Concerts en direct : Très imprévisibles !

D'après des sources internes, le succès d'une émission dépend aujourd'hui en grande partie du marketing.

Dix jours avant la date prévue, le spectacle « Saigon Simple Love 2025 » a été annulé à la surprise générale en raison de la faiblesse des ventes de billets.

Regret

Les fans du chanteur sud-coréen Baekhyun, membre du groupe de K-pop EXO, expriment actuellement leur déception. Baekhyun est le premier artiste solo de K-pop à avoir réalisé le triple million de ventes, avec trois albums consécutifs dépassant le million d'exemplaires vendus : « City Lights », « Delight » et « Bambi ». Outre Baekhyun, l'album « Saigon Simple Love 2025 » réunit également des chanteurs vietnamiens tels que Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG et d'autres.

Le succès retentissant des concerts « Brother Says Hi » et « Brother Overcomes a Thousand Thorns », notamment en termes de ventes de billets, a conduit les professionnels du secteur à penser que le marché des concerts au Vietnam connaît une évolution aussi surprenante que positive. Preuve en est : le public vietnamien est prêt à dépenser sans compter pour assister à des concerts, allant même jusqu'à « chasser » les billets, ces deux spectacles affichant complet en moins de 30 minutes après leur mise en vente.

Extrait du concert « Brother Says Hi ». (Photo fournie par les organisateurs)

Non seulement les billets pour ces deux spectacles s'arrachent, mais les concerts individuels affichent également complet dès leur mise en vente. Le concert « Sketch a Rose » de Ha Anh Tuan en est un parfait exemple : il a toujours été complet. Les deux dernières représentations de « Sketch a Rose », qui ont eu lieu les 8 et 9 mars à Global City, proposaient des billets entre 2,8 et 6 millions de VND, et pourtant, il était difficile de s'en procurer. Parallèlement, les concerts de Phan Manh Quynh, B Ray et Vu (prévus pour fin 2024) ont également attiré des milliers de spectateurs malgré des prix exorbitants. Le succès cumulé de ces spectacles a conduit les professionnels du secteur à penser que « l'ère des concerts et spectacles vivants est arrivée ».

Cependant, les organisateurs de « Saigon Simple Love 2025 » ont dû annoncer l'annulation du spectacle à seulement dix jours de l'événement. Selon eux, cette annulation est due à la faiblesse des ventes de billets. Nombreux sont ceux qui estiment que le prix excessif des billets, combiné à un nombre insuffisant d'artistes de renom pour attirer un large public, est à l'origine de cette annulation et ne justifie pas les tarifs pratiqués. Auparavant, les prix des billets avaient été annoncés à plusieurs millions de dongs (VND), avant même que la liste complète des artistes participants ne soit confirmée. Face aux critiques concernant ces prix élevés, le prix des billets a été revu à la baisse : de 700 000 VND pour le moins cher et de 3,2 millions de VND pour le plus cher, sans que les ventes ne décollent.

Beaucoup pensent que l'une des principales raisons de cette situation est la coïncidence entre le concert de « Saigon Simple Love 2025 » et celui de 2NE1 à Hô Chi Minh-Ville. Après plus de dix ans d'absence, le retour du groupe féminin légendaire de K-pop sur la scène musicale a fait sensation dans toute l'Asie. En comparaison, le concert vietnamo-coréen « Saigon Simple Love 2025 » a paru moins impressionnant. Auparavant, le programme K-pop Open Air #2 avait également annulé des billets quelques jours avant le spectacle. Les idoles de K-pop avaient annoncé l'annulation car les organisateurs n'avaient pas respecté leurs engagements contractuels et n'étaient pas certains d'avoir obtenu les autorisations nécessaires. Aujourd'hui encore, plus d'un an après, de nombreux fans se plaignent que les organisateurs n'aient toujours pas traité leurs demandes ni remboursé leurs billets.

Analyse des causes

L'ampleur et l'organisation des spectacles, des concerts, voire même des simples rencontres avec les fans au Vietnam au cours de l'année écoulée ont connu une transformation impressionnante, élevant le niveau du « culte des idoles » à un tout autre niveau.

Outre les concerts spectaculaires qui ont captivé le public, chaque membre de « Brother Says Hi » ou le talentueux chanteur de « Brother Overcomes a Thousand Obstacles » a également organisé des rencontres avec ses fans. Ces rencontres ont attiré des milliers de personnes et, bien sûr, l'entrée était payante. Cependant, comparés aux billets de concert, les billets pour ces rencontres étaient généralement assez abordables.

Le spectacle « Saigon Simple Love 2025 » a été annulé. (Photo fournie par les organisateurs)

Baekhyun est également une figure familière du marché des concerts vietnamien. L'année dernière, il a donné son premier concert de deux jours au stade Phu Tho à Hô Chi Minh-Ville, suscitant une vive émotion chez ses fans. Cependant, sa popularité n'est plus la même, ce qui a eu un impact sur les ventes de billets pour « Saigon Simple Love 2025 ».

Le problème des faibles ventes de billets et du financement insuffisant entraînant l'annulation de spectacles n'est pas un phénomène nouveau. Même des stars de renommée mondiale comme Jennifer Lopez ont dû annuler leurs concerts lorsque les ventes de billets sont tombées sous la barre des 50 %. Les spectacles sans tête d'affiche, sans artistes célèbres ou sans contenu original peinent souvent à attirer le public. De plus, si de nombreux événements similaires ont lieu simultanément, les spectateurs risquent d'être distraits lorsqu'ils essaient d'acheter des billets.

Quoc Thien est un chanteur dont la voix est unanimement reconnue comme « de plus en plus belle », mais les ventes de billets pour ses récents concerts ont été bien en deçà des attentes. Cela démontre clairement que même un grand chanteur peut avoir du mal à remplir son public si les conditions nécessaires ne sont pas réunies pour répondre à la demande. De même, la chanteuse Ha Tran a annoncé avec regret le report sine die de ses deux concerts célébrant ses 30 ans de carrière, faute de financement suffisant.

Des experts expliquent que le concert Renaissance de Beyoncé à Pittsburgh, aux États-Unis, prévu en août 2023, a dû être annulé faute d'avoir vendu plus de 70 % des billets. Ce faible taux de vente s'expliquerait par le fait que la plupart des spectateurs avaient déjà réservé leurs places pour les deux concerts à guichets fermés de Taylor Swift, qui avaient eu lieu plus d'un mois auparavant.

Selon les experts, dans le contexte de l'industrie du divertissement en pleine expansion, les tendances et les préférences du public sont de plus en plus diversifiées et en constante évolution.

Source : https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm