Construire une industrie culturelle de premier plan.

Comparée à la Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, approuvée en 2016, la nouvelle stratégie marque une rupture. Par exemple, alors que l'objectif général était auparavant la création d'emplois par les industries culturelles, la nouvelle stratégie, pour la première fois, chiffre l'objectif : la main-d'œuvre de ces industries représentera 6 % de la population active totale de l' économie d'ici 2030 et 8 % d'ici 2045. Elle restreint également le champ des industries culturelles vietnamiennes à 10 secteurs (contre 12 auparavant) et se concentre sur 6 secteurs clés : le cinéma, les arts du spectacle, les logiciels et les jeux vidéo, la publicité, l'artisanat et le tourisme culturel.

La nouvelle stratégie fixe des objectifs très ambitieux : une contribution des recettes culturelles au PIB de 9 % d’ici 2045 ; un taux de croissance annuel moyen de 7 % pour la valeur des exportations des industries culturelles d’ici 2030 et de 9 % d’ici 2045 ; et un taux de croissance annuel moyen de 10 % pour le nombre d’établissements économiques opérant dans les industries culturelles. Ces indicateurs sont comparables à ceux des industries culturelles des pays développés. On comprend donc aisément la détermination de l’État à atteindre l’objectif suivant : d’ici 2045, centenaire de la fondation de la République démocratique du Vietnam (aujourd’hui République socialiste du Vietnam), notre pays disposera d’une industrie culturelle de premier plan, rayonnant à l’échelle régionale et mondiale, et constituant un secteur de croissance créatif essentiel à l’économie.

L'artisanat est un secteur culturel à forte valeur d'exportation au Vietnam. Photo : PHAM DINH THANH

La nouvelle stratégie témoigne également d'une vision prospective en fixant comme objectif que les produits culturels numériques représentent plus de 80 % de l'ensemble des produits culturels. Ce chiffre reflète l'évolution de la réalité, où la vie en général, et la culture en particulier, sont étroitement liées à la transformation numérique. De nombreux produits culturels actuels ne nécessitent ni dédouanement ni stockage ; ils sont accessibles directement au public en un clic. Si nous savons tirer parti des plateformes numériques, les coûts seront considérablement réduits, tandis que la portée augmentera de façon exponentielle.

La docteure Tran Thi Thuy, de l'Institut de recherche Asie -Pacifique de l'Académie vietnamienne des sciences sociales, a déclaré : « La nouvelle stratégie est claire et très complète. L'enjeu principal est que les ministères, les secteurs et les collectivités locales élaborent des plans spécifiques et novateurs pour la mettre en œuvre, conformément au principe suivant : “Le développement des industries culturelles du Vietnam est la responsabilité de l'ensemble du système politique, à tous les niveaux, dans tous les secteurs et pour la société dans son ensemble. Il s'agit d'un investissement dans le développement durable du pays, garantissant l'harmonie entre les objectifs politiques, économiques, culturels, sociaux, diplomatiques, scientifiques et technologiques.” »

Pionniers et précurseurs.

L'un des objectifs stratégiques récemment fixés est l'exportation de produits culturels et artistiques. Cette décision est l'aboutissement d'un long processus de développement intellectuel et témoigne du développement approfondi des industries culturelles et artistiques vietnamiennes. Le professeur agrégé Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, estime que lorsque le niveau socio-économique atteint un certain seuil, les industries culturelles et artistiques deviennent un nouveau moteur de croissance nationale et d'influence culturelle. Le Vietnam réunit actuellement de nombreux atouts : quatrième économie de l'ASEAN, classe moyenne en pleine expansion, infrastructure numérique performante, environnement créatif de plus en plus ouvert, et un système de valeurs culturelles unique, ancien et distinctif, capable de toucher le cœur des partenaires internationaux. Dès lors, se fixer comme objectif l'exportation de la culture est une démarche logique et cohérente avec le nouveau statut du pays.

Si les recettes issues des exportations directes de produits culturels et artistiques sont certes importantes, les experts estiment que la perception du Vietnam à l'international, ainsi que l'attrait du pays et de sa population auprès des visiteurs étrangers, sont tout aussi cruciales. Lorsque le public international est séduit par les produits culturels et artistiques, il se forgera sans aucun doute une image positive du Vietnam, sera disposé à investir dans le tourisme et aura confiance dans les exportations vietnamiennes. Les pays développés ont su utiliser la culture comme catalyseur, ouvrant la voie à leur développement politique et économique.

Comparativement à il y a dix ans, les industries culturelles vietnamiennes ont produit des œuvres et des artistes reconnus internationalement, mais leur nombre et leur influence restent modestes. Lors de nombreux séminaires et discussions, des experts internationaux conseillant le Vietnam ont insisté sur la nécessité d'étudier les goûts du public international et de créer des produits tendance. La planification de la production d'un produit culturel doit prendre en compte non seulement la consommation intérieure, mais aussi la commercialisation à l'international. Parallèlement, il est essentiel de privilégier les produits facilement vendables tels que les livres pour enfants, les films d'animation, les séries télévisées et les clips musicaux. Ce changement de mentalité, visant à créer des œuvres véritablement porteuses de sens, est lié à la formation de nouvelles ressources humaines pour les industries culturelles.

Pour que la valeur des exportations culturelles croisse de manière continue et durable, il est difficile de se fier uniquement à la taille et au potentiel actuels des petites et moyennes entreprises. Par conséquent, pour exporter la culture, il est indispensable d'exporter la confiance des investisseurs dans l'environnement créatif vietnamien. Cela implique de perfectionner les institutions et les infrastructures de l'économie créative. La culture ne peut s'exporter que lorsqu'elle devient un véritable secteur économique fonctionnant selon les principes du marché. Cela exige que les politiques relatives à la propriété intellectuelle, à la fiscalité, aux marchés publics et aux appels d'offres dans le secteur créatif, aux fonds de capital-risque pour l'industrie culturelle, aux mécanismes de partenariat public-privé, etc., soient véritablement ouvertes et encouragent l'innovation.

Le rôle de l'État doit être clairement défini, notamment en ce qui concerne l'investissement dans les ressources matérielles, considéré comme un « capital d'amorçage », tout en témoignant de son soutien et de ses encouragements aux artistes et producteurs afin qu'ils puissent conquérir le marché international avec assurance. Le Vietnam a besoin de produits culturels et artistiques portant des marques nationales pour renforcer sa compétitivité ; pour ce faire, il est indispensable de les associer étroitement à la communication et à la promotion nationales, à la diplomatie culturelle et à la coopération internationale. Ces actions ne peuvent être menées à bien par le seul secteur privé et nécessitent un partenariat public-privé.

Toute solution n'est véritablement efficace que si l'État, les entreprises, les artistes et la communauté sont unis. L'État crée des institutions ; les entreprises investissent et organisent la production ; les artistes créent ; et la communauté préserve et diffuse les valeurs culturelles. Lorsque ces quatre acteurs œuvrent de concert à un objectif commun, l'exportation culturelle n'est pas seulement un enjeu économique, mais aussi une démarche visant à affirmer la position et l'état d'esprit d'une nation qui rayonne sur le monde grâce à son influence culturelle.

    Source : https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960