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La technologie OLED a supplanté la LED, devenant le choix dominant sur le segment des téléviseurs haut de gamme. |
Le marché des téléviseurs haut de gamme est tiraillé depuis de nombreuses années entre deux tendances opposées. LG mise sur l'OLED, l'améliorant sans cesse pour pallier ses faiblesses en matière de luminosité et de durabilité des dalles. Samsung, de son côté, privilégie la LED, augmentant la résolution jusqu'à 8K grâce aux technologies mini-LED et micro-LED.
Sony n'a pas encore décidé de sa stratégie, après avoir lancé l'année dernière son modèle phare Bravia 9 utilisant un rétroéclairage MiniLED, suite au succès de la série A utilisant l'OLED en 2023.
Cependant, les indicateurs de parts de marché montrent que les consommateurs du monde entier privilégient la qualité d'affichage à la résolution lors de leurs achats de téléviseurs. Le prix de plus en plus abordable des écrans OLED leur confère un avantage considérable par rapport aux solutions à cristaux liquides. À l'instar de LG, Samsung commercialise également des téléviseurs OLED sur un nombre croissant de marchés. Toutefois, la marque reste en retrait par rapport à son concurrent national en termes de parts de marché.
D'après le rapport d' Omdia , plus de 2 millions de téléviseurs OLED ont été vendus dans le monde au quatrième trimestre 2024, un record absolu, soit une hausse de 12,6 % par rapport à la même période l'année précédente. LG était le leader du marché l'an dernier, avec plus de 3,18 millions d'unités écoulées. L'entreprise domine également le marché OLED depuis 12 ans et détient actuellement plus de 50 % des parts de marché mondiales. Un rapport de GfK fait état de tendances similaires au Vietnam, où LG détient actuellement 64 % des parts de marché nationales, loin devant Samsung, Sony et Caspers.
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La différence entre LED (avant) et OLED (arrière) lors de l'affichage du même type de contenu. |
Sur le plan technologique, les écrans OLED sont composés de diodes électroluminescentes indépendantes. Cela permet de les éteindre complètement, offrant ainsi des noirs absolus, contrairement aux nuances de gris des écrans LCD. Outre le contraste, la gamme de couleurs des téléviseurs OLED est considérée comme supérieure grâce à leurs capacités d'affichage.
Lors de son lancement, cette solution a suscité des inquiétudes quant à son applicabilité. Les biodiodes ont une durée de vie limitée et peuvent se dégrader après une utilisation prolongée. De plus, les écrans OLED offrent une luminosité maximale inférieure à celle des téléviseurs LED. Enfin, son prix élevé freine sa diffusion.
Ces problèmes sont désormais résolus. Les solutions MLA et le rétroéclairage mini-LED ont permis d'améliorer la luminosité. La durée de vie des nouveaux écrans OLED est également comparable à celle des écrans LCD.
Au Vietnam, la différenciation des marques et des produits est de plus en plus marquée. Les marques haut de gamme, telles que LG, Samsung et Sony, réalisent de bonnes ventes sur le segment des produits à plus de 15 millions de VND, grâce à leur technologie de pointe. Elles offrent également de longues garanties sur leurs appareils électroniques.
Sur le segment d'entrée de gamme, les fabricants chinois dominent le marché, tant en termes de marques que de modèles. On peut citer notamment TCL, Cooca, Hisense et Xiaomi. Leurs produits, proposés entre 6 et 15 millions de VND, offrent souvent des caractéristiques techniques supérieures à celles de leurs concurrents sud-coréens. Cependant, la technologie qu'ils utilisent se limite généralement aux LED ou QLED, ce qui les empêche de rivaliser sur le segment haut de gamme.
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