Les web-séries sont en déclin.

Autrefois phénomène et force puissante ayant contribué à faire de nombreux acteurs des célébrités, les web-séries montrent aujourd'hui des signes de déclin.

Le film « Ambiguïté dans la ville ». Photo : Fournie par la société de production.

Une faible production entraîne une réduction significative de la portée du marché.

La période de 2018 à 2021 a été l'âge d'or de ce genre cinématographique avec une série de succès tels que « Fourteen Maidens », « The Godfather » (version web)... mais aujourd'hui, le nombre de nouveaux projets sortis a fortement diminué, et la qualité et la portée ne sont plus ce qu'elles étaient.

Les statistiques de YouTube et TikTok montrent que moins de dix web-séries vietnamiennes dignes d'intérêt ont été diffusées depuis le début de l'année. Parmi les projets notables, citons « The Mischievous Boy », écrit et interprété par Quang Anh, et « Ambiguous in the City », de Do Hoang Duong.

Malgré les investissements réalisés dans les effets visuels, les scénarios et le jeu d'acteur, la plupart de ces films n'atteignent que des dizaines de milliers à des centaines de milliers de vues par épisode – un nombre modeste comparé à leur apogée, lorsque chaque épisode de websérie atteignait des dizaines de millions de vues.

L'évolution des attentes du public a également engendré des difficultés pour ce genre. Auparavant, les téléