Les iPhones vont-ils devenir plus chers à cause de la taxe compensatoire de Trump ?

Dans le cadre de la politique fiscale réciproque annoncée par le président américain Donald Trump, les marchandises importées d’Inde reçoivent une taxe de 26 %.

Lorsque le président Trump a imposé les premiers droits de douane à la Chine en 2018, Apple a commencé à délocaliser une grande partie de sa production d'iPhone vers l'Inde. La dernière décision de Donald Trump a accentué la pression sur les activités d'Apple.

Le taux de taxe total sur les marchandises importées de Chine atteint également 54 %. Par conséquent, le coût d'importation des iPhones aux États-Unis, un marché majeur pour Apple, va certainement augmenter.

Les augmentations de prix sont inévitables.

Apple pourrait éviter le pire impact des tarifs douaniers en déplaçant davantage de production vers l'Inde ou en s'appuyant sur d'autres tactiques de réduction des coûts, selon Ming-Chi Kuo, analyste de TF International Securities.

Les consommateurs devront quand même payer le prix si les droits de douane de M. Trump sont imposés sur les produits Apple. Photo : Bloomberg.

Mais ces mesures ne supprimeront pas la pression financière, rendant les hausses de prix bien plus viables. Si Apple n'augmente pas ses prix, Kuo estime que la société pourrait perdre jusqu'à 9 % de sa marge brute. Quelle que soit la réaction du fabricant d'iPhone, le coût sera finalement supporté par les consommateurs.

« Avec 85 à 90 % des activités d'assemblage de matériel d'Apple situées en Chine et le reste en Inde, les nouvelles mesures tarifaires de l'administration Trump – imposant respectivement 54 % et 26 % – augmenteront considérablement le coût des exportations de matériel vers les États-Unis. Si Apple maintient ses prix inchangés, sa marge bénéficiaire brute globale pourrait chuter significativement, estimée à 8,5 à 9 % », a déclaré Kuo.

Les droits de douane, ou droits d'importation, sont des taxes prélevées sur les produits qui traversent les frontières. Pour les payer, Apple a trois options : réduire le montant versé à ses usines de fabrication en Chine ou en Inde, absorber le coût de la taxe elle-même, augmenter le prix du téléphone en magasin, ou combiner les trois.

AppleInsider estime qu'Apple pourrait maintenir son prix de vente inchangé et accepter une baisse de ses bénéfices. Cependant, il ne s'agit là que d'une stratégie à court terme. Les actionnaires d'Apple attendent des profits, pas des sacrifices.

Pour les investisseurs, une baisse des bénéfices de 8,5 à 9 % est clairement insoutenable, c'est pourquoi AppleInsider estime qu'Apple augmentera probablement ses prix, même si elle le fait le plus discrètement possible.

Aucune exception pour Apple

Au cours de la période 2018, lorsque M. Trump a imposé pour la première fois d’importants droits de douane sur les produits importés des États-Unis au cours de son premier mandat présidentiel, Apple n’a pas été affecté, même si l’iPhone est en grande partie fabriqué en Chine.

À cette époque, Tim Cook était presque une figure familière à la Maison Blanche, rencontrant régulièrement M. Trump.

Les droits de douane sur les iPhones et autres appareils importés de Chine augmenteront les coûts annuels d'Apple de 8,5 milliards de dollars . Photo : Nhat Minh.

Selon le Washington Post , durant le premier mandat de M. Trump, le PDG d'Apple a convaincu la Maison Blanche de renoncer aux droits de douane sur la plupart des produits vendus par l'entreprise.

Cook aurait déclaré à l'époque aux responsables de la Maison Blanche que les tarifs augmenteraient les prix des smartphones, des Mac et des iPad et porteraient préjudice à Apple.

Il a même convaincu Trump que les tarifs douaniers sur les iPhones profiteraient à Samsung, le principal rival d'Apple en Corée du Sud.

Cela a conduit à une autre stratégie visant à délocaliser davantage de production vers l'Inde. Bien que le pays entretienne déjà des relations avec les États-Unis, M. Trump a clairement indiqué qu'il n'y aurait aucune exemption.

Cela signifie qu’Apple pourrait être confronté à des droits de douane élevés, quel que soit l’endroit où elle déplace sa production.

En réalité, délocaliser la production vers l'Inde pourrait réduire la perte de bénéfices à seulement 5,5 à 6 %, voire 1 à 3 % si la production indienne connaît une forte croissance. Cependant, la contrepartie est que la mise en place ou l'extension des infrastructures de production est très coûteuse.

AppleInsider note qu'Apple ne supportera pas ce coût lui-même, du moins à long terme. Ce coût sera répercuté, même s'il se présente sous la forme d'ajustements de prix ou d'une dépréciation du produit au fil du temps.

Les prix des iPhone devraient augmenter pour compenser les coûts des droits de douane. Photo : The Disconnekt.

Kuo acquiesce, soulignant des stratégies plus orientées vers le consommateur, comme l'augmentation des subventions des opérateurs et la réduction discrète des remises de reprise. Si ces mesures peuvent donner l'impression que les nouveaux iPhones sont moins chers, leur prix réel pourrait exploser.

Plus important encore, les subventions des opérateurs s'accompagnent souvent de forfaits plus chers, de contrats plus longs et de restrictions plus nombreuses. De plus, des valeurs de reprise plus faibles signifient que les clients obtiennent moins d'argent pour les appareils plus anciens.

Il s’agit d’une autre façon pour Apple de transférer la charge financière sur les acheteurs, et le fabricant d’iPhone peut également exercer davantage de pression sur ses fournisseurs pour qu’ils réduisent les coûts.

Cela paraît simple en théorie, mais c'est rarement le cas. Selon AppleInsider , les fournisseurs sous pression réagiront probablement en réduisant la qualité, en retardant le support ou en refusant d'innover.

Cela pourrait affecter la qualité et la fiabilité. Dans ce cas, c'est le client qui paiera les réparations, les remplacements ou les litiges liés à la garantie. Même si les marges bénéficiaires d'Apple tombent sous les 40 %, le risque est plus grand qu'une crise économique .

Source : https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html