L'année 2024 a vu naître une nouvelle vague au box-office vietnamien. Depuis la pandémie de Covid-19, l'industrie cinématographique semble avoir retrouvé sa splendeur d'antan, enchaînant les records d'entrées. Cependant, derrière ces chiffres impressionnants se cache une autre réalité : la majorité des films, malgré leurs recettes colossales, manquaient de qualité artistique.
Un nouveau record a été établi.
L'année 2024 a été une année faste pour le cinéma vietnamien, avec de nombreux films dépassant les 100 milliards de dongs de recettes. Notamment, « Mai » de Tran Thanh a engrangé plus de 551 milliards de dongs, devenant ainsi le plus grand succès du box-office. Ce film vietnamien a réalisé le meilleur démarrage de l'histoire du box-office. Par ailleurs, « Face Off 7 : Un vœu » de Ly Hai a également engrangé plus de 482 milliards de dongs, confirmant ainsi son immense succès auprès du public.
Le fait que les films engrangent des centaines de milliards de dongs est un signe positif, mais des recettes importantes ne sont pas toujours synonymes de qualité artistique supérieure. « Dans le contexte actuel, de nombreux producteurs suivent les tendances éphémères et réalisent des films formatés : des intrigues simplistes, des personnages superficiels et des éléments de divertissement clichés. Ces films peuvent certes connaître un grand succès commercial, mais ils n’ont pas le potentiel de devenir des icônes culturelles ni de laisser une empreinte durable », a commenté Phuong Dung, maître de conférences à l’Université de théâtre et de cinéma.
Commençons par « Le Prince de Bac Lieu », l'un des films les plus attendus de l'année grâce à une promotion d'envergure mettant en scène plus de 300 magnifiques costumes d'époque. Cependant, malgré un visuel soigné et une intrigue centrée sur un riche homme célèbre, le film a reçu un accueil mitigé. De nombreux spectateurs ont déploré le manque de réalisme du scénario, la superficialité des personnages et un style narratif trop proche de celui des séries télévisées à succès.
De même, Mai, une œuvre censée aborder des questions sociales sensibles telles que l'inégalité des sexes, les aspirations individuelles au sein d'une famille traditionnelle et les changements de la société contemporaine, a été critiquée par le public et la critique pour son scénario, son jeu d'acteur et même son rythme, jugés peu créatifs et reposant trop sur des formules familières de films de divertissement : « Les tentatives d'humour ont échoué ; les thèmes sociaux du film ressemblaient davantage à des œuvres littéraires controversées qu'à la transmission d'un message… »
« Face Off 7, One Wish » en est un autre exemple. Bien que le film ait engrangé plus de 482 milliards de dongs, les critiques ont qualifié son scénario de « mince comme du papier », illogique, et son jeu d'acteur de peu convaincant, témoignant d'un manque d'investissement dans la qualité artistique.
Malgré des recettes de 127 milliards de VND, Ma Da a été critiqué pour sa qualité modeste, avec un scénario décousu et des effets spéciaux médiocres, mais il a tout de même engrangé des sommes considérables grâce à son thème d'horreur attrayant.
Toujours autoproclamés « chefs-d'œuvre ».
« Les stratégies de relations publiques actuelles relèvent de la pure magie : elles transforment un film moyen en véritable phénomène grâce à quelques anecdotes sensationnelles ou scandales de coulisses. Des images glamour, des bandes-annonces habilement montées et une horde d'influenceurs qui encensent le film laissent croire au public qu'il s'apprête à découvrir un chef-d'œuvre. Mais une fois la projection terminée, il ne reste que la déception. Les médias ne sont plus un pont entre l'art et le public, mais une machine à créer des illusions, plongeant les spectateurs dans un tourbillon de manipulation conceptuelle », a commenté le chercheur Nguyen Khoa.
Un autre problème qui creuse l'écart entre les recettes au box-office et la qualité des films au Vietnam est imputé aux critiques de cinéma. « Au lieu de jouer un rôle de filtre et d'aider le public à distinguer les films authentiques des contrefaçons, ces critiques deviennent souvent des outils promotionnels déguisés pour les producteurs. Leurs articles dithyrambiques et leurs éloges dithyrambiques envers des films médiocres non seulement induisent le public en erreur, mais nuisent également au rôle de la critique d'art. Pire encore, certains critiques sont motivés par l'appât du gain et transforment leur plume en marchandise », a ajouté Phuong Dung, maître de conférences.
M. Nguyen Khoa estime également qu'il est temps pour les producteurs et les réalisateurs de dépasser la simple recherche du succès commercial à court terme. Un film véritablement réussi ne se résume pas à attirer un large public ; il doit aussi soulever des questions essentielles, transmettre des messages forts et contribuer à l'enrichissement du paysage culturel vietnamien. Cela exige un investissement conséquent dans tous les aspects de la production, du scénario au jeu des acteurs, en passant par la narration, et une approche novatrice de la réalisation.
Le public joue également un rôle important dans la qualité du cinéma. Si les spectateurs ne consomment que des films faciles à digérer, les cinéastes n'auront aucune motivation à élever le niveau artistique.
« Le cinéma vietnamien a besoin de plus que de simples chiffres au box-office. Le public mérite d'apprécier des œuvres qui non seulement remplissent les poches des producteurs, mais qui enrichissent également les valeurs culturelles et émotionnelles », a conclu M. Khoa.
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