Les plus grandes chanteuses de la précédente génération de la musique vietnamienne partageaient toutes une même crainte : celle de ne pas être bien accueillies par le public après la sortie de leurs nouveaux titres. Cela aurait pu nuire à leur réputation et les dissuader de sortir de nouvelles chansons. Avant son retour sur le devant de la scène avec deux collaborations avec Lohan et Quang Vinh, Bảo Thy, la « Princesse du chewing-gum », avait été absente de la scène musicale pendant très longtemps.
De nombreux fans regrettent l'absence de Bao Thy et l'ont exhortée à revenir sur scène, après l'avoir vue toujours aussi enthousiaste lors de son interprétation de « Anh trai say hi » (Brother Says Hi). Cependant, la chanteuse a annoncé sur les réseaux sociaux : « J'abandonne définitivement mon album Vol. 3, même si cela me déplaît fortement. Je sais simplement que si je le sors, on dira que mon style et ma vision musicale sont dépassés. »
Que font Quang Vinh et Bao Thy pendant leurs retrouvailles ?
Il y a vingt ans, Quang Vinh et Bao Thy formaient un duo incontournable de la musique vietnamienne. Leurs deux tubes, « Ngôi nhà hoa hồng » (La Maison des Roses) et « Ngọn đồi chong chóng » (La Colline des Moulins à Vent), ont fait sensation sur les ondes et les chaînes musicales. Quang Vinh était alors le « Prince de la Chanson » de la V-pop, et Bao Thy l'une des chanteuses les plus populaires du moment.
La collaboration entre Quang Vinh et Bao Thy a conquis le public grâce à leur beauté et à l'harmonie de leurs voix. « The House of Roses », une ballade, avait tous les ingrédients pour devenir un tube de la V-pop entre 2005 et 2010. Cette période fut également l'âge d'or des duos, qui donnèrent naissance à des « couples parfaits », dont Quang Vinh et Bao Thy étaient de parfaits exemples.
Après de nombreuses années, le duo s'est reformé avec la chanson « Hug Me When You Want to Cry ». Dix jours après sa sortie, le clip a attiré un nombre d'auditeurs plutôt modeste et a été facilement écrasé par la volatilité du marché musical vietnamien, où deux phénomènes nommés Son Tung M-TP et le duo Binz- Soobin déferlaient sur toutes les plateformes.
La collaboration entre Quang Vinh et Bao Thy a suscité un véritable engouement chez leurs fans. Ces derniers ont appelé avec enthousiasme la communauté à soutenir l'ancien duo vedette, espérant revoir Quang Vinh et Bao Thy briller de nouveau. Malheureusement, cela ne s'est pas produit, car les deux chanteurs étaient restés trop longtemps inactifs et ce retour devait se faire à partir de zéro, face à une concurrence bien plus féroce, ayant acquis une notoriété considérable et sachant mieux capter l'attention du public.
L'essence même de la chanson « Hug Me When You Want to Cry » semble figer Quang Vinh et Bao Thy dans une époque révolue, vingt ans plus tôt. On y retrouve le même style de ballade et les mêmes arrangements que dans la V-pop des deux chanteurs qui dominaient autrefois la scène. Le frein à son succès réside également dans les paroles, qui reprennent les codes convenus de l'ancien marché musical, alors que la démarche des auteurs-compositeurs en vogue aujourd'hui est radicalement différente.
Ceci témoigne concrètement des craintes de Bao Thy. Si les chanteurs de la génération précédente, comme Quang Vinh et Bao Thy, ont toujours rencontré des difficultés lors de la sortie de nouveaux titres, ils savaient que le maintien de leur style et de leur approche habituels les empêcherait de séduire le public qui dicte les tendances du marché. Or, lorsqu'ils ont décidé de se réinventer complètement, la frontière entre originalité et extravagance était ténue.
