« Un bon bois doit également présenter une bonne finition. »
En ce moment, l'activité bat son plein dans les entreprises, les usines et les coopératives de la ville, notamment pour la production et le conditionnement. Cette année, la période du Têt marque un tournant dans la stratégie de marque. Les coffrets cadeaux du Têt, au design raffiné et fabriqués à partir de matériaux écologiques, ainsi que les paniers garnis reflétant la richesse de l'identité culturelle, séduisent de plus en plus les consommateurs.
Dans un environnement hautement concurrentiel, les entreprises reconnaissent que la qualité des produits est primordiale, mais que le design est le facteur clé pour attirer les clients.
Forte d'une expérience d'exportation vers des marchés exigeants tels que les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud, l'entreprise My Phuong Food Co., Ltd. (quartier de Hoa Khanh), selon sa cofondatrice, Mme Mai Thi Y Nhi, a vu sa mentalité évoluer considérablement. Auparavant, l'entreprise privilégiait la qualité à l'apparence, se contentant de gâteaux délicieux. Mais ces dernières années, notamment pendant la période du Nouvel An lunaire, les goûts des consommateurs ont changé : les produits doivent désormais être non seulement savoureux, mais aussi beaux et attrayants.
Pour répondre à cette demande, My Phuong Food lance, à l'occasion du Têt, de nouvelles gammes de coffrets cadeaux aux designs inédits, allant des boîtes en carton rigide haut de gamme à celles fabriquées à partir de matériaux écologiques. La principale différence réside dans le fait que les designs s'inspirent d'histoires liées à l'identité locale.
Partageant le même avis, M. Nguyen Duy Viet, directeur de la société par actions Tam Legend Group (marque Dulius, commune de Dai Loc), a déclaré : « Nous pensons que le service commence lorsque les clients voient le produit en rayon, et non lorsqu’ils le goûtent. Par conséquent, pour offrir une meilleure expérience client, le produit doit être esthétique et attirer leur attention au premier regard. »
Pour ce faire, l'entreprise a entièrement repensé l'emballage de sa sauce chili, de ses galettes de riz et de sa poudre de chili. Misant sur la psychologie des consommateurs pendant le Têt (Nouvel An lunaire), les couleurs dominantes étaient le rouge et le jaune, symboles de richesse et de prospérité. Cependant, M. Viet a également souligné que si le changement était nécessaire, il était encore plus important de préserver les caractéristiques distinctives du produit. Le nouvel emballage devait concilier de nombreux facteurs, du message stratégique aux réglementations gouvernementales, en passant par la volonté de refléter la culture régionale sans paraître démodé.
Valoriser par une attention méticuleuse aux détails.
Investir dans l'emballage est une tendance incontournable, mais représente un défi économique complexe pour les entreprises et les fabricants. Comment rendre les produits plus attrayants et luxueux tout en maîtrisant les coûts est une préoccupation majeure pour beaucoup.
Mme Thai Thi Nhi, directrice de Me Mit Hoi An Food Co., Ltd. (arrondissement de Tay à Hoi An), a déclaré que le contexte économique difficile oblige les entreprises à privilégier la valeur à long terme. Cette année, pour le Têt (Nouvel An lunaire), l'entreprise a lancé des collections cadeaux au design minimaliste et raffiné, mettant en avant des produits OCOP 4 étoiles tels que des céréales et des tisanes. « Nous avons constaté la nécessité de moderniser les emballages, tout en respectant le budget de l'entreprise. Nous avons donc privilégié l'optimisation du design plutôt que l'utilisation de matériaux trop onéreux. Parallèlement, nous avons réduit les détails décoratifs superflus et standardisé les formats d'emballage afin de diminuer les coûts de production et de transport », a expliqué Mme Nhi.
Selon Mme Nhi, les emballages de l'entreprise mettent l'accent sur le souci du détail et l'attention portée à la qualité. Lorsque les produits se vendent bien et que la demande est stable, les entreprises peuvent optimiser leurs coûts grâce à l'impression à grande échelle. De plus, la création de coffrets cadeaux pour le Têt à différents niveaux offre aux consommateurs un plus large choix, tout en garantissant l'élégance des produits à des prix raisonnables.
À la coopérative agricole verte Duy Oanh (commune de Duy Xuyen), l'efficacité d'un investissement dans le design des produits a été démontrée. Mme Pham Thi Duy My, directrice de la coopérative, a déclaré que l'entreprise considère l'investissement dans l'emballage comme un investissement dans la valeur à long terme du produit. « Pour le Têt, nous avons lancé des coffrets cadeaux plus sophistiqués et modernes, tout en préservant le charme authentique de nos produits agricoles locaux. Un nouveau design apporte une valeur ajoutée indéniable. Les produits sont plus accessibles aux consommateurs, notamment pour les cadeaux. Depuis que la coopérative a investi dans le design des emballages, notre clientèle est plus stable et fidèle que les années précédentes », a-t-elle ajouté.
Selon M. Nguyen Duy Viet, le changement d'emballage était prévu de longue date, ce qui a permis de définir précisément le budget. « Nous avons collaboré très tôt avec nos fournisseurs afin de ne pas augmenter les prix lors de cette modernisation. Cela nous confère un avantage concurrentiel considérable : le produit est plus luxueux et raffiné, tout en restant abordable pour nos clients », a expliqué M. Viet.
Il est évident que la transformation des produits de Da Nang pour cette période du Têt ne se limite pas à leur apparence extérieure, mais témoigne également d'une réflexion stratégique. L'harmonieuse combinaison de qualité intrinsèque et de design extérieur, de modernité et d'identité traditionnelle, contribue à l'implantation progressive de ces produits sur le marché.
Source : https://baodanang.vn/khoac-ao-moi-cho-san-pham-tet-3320145.html
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