Les journalistes apprennent le métier de la création de contenu numérique.

Ce n'est plus seulement un pseudonyme sous un article ou le nom de l'auteur sous une photo ; un « journaliste de contenu numérique » doit désormais savoir se présenter devant la caméra, diffuser en direct depuis les lieux, filmer avec un téléphone, enregistrer un son de haute qualité et suivre les réactions du public sur plusieurs plateformes.

À l'ère du numérique, les journalistes ne se contentent plus d'écrire des articles. Ils doivent aussi maîtriser les techniques de création de contenu numérique pour diffuser leurs reportages auprès du public cible.

Production de contenu journalistique numérique

Presque tous les journalistes et rédacteurs du Centre de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien peuvent désormais apparaître devant la caméra lors de n'importe quel événement. Des reportages sur le terrain concernant les inondations de la rue Thai Thinh à Hanoï , réalisés par Vu Doan et Nguyen Anh ; des voyages de travail à Truong Sa, effectués par Vo Hieu et Ho Hien ; des salons internationaux des technologies à Taipei (Taïwan), couverts par Cam Tu ; ou encore le reportage de Mai Phuong en Inde…, les téléspectateurs sont de plus en plus habitués à voir des journalistes en direct du terrain, et non plus seulement derrière une page écrite.

Des étudiants de l'université Van Lang échangent des idées avec Cam Tu, rédacteur au Centre de développement de contenu numérique.

Photo : ONG CHIEU

À première vue, ce métier ne semble pas très différent de celui des créateurs de contenu sur TikTok, YouTube ou Facebook. Pourtant, la différence fondamentale réside dans la démarche professionnelle. Une vidéo pour les réseaux sociaux peut être construite à partir de l'expérience ou du point de vue personnel de son créateur. Pour les journalistes, chaque information contenue dans une vidéo doit faire l'objet d'une vérification, d'un recoupement des données, d'une consultation d'experts et d'une validation rigoureuse. Contrairement à la plupart des contenus de divertissement sur les réseaux sociaux, chaque image, chaque chiffre, chaque commentaire d'un produit journalistique doit être exact avant publication.

Auparavant, les articles journalistiques étaient principalement publiés dans la presse écrite ou en ligne. Aujourd'hui, chaque contenu important est diffusé simultanément sur de multiples plateformes. Des fêtes nationales aux événements internationaux majeurs, tout est couvert, commenté et diffusé en direct sur l'écosystème numérique du journal Thanh Nien. Le site web de Thanh Nien propose des informations et des images mises à jour ; sur YouTube et TikTok, Thanh Nien diffuse des vidéos en direct et des commentaires, offrant ainsi un canal audiovisuel simultané et un large choix aux lecteurs et spectateurs.

Les étudiants du programme de coopération internationale de l'Université d'économie et de finance de Hô Chi Minh-Ville découvrent le processus de production de contenu numérique du journal Thanh Nien.

Photo : Nhat Thinh

Même face à des événements imprévus comme le séisme qui a frappé le Myanmar en mars 2025, les plateformes du journal Thanh Nien ont diffusé en continu des informations actualisées, organisé des émissions d'information en direct et analysé l'impact de la catastrophe peu après les premières secousses. Derrière chaque diffusion se cache un cycle de production de contenu continu. De nombreux événements internationaux dépendent de signaux étrangers protégés par le droit d'auteur, ce qui oblige les journalistes et les rédacteurs à traduire, monter les vidéos, préparer les commentaires et organiser les émissions de manière quasi simultanée.

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Les algorithmes changent, les habitudes changent, le contenu multimédia s'adapte.

L'un des changements majeurs survenus dans le domaine du contenu multimédia ces dernières années réside dans la narration. Les algorithmes des plateformes numériques et les habitudes des utilisateurs ont été profondément bouleversés ; il suffit désormais de quelques secondes aux spectateurs pour décider de poursuivre ou d'abandonner une vidéo. Les créateurs de contenu sont ainsi contraints de repenser leur approche de la production.

