent sur d'autres sites. Par conséquent, développer davantage d'expériences culturelles, combiner les visites touristiques avec l'écotourisme , ou encore relier les circuits et les itinéraires aux villages d'artisanat traditionnel de la région constituera une orientation importante pour l'avenir », a déclaré M. Linh.

Franchement, cette situation est courante dans de nombreuses autres destinations touristiques culturelles et spirituelles de la province. En réalité, ce décalage s'explique par les caractéristiques des flux touristiques de début d'année. Contrairement à l'été, en début d'année, la plupart des touristes privilégient les excursions printanières, les visites de sites touristiques, la participation à des festivals ou la découverte de sites historiques. Par conséquent, les itinéraires se limitent généralement à une seule journée ou combinent plusieurs destinations dans la même région, ce qui entraîne un faible taux d'occupation des sites touristiques de la province. De ce fait, les recettes issues de l'hébergement, de la restauration et des activités touristiques n'atteignent pas leur plein potentiel.

Du point de vue du développement touristique, l'amélioration de l'expérience des visiteurs est considérée comme une solution essentielle pour prolonger la durée des séjours. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les visites touristiques, de nombreuses localités développent progressivement des produits touristiques liés aux expériences culturelles, à la gastronomie et à la vie communautaire afin de rendre leurs destinations plus attractives.

Dans certaines zones montagneuses de la province, des modèles de tourisme communautaire, comme ceux des villages de But (commune de Nam Xuan), Ma (commune de Thuong Xuan) et Don (commune de Pu Luong), ouvrent progressivement de nouvelles perspectives. Les touristes peuvent désormais non seulement admirer des paysages naturels et des sites historiques, mais aussi découvrir le quotidien des minorités ethniques, savourer des plats traditionnels, participer à des activités culturelles folkloriques ou séjourner chez l'habitant. Ces expériences immersives, imprégnées d'identité locale, enrichissent le voyage et incitent les touristes à prolonger leur séjour.

L'expert en tourisme Ngo Ky Nam estime qu'enrichir l'expérience des visiteurs en début d'année permet non seulement de prolonger leur séjour, mais aussi d'améliorer la qualité de la destination. En effet, un plus large choix d'activités incite les touristes à prolonger leur séjour, à dépenser davantage et à revenir lors de leurs prochains voyages. De plus, lorsqu'un voyage n'est pas qu'une simple visite touristique, mais une véritable immersion dans la culture, la gastronomie et le mode de vie locaux, les touristes apprécient davantage la valeur de la destination. C'est précisément ce que recherchent de nombreuses régions en matière de développement du tourisme durable.

Au vu des premiers mois de l'année, il apparaît clairement que, malgré la diversité et l'attrait des destinations, fidéliser les touristes sur de plus longues périodes exige des produits touristiques plus originaux et des liens plus étroits entre les destinations. Le développement de ces facteurs permettra aux touristes, au printemps, de vivre des expériences immersives complètes et de ne plus se contenter de courts séjours. Outre la création de produits expérientiels, la coordination des circuits et des itinéraires entre les destinations est également cruciale. Lorsque les destinations touristiques d'une province ou d'une région sont intégrées à des itinéraires logiques, les touristes peuvent consacrer plus de temps à la découverte plutôt qu'à une simple visite éclair. L'association du tourisme culturel et spirituel à l'écotourisme, au tourisme communautaire ou à la découverte de la gastronomie locale permettra de créer des itinéraires plus riches et plus attrayants.

Dans le secteur du tourisme, les premiers mois de l'année sont cruciaux pour promouvoir l'image d'une destination et préparer le terrain pour une saison touristique dynamique tout au long de l'année. À mesure que les localités innovent en matière de produits, améliorent la qualité de leurs services et enrichissent l'expérience des visiteurs, le voyage à Thanh Hoa devient plus attractif, offrant ainsi aux destinations la possibilité d'accroître le nombre de nuitées et d'optimiser la valeur de chaque séjour.

Texte et photos : Le Anh

Source : https://baothanhhoa.vn/giu-chan-du-khach-nbsp-nhung-thang-dau-nam-281910.htm