Terminez le projet « Fabriqué à Da Nang ».

Pour asseoir durablement la marque « Fabriqué à Da Nang » sur le marché, le projet exige des solutions novatrices. De nombreux experts et gestionnaires ont formulé des suggestions pour harmoniser les politiques, intégrer les données et mettre en place un mécanisme opérationnel pérenne.

L'exposition « Fabriqué à Da Nang » offre aux entreprises l'opportunité de présenter leurs produits d'exception. Photo : HUU ANH

Besoin urgent

Suite à l'extension de sa zone de développement à compter du 1er juillet 2025, la ville de Da Nang bénéficie de conditions plus favorables pour constituer un système de produits locaux plus vaste et plus diversifié, allant des industries de transformation, de l'artisanat, des produits touristiques et souvenirs, aux produits agricoles, aux plantes médicinales, aux villages d'artisanat traditionnel et aux produits innovants. Fin 2025, Da Nang comptera 552 produits OCOP valides, offrant une gamme diversifiée.

Selon les experts, les produits de Da Nang ne manquent pas d'identité ; ce qui fait défaut, c'est un mécanisme commun permettant au marché de reconnaître quels produits sont fiables, conformes aux normes et capables de représenter la ville.

Dans un contexte de contrefaçon généralisée, d'imitation et de produits de qualité inférieure, et de manque de transparence dans l'information sur les produits, les consommateurs, les distributeurs et les partenaires exigent de plus en plus d'informations claires sur le lieu de production, les normes de qualité, la traçabilité et les mécanismes de vérification.

Pour les entreprises/coopératives de la ville, il ne s'agit pas seulement d'une obligation de conformité, mais aussi d'un obstacle à l'entrée sur le marché : le produit peut être bon, mais il manque un outil de garantie suffisamment fiable pour permettre aux acheteurs de l'identifier, de le vérifier et de le choisir rapidement et en toute confiance.

Compte tenu de ces exigences pratiques, selon Mme Le Thi Kim Phuong, directrice du département de l'industrie et du commerce de la ville de Da Nang, le projet « Construction et développement de marques pour les produits typiques de la ville de Da Nang, Confiance dans les produits vietnamiens - Fabriqué à Da Nang » est très urgent.

Cette initiative vise non seulement à promouvoir les produits locaux, mais aussi à restructurer la confiance du marché dans les produits phares de Da Nang de manière authentique, moderne et durable.

Parallèlement, elle jette les bases d'un mécanisme de « partenariat public-privé » pour le développement national, mobilisant les ressources sociales, encourageant la participation des entreprises, des associations industrielles et des consommateurs, formant un écosystème moderne, transparent et durable de produits vietnamiens, contribuant ainsi à la réalisation de l'objectif de faire de Da Nang un centre commercial et de services moderne, intelligent et réputé dans la région et au niveau national.

Intégration des politiques et partage des données numériques

Selon les experts et les agences gouvernementales, l'un des points qui doit figurer en bonne place dans le plan est le mécanisme d'intégration, l'élimination des procédures redondantes et la promotion de la connectivité des données et des technologies.

Des clients découvrent les produits de l'exposition « Fabriqué à Da Nang ». Photo : MAI QUẾ

La directrice adjointe du Département des sciences et technologies, Le Thi Thuc, a souligné la nécessité d'établir un mécanisme de coordination interministérielle clair après les inspections. L'octroi des droits d'utilisation des marques doit s'accompagner de règles de révocation strictes. En cas de manquement aux engagements pris par les entreprises, notamment en matière de sécurité et d'hygiène alimentaires, une procédure de révocation immédiate des droits d'utilisation des marques doit être mise en place afin de préserver leur réputation.

Il convient également de noter que les politiques de soutien sont dispersées entre de nombreux ministères et organismes. Le projet doit donc développer des solutions pour intégrer, examiner et relier ces politiques au sein d'un écosystème de soutien synchronisé. L'obtention de la certification « Fabriqué à Da Nang » facilitera l'accès des entreprises à ces informations et leur permettra d'en tirer pleinement profit.

Partageant l'avis sur la nécessité de minimiser le fardeau des procédures administratives, la professeure agrégée Vu Thi Phuong Anh, directrice du Quang Nam College, a suggéré que le projet devrait comporter un processus de transmission des résultats de l'évaluation.

Concrètement, au lieu d'obliger les entreprises à soumettre une nouvelle demande, la proposition devrait suggérer un mécanisme de reconnaissance automatique ou des critères supplémentaires uniquement pour les produits ayant déjà obtenu la certification OCOP 4 étoiles ou plus, ou pour les produits commerciaux distinctifs déjà reconnus par la ville. Cette solution permet d'éviter la création de « sous-licences », ce qui représente un gain de temps et de ressources pour les entreprises comme pour les organismes de gestion.

D'un point de vue technologique, bien que le projet mentionne l'infrastructure numérique et les « passeports numériques » via les codes QR, la professeure agrégée Phuong Anh a suggéré qu'il est nécessaire d'approfondir les solutions de sécurité technique, en appliquant des technologies anti-copie et un contrôle d'accès au système. L'interopérabilité des données est la solution la plus importante.

La marque « Made in Da Nang » dans l'environnement numérique doit être connectée et synchronisée avec les principales plateformes de commerce électronique telles que Shopee, Lazada et TikTok.

La ville doit également élaborer un plan de collecte des frais de service raisonnable pour les phases post-pilote, incluant : les frais de maintenance du système d’authentification, les frais d’utilisation des données numériques et les investissements technologiques menés en coopération avec le secteur privé. Ceci garantira au système une source de revenus légitime pour assurer son fonctionnement durable et sa mise à jour continue grâce aux nouvelles technologies.

Dans le cadre du débat sur la technologie, Mme Le Huynh Phuong Thuc, fondatrice et PDG de Talent Connect Plus JSC, a suggéré que le comité de rédaction ne crée pas une nouvelle plateforme numérique, mais collabore plutôt étroitement avec le secteur informatique afin d'intégrer directement le « passeport numérique » au programme de transformation numérique existant de la ville. Cette approche permettrait d'optimiser les coûts et d'accélérer la numérisation du produit.

Au vu du contexte macroéconomique plus large de Da Nang pour la période 2026-2030, Mme Phuong Thuc estime que la ville est en train de façonner de nouveaux modèles économiques, tels qu'un centre financier international et une zone franche. Par conséquent, la dimension stratégique du projet doit être renforcée.

Par ailleurs, bien que le positionnement touristique de Da Nang soit axé sur le haut de gamme, les produits inclus dans le programme de certification semblent encore être issus d'une production de masse. Il est donc nécessaire que le projet soit plus sélectif et que les critères soient revus afin de positionner les produits « Fabriqué à Da Nang » de manière à répondre aux besoins des hôtels et complexes hôteliers 5 étoiles, ainsi qu'à ceux des touristes internationaux.

Source : https://baodanang.vn/hoan-thien-de-an-made-in-da-nang-3333311.html