Répondre aux besoins des touristes
Auparavant, de nombreux sites historiques et attractions touristiques, tels que la prison de Hoa Lo, la citadelle impériale de Thang Long, le Temple de la Littérature de l'Université nationale, le temple Ngoc Son (Hanoï) et les tunnels de Cu Chi (Hô-Chi-Minh-Ville), proposaient des programmes nocturnes, témoignant d'une tendance à diversifier les horaires d'ouverture des sites patrimoniaux. Cette approche culturelle répond également aux attentes des citadins et des touristes en matière de découvertes et d'expériences nocturnes.
Dans les grandes villes vietnamiennes, les visites nocturnes présentent des avantages : elles s’adaptent aux horaires des actifs et atténuent les effets de la chaleur. Pour les espaces intérieurs comme les musées, les visites en soirée sont encore plus pertinentes, à condition de garantir un environnement d’exposition adéquat et la sécurité des objets exposés.
Auparavant, Hô Chi Minh-Ville avait également proposé d'ouvrir ses musées en soirée, mais pour diverses raisons, notamment le manque de personnel, les coûts d'exploitation, les exigences techniques liées à la conservation des œuvres et les problèmes de sécurité, l'idée n'a pu être mise en œuvre. Si elle s'avère concluante, l'approche du Musée des Beaux-Arts du Vietnam pourrait servir de modèle à d'autres musées du pays.
Dans de nombreux pays développés, le modèle du « musée qui ne dort jamais », ou des musées qui restent ouverts tard certains jours, est assez courant. Les grands musées londoniens, tels que le British Museum, la Tate Modern et le Victoria and Albert Museum, organisent souvent des événements en soirée avec des programmes thématiques, des spectacles et des ateliers, créant ainsi une destination culturelle aux multiples facettes.
Suivant une approche similaire, le musée du Louvre (Paris, France) a attiré de nombreux visiteurs souhaitant éviter les heures de pointe ; de nombreux musées en Europe et en Amérique du Nord organisent des « ouvertures tardives » ou des « soirées musées » avec des visites guidées, des programmes familiaux et des services de restauration, et offrent des espaces pour des événements en soirée.
Une situation gagnant-gagnant
Au-delà de la simple satisfaction des besoins culturels, les musées internationaux tirent parti de leurs horaires d'ouverture tardifs pour diversifier leurs sources de revenus : vente de billets premium pour des heures spéciales ; organisation d'événements payants et d'expositions temporaires avec des billets séparés ; fourniture de services de restauration et de boissons et vente de souvenirs pendant les heures d'ouverture prolongées ; et location d'espaces à des entreprises et organisation de programmes culturels et de divertissement en soirée.
Correctement mis en œuvre, ce mécanisme permet à la fois d'accroître les recettes directes et de prolonger le temps d'interaction entre le public et les expositions, contribuant ainsi à valoriser le patrimoine culturel et commercial du musée.
Les avantages sont évidents, mais pour populariser cette forme de tourisme dans notre pays, une stratégie globale et à long terme est indispensable. Il s'agit notamment de porter une attention particulière aux moindres détails, comme s'assurer que les systèmes d'éclairage et de climatisation répondent aux normes afin de ne pas endommager les œuvres exposées ; de former le personnel qualifié pour les services du soir, des hôtes et guides aux agents de sécurité et de service ; et de développer des programmes immersifs et attrayants combinant explications approfondies, interaction numérique (QR, audioguides), spectacles artistiques, discussions thématiques et activités familiales afin de diversifier le public cible. Cependant, il est également nécessaire d'étudier les impacts sociaux et culturels pour éviter une commercialisation excessive qui pourrait altérer l'identité de l'institution.
L'ouverture en soirée du Musée des Beaux-Arts du Vietnam est un signe positif, permettant à une large majorité de personnes d'accéder aux institutions culturelles. Pour les musées situés en milieu urbain, où la densité de population est élevée et où la demande d'activités nocturnes est forte, ce modèle a le potentiel de devenir un élément important de la vie culturelle de la ville.
Source : https://www.sggp.org.vn/khi-bao-tang-thuc-giac-ve-dem-post823848.html