Auparavant, le marché avait été témoin de l'échec des productions de Nhật Kim Anh et Ưng Hoàng Phúc, qui avaient opté pour un style musical métamorphosé en « dragon ». Leur retour au style qui avait fait leur succès sur la scène musicale vietnamienne avait été jugé démodé et obsolète. À l'ère des réseaux sociaux, le public est de plus en plus exigeant et a souvent tendance à rejeter massivement les œuvres qui ne lui plaisent pas, en suivant l'opinion générale.
Ce n'est pas un hasard si la vague de critiques à l'encontre des chanteurs vietnamiens des générations précédentes s'intensifie. Cela rend les anciennes stars de la musique vietnamienne encore plus hésitantes quant à leurs stratégies de sortie de nouveaux titres.
Noo Phuoc Thinh et Dong Nhi sont également en difficulté.
Noo Phuoc Thinh et Dong Nhi sont deux chanteurs qui ont succédé à Quang Vinh et Bao Thy au sommet de la Vpop entre 2007 et 2008. Le duo, à l'origine du tube « Neu », a également traversé une période difficile pour tenter de retrouver sa position d'antan. D'un côté, Dong Nhi, jadis saluée pour ses talents d'auteure-compositrice et son style unique. De l'autre, Noo Phuoc Thinh, dont la vision musicale était particulièrement brillante entre 2008 et 2015, a lui aussi dû s'adapter à l'évolution du marché.
Noo Phuoc Thinh et Dong Nhi ont elles aussi été confrontées aux mêmes préjugés, considérés comme « dépassés » ou « sur le déclin », à l'instar de nombre de leurs contemporaines. Cependant, leur différence résidait dans leur productivité. Toutes deux ont continué à sortir des titres et ont essuyé de nombreux revers. Progressivement, Noo Phuoc Thinh et Dong Nhi ont dû se rendre à l'évidence : s'ils s'accrochaient à leur gloire passée et poursuivaient leur carrière dans des limites rassurantes, ils ne pourraient jamais rivaliser avec la jeune génération.
Dong Nhi n'aspire plus à composer ses propres chansons ni à définir son propre style. La chanteuse s'est tournée vers DTAP, un groupe qui prend en charge l'écriture, les arrangements et la post-production audio, afin de viser un son plus viral. Noo Phuoc Thinh a également mis de côté ses collaborateurs habituels, qui l'accompagnaient depuis de nombreuses années, et s'est entouré de jeunes talents.
Plus récemment, Noo Phuoc Thinh a sorti son EP « Nhat May » (Réponds au téléphone ). Contre toute attente, il a fait appel à MiQ et Soulient, deux jeunes auteurs-compositeurs prometteurs de la nouvelle génération. Le duo MiQ et Soulient est à l'origine du titre « May May » (Chanceux), qui a attiré l'attention après avoir été utilisé par Ai Phuong et Bui Lan Huong dans la deuxième saison du jeu télévisé « Chi Dep » (Belle Sœur).
La collaboration fructueuse de Noo Phuoc Thinh avec de jeunes partenaires l'a immédiatement propulsé au sommet des classements musicaux. Le chanteur a profondément modifié son style vocal et a quasiment repensé l'intégralité de son processus de production, des arrangements à la post-production sonore, en passant par la réalisation de ses clips. Cette fois-ci, son approche novatrice était plus affirmée, et le succès du clip « Nhat May » (Réponds au téléphone ) lui a permis de récolter les fruits de son premier succès.
Pour que son clip se hisse dans le top 10 des tendances, Noo Phuoc Thinh a dû faire face à l'échec de ses précédents clips, pourtant dotés de budgets de plusieurs millions de dollars et sortis ces dernières années. De même, Dong Nhi a peiné à trouver un clip percutant malgré de nombreux essais infructueux.
C’est le défi que doivent relever les chanteurs vietnamiens de la génération précédente, qui poursuivent avec assiduité leur carrière et rivalisent avec les jeunes générations dans l’industrie musicale. Pour réussir, ils ont besoin d’une stratégie adaptée et doivent être prêts à un changement radical de mentalité et de style musical. Tous ne sont pas prêts à franchir ce cap, par orgueil ou par peur de l’échec.
Source : https://tienphong.vn/lan-song-che-ca-si-viet-loi-thoi-post1849203.tpo
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