Alors que les formats des journaux télévisés étaient autrefois la référence pour les créateurs de contenu vidéo, l'actualité vidéo n'est plus structurée de manière linéaire ; les informations les plus percutantes doivent apparaître dès le début. Les informations essentielles doivent être présentées en premier. Fini le temps des longues vidéos diffusées sur toutes les plateformes ; désormais, les vidéos sont adaptées à des styles de visionnage spécifiques.

Dès la phase d'écriture du scénario, les journalistes et les rédacteurs devaient envisager de multiples versions du contenu : des vidéos longues pour YouTube, des vidéos verticales pour TikTok, Zalo Video, Facebook Reels ou YouTube Shorts.

Le développement du journalisme numérique a également exercé une pression sans précédent sur les professionnels. Alors qu'auparavant, l'efficacité d'un article se mesurait principalement au nombre de lecteurs, aujourd'hui, chaque contenu est évalué selon divers critères : temps de visionnage, taux de visionnage complet des vidéos, nombre de nouveaux abonnés, niveau d'engagement sur les différentes plateformes, etc.

Multimédia – multiples indicateurs d’évaluation, multiples plateformes – multiples pressions concurrentielles.

Les mutations du journalisme ne sont pas uniquement dues à la technologie ou à l'émergence de l'IA, mais aussi à des algorithmes de distribution de contenu de plus en plus exigeants. Alors que les vues et les clics étaient auparavant considérés comme les indicateurs les plus importants, les plateformes privilégient désormais le contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.

Les journalistes de Thanh Nien capturent des images sur les lieux des événements.

Photo : TN

Cette situation a contraint les médias à évoluer. Les titres sensationnalistes et les contenus racoleurs peinent de plus en plus à toucher le public. Désormais, les plateformes privilégient le contenu original, les données issues de sources fiables, une expertise approfondie et la capacité à fidéliser les spectateurs sur la durée.

Il est intéressant de constater que, hormis les cas exceptionnels, les contenus numériques présentant une perspective positive, humaine et originale attirent systématiquement plus de vues, de temps de visionnage et d'interactions que les contenus relatifs à la sécurité sociale et à l'ordre public, qui étaient autrefois considérés comme une « spécialité » attirant les lecteurs vers les journaux imprimés.

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À ce jour, le Centre de développement de contenu numérique du journal Thanh Nien gère 5 chaînes YouTube, 5 chaînes TikTok et 2 chaînes Zalo Video, rassemblant plus de 16 millions d'abonnés sur l'ensemble de ces plateformes. Parmi celles-ci, la chaîne YouTube du journal Thanh Nien occupe la première place parmi les médias vietnamiens depuis de nombreuses années, avec près de 6,3 millions d'abonnés. Chaque année, les plateformes numériques du journal Thanh Nien enregistrent près de 2 milliards de vues.

Ces chiffres témoignent d'une évolution radicale dans la manière dont le public accède à l'information. Alors qu'auparavant les lecteurs recherchaient activement les journaux ou les sites web, aujourd'hui, le journalisme doit être présent là où le public passe le plus clair de son temps : YouTube, TikTok, Facebook et autres plateformes de vidéos courtes.

Par conséquent, les journalistes d'aujourd'hui doivent également acquérir les compétences d'un créateur de contenu numérique, comprendre le fonctionnement des algorithmes et s'adapter à des plateformes en constante évolution.

Cependant, que ce soit sous forme imprimée, en ligne, sur YouTube, TikTok ou sur toute autre plateforme future, l'essence du journalisme reste la vérification des informations et la diffusion de la vérité au public.

Les algorithmes peuvent déterminer le nombre de personnes atteintes par un contenu, mais c'est la confiance qui détermine en fin de compte si les lecteurs trouveront votre journal sur n'importe quelle plateforme.

Source : https://thanhnien.vn/nha-bao-hoc-them-nghe-sang-tao-noi-dung-so-18526061615553739.htm