Les iPhones deviendront-ils plus chers à cause des droits de douane de représailles imposés par Trump ?

Les experts estiment qu'Apple ne supportera pas le coût des « droits de douane réciproques ». Au contraire, le fardeau de ces droits sera répercuté sur les consommateurs.

Selon la politique de réciprocité fiscale annoncée par le président américain Donald Trump, les marchandises importées d'Inde sont soumises à un droit de douane de 26 %.

Lorsque le président Trump a imposé pour la première fois des droits de douane sur les produits chinois en 2018, Apple a commencé à délocaliser une grande partie de sa production d'iPhone en Inde. La dernière mesure prise par Donald Trump a accentué la pression sur les activités d'Apple.

Le droit de douane total sur les marchandises importées de Chine atteint également 54 %. Par conséquent, le coût d'importation des iPhones aux États-Unis, le principal marché d'Apple, augmentera certainement.

Les hausses de prix sont inévitables.

Selon Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities, Apple pourrait éviter le pire des impacts des droits de douane en transférant une plus grande partie de ses opérations de fabrication en Inde ou en ayant recours à d'autres tactiques de réduction des coûts.

Au final, ce sont les consommateurs qui en supporteront le coût si Trump impose des droits de douane sur les produits Apple. Photo : Bloomberg.

Toutefois, ces mesures ne suffiront pas à éliminer la pression financière, rendant une hausse des prix bien plus envisageable. Si Apple ne procède pas à cette augmentation, Kuo estime que l'entreprise pourrait perdre jusqu'à 9 % de sa marge brute. Quelle que soit la réaction du fabricant d'iPhone, ce sont finalement les consommateurs qui en subiront les conséquences.

« Avec 85 à 90 % de l'assemblage du matériel Apple situé en Chine et le reste en Inde, les nouveaux droits de douane de l'administration Trump — imposant respectivement 54 % et 26 % — augmenteront considérablement le coût des exportations de matériel vers les États-Unis. Si Apple maintient ses prix, sa marge bénéficiaire brute globale pourrait chuter de manière significative, estimée entre 8,5 et 9 % », a déclaré Kuo.

Les droits de douane, ou taxes à l'importation, sont des taxes prélevées sur les produits importés. Pour payer ces taxes, Apple a trois options : réduire le montant versé aux usines de fabrication en Chine ou en Inde, prendre en charge elle-même les coûts fiscaux, augmenter le prix des téléphones en magasin, ou combiner ces trois solutions.

Par conséquent, AppleInsider suggère qu'il existe toujours un scénario où Apple maintiendrait son prix de vente actuel et accepterait une baisse de ses bénéfices. Cependant, il ne s'agit que d'une stratégie à court terme. Les actionnaires d'Apple attendent des profits, pas des sacrifices.

Pour les investisseurs, une baisse des bénéfices de 8,5 à 9 % est manifestement insoutenable. Par conséquent, AppleInsider estime qu'Apple est susceptible d'augmenter ses prix, même si elle le fait avec la plus grande discrétion.

Apple ne fait pas exception.

En 2018, lorsque le président Trump a imposé pour la première fois des droits de douane importants sur les marchandises importées des États-Unis au cours de son premier mandat, Apple n'a pas été touchée, bien que les iPhones soient en grande partie fabriqués en Chine.

Durant cette même période, Tim Cook est devenu un visage familier à la Maison Blanche, rencontrant fréquemment M. Trump.

Les droits de douane sur les iPhones et autres appareils importés de Chine augmenteront les coûts annuels d'Apple de 8,5 milliards de dollars . Photo : Nhat Minh.

Selon le Washington Post , durant le premier mandat de Trump, le PDG d'Apple a persuadé la Maison Blanche de renoncer aux droits de douane sur la plupart des produits vendus par l'entreprise.

Selon certaines sources, Cook aurait déclaré à l'époque aux responsables de la Maison Blanche que les droits de douane augmenteraient le prix des smartphones, des Mac et des iPad, et nuiraient à Apple.

Il a même tenté de convaincre Trump que les droits de douane sur les iPhones profiteraient à Samsung, principal concurrent d'Apple en Corée du Sud.

Cela a conduit à une autre stratégie : délocaliser une plus grande partie des activités de production manufacturière en Inde. Bien que le pays entretienne déjà des relations avec les États-Unis, Trump a clairement indiqué qu’il n’y aurait aucune exception.

Cela signifie qu'Apple pourrait être confrontée à des droits de douane élevés quel que soit l'endroit où elle délocalise ses activités de fabrication.

En réalité, le transfert des activités de production en Inde pourrait réduire les pertes de profit à seulement 5,5 à 6 %, voire même à 1 à 3 % si le secteur manufacturier indien connaît une forte croissance. Toutefois, cela implique la mise en place ou le développement d'infrastructures de production.

AppleInsider estime qu'Apple ne supportera pas ce coût elle-même, du moins pas à long terme. Ce coût sera répercuté sur le client, même s'il est « déguisé » en ajustements de prix ou en une baisse de la valeur du produit au fil du temps.

Le prix des iPhones devrait augmenter pour compenser le coût des droits de douane. Photo : The Disconnekt.

Kuo partage cet avis et évoque également des stratégies davantage axées sur le consommateur, comme l'augmentation des subventions des opérateurs et la réduction discrète des remises sur les reprises. Si ces mesures peuvent donner l'illusion d'un iPhone moins cher, son prix réel pourrait exploser.

Plus important encore, les subventions des opérateurs s'accompagnent souvent de forfaits coûteux, de contrats plus longs et de restrictions plus nombreuses. De plus, la baisse des valeurs de reprise signifie que les clients reçoivent moins d'argent pour leurs anciens appareils.

C’est aussi un moyen pour Apple de faire peser le fardeau financier sur les acheteurs. Par conséquent, le fabricant de l’iPhone peut également exercer une pression accrue sur ses fournisseurs, les obligeant à réduire leurs coûts.

En théorie, cela paraît simple, mais en pratique, c'est rarement le cas. Selon AppleInsider , les fournisseurs sous pression peuvent réagir en baissant la qualité, en retardant le support technique ou en refusant d'innover.

Cela pourrait compromettre la qualité et la fiabilité. Dans ce cas, ce sont les clients qui finissent par payer les réparations, les remplacements ou les litiges liés à la garantie. Même si la marge bénéficiaire d'Apple tombe en dessous de 40 %, le risque reste plus important qu'un ralentissement économique .

Source : https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html