Revitaliser le tourisme pour attirer les visiteurs.

La citadelle de Hô, inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO en 2011, est une citadelle de pierre au style architectural unique au Vietnam et en Asie du Sud-Est. Malgré son exceptionnelle valeur historique, culturelle et architecturale, le tourisme y reste confronté à de nombreuses limitations. Dans ce contexte, la revitalisation de l'offre touristique, l'amélioration de l'attractivité du site et la promotion de son image patrimoniale sont devenues des impératifs.

Des touristes visitent l'ancien village près de la citadelle de la dynastie Ho.

Comparée à d'autres sites patrimoniaux comme la citadelle impériale de Hué, la vieille ville de Hoi An (Da Nang) ou Trang An (Ninh Binh), la citadelle de la dynastie Ho conserve un attrait relativement modeste. En témoignent la courte durée de visite des touristes, qui n'y passent généralement qu'une journée, les faibles dépenses touristiques et le nombre limité de produits et services complémentaires proposés.

La cause profonde de cette situation réside principalement dans la monotonie des produits touristiques, longtemps axés sur la simple visite des sites. Ces derniers sont généralement abordés selon le principe « voir, écouter les explications, prendre des photos », sans proposer d'expériences approfondies susceptibles de fidéliser les touristes. Les zones rurales environnantes, malgré leur riche potentiel, n'ont pas été exploitées de manière systématique ; le lien entre les sites patrimoniaux et la communauté locale demeure ténu. De plus, les efforts de promotion et de marketing touristiques, ainsi que les services associés tels que le shopping, la restauration et les spectacles culturels, sont limités et n'ont pas eu d'impact significatif. Une partie des touristes, notamment les jeunes, ne considère pas la citadelle de Hô comme une destination incontournable, mais plutôt comme une étape supplémentaire de leur voyage à Thanh Hoa.

Consciente de ces limites, la direction du patrimoine de la citadelle de Ho et d'autres sites historiques majeurs de la province de Thanh Hoa a progressivement repensé son approche du tourisme ces dernières années, en privilégiant l'expérience du visiteur, la communauté locale et le patrimoine. Au lieu de se contenter de préserver et de mettre en valeur les valeurs historiques, le patrimoine est revitalisé grâce à des produits touristiques liés aux paysages ruraux et à la vie culturelle locale.

L'un des points forts est l'organisation de visites immersives à la découverte de la campagne environnante, à vélo, en véhicule électrique et surtout en charrette à bœufs. En chemin, les visiteurs admirent les rizières, les digues et les villages anciens, tout en s'imprégnant du rythme de vie paisible des zones rurales qui entourent le site patrimonial. C'est ce qui fait toute la différence et permet à la Citadelle de Ho de se distinguer des autres sites patrimoniaux actuels. De plus, le comité de gestion du patrimoine a collaboré avec les autorités locales pour créer des clubs de théâtre folklorique traditionnel (cheo) et de musique traditionnelle, mêlant ainsi passé et présent. Les visiteurs peuvent explorer les environs, apprécier les arts et découvrir la gastronomie locale, notamment des spécialités comme le gâteau de riz gluant de Phu Quang (che lam), le gâteau épineux (banh gai), le gâteau en forme de soc de charrue (banh rang bua) et le riz gluant parfumé (nếp hương), leur offrant ainsi une expérience multisensorielle.

Il est à noter que la revitalisation du tourisme à la citadelle de Ho ne cible pas seulement les touristes, mais apporte également des avantages concrets à la communauté locale. Les ménages qui pratiquent l'artisanat traditionnel et les commerces de produits locaux bénéficient de davantage d'opportunités de vente. Les habitants participent directement aux activités touristiques en tant que guides, artisans et vendeurs. Le tourisme devient progressivement un complément de revenus, contribuant à améliorer les conditions de vie et à sensibiliser la communauté à la préservation du patrimoine.

Parallèlement à l'innovation des produits touristiques, l'utilisation des technologies numériques a été encouragée afin d'optimiser la promotion et l'expérience des visiteurs. Un système de QR codes intégrant les informations a été installé sur les sites touristiques ; les sites web et les réseaux sociaux ont bénéficié d'investissements dans des contenus de haute qualité ; et des salles de cinéma 3D ont été construites… De ce fait, les images et vidéos de la citadelle de Hô sont largement diffusées sur les plateformes numériques. Cette approche permet au site patrimonial de toucher les jeunes générations et les voyageurs indépendants, un groupe dont l'importance ne cesse de croître.

Les premiers efforts d'innovation ont porté leurs fruits. D'ici 2025, la citadelle de Hô devrait accueillir plus de 270 000 visiteurs, dépassant largement l'objectif initial. Bien que ce chiffre reste modeste comparé aux principales destinations de la région, il témoigne de la pertinence des initiatives visant à diversifier l'offre, à enrichir l'expérience des visiteurs et à accroître l'attractivité de ce site patrimonial.

Selon Nguyen Van Long, directeur adjoint du conseil de gestion de la citadelle de Ho et des sites historiques majeurs de la province de Thanh Hoa : « L’expérience de la citadelle de Ho montre que, pour qu’un site patrimonial devienne une destination touristique attrayante, il ne peut se reposer uniquement sur sa valeur historique intrinsèque, mais doit être “rénové” dans une optique de développement touristique durable. Il s’agit d’une combinaison harmonieuse de préservation et d’exploitation, de patrimoine et de communauté, de tradition et de technologie moderne. »

Texte et photos : Dinh Giang

Source : https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm