Selon PhoneArena , Apple est généralement l'entreprise qui réalise les meilleures ventes de smartphones au quatrième trimestre, grâce au lancement de sa nouvelle gamme d'iPhone. Cependant, si l'on considère les ventes totales de l'année, Samsung reste en tête. Mais si ce nouveau rapport se confirme, la sortie de l'iPhone 15 pourrait bien faire perdre à Samsung sa place de leader au profit d'Apple, et ce pour la première fois.
Apple menace la position de numéro un de Samsung sur le marché des smartphones.
Le dernier rapport de TrendForce, cabinet d'analyse, révèle que le marché des smartphones traverse toujours une période difficile, avec des ventes en baisse de 6,6 % à 272 millions d'unités au deuxième trimestre 2023, soit le pire trimestre en dix ans. Cela signifie que l'assouplissement des restrictions liées à la Covid-19 en Chine n'a pas permis de relancer significativement la demande, et que le marché indien ne peut pas jouer le rôle de « sauveur » escompté. Par ailleurs, la conjoncture économique morose incite les consommateurs à la prudence dans leurs dépenses.
Bien qu'Apple résiste généralement mieux aux ralentissements économiques que les autres fabricants de téléphones Android, la société a tout de même enregistré une baisse de 21,2 % par rapport au trimestre précédent et n'a expédié que 42 millions d'iPhones au deuxième trimestre. Le deuxième trimestre 2023 pourrait être considéré comme le pire trimestre pour Apple en termes d'expéditions d'iPhone.
La situation devrait s'améliorer pour Apple après le lancement officiel de la série iPhone 15 le 12 septembre. TrendForce a déclaré que si les ventes de la prochaine série iPhone 15 sont meilleures que prévu, Apple pourrait devenir le premier fabricant de smartphones en termes de ventes en l'espace d'un an, ce qui ne s'est jamais produit auparavant.
Apple reste derrière Samsung, mais la situation pourrait évoluer au quatrième trimestre 2023.
Ce serait un coup dur pour la position de Samsung en tant que leader du marché. Samsung s'efforce de maintenir sa position, mais la gamme Galaxy S23 montre des signes d'essoufflement et les ventes des Galaxy Z Fold5/Z Flip5 sont inférieures à celles des smartphones classiques.
L'estimation de TrendForce est proche des prévisions précédentes d'IDC, qui tablaient sur un recul du marché global des smartphones de 4,7 % en 2023, tandis que les ventes d'iPhone augmenteraient de 1,1 %. IDC a également indiqué que malgré l'allongement du cycle de remplacement, les consommateurs restent disposés à payer plus cher pour les iPhones, ce qui avantage Apple compte tenu des hausses de prix attendues pour la gamme iPhone 15, du moins pour les modèles Pro.
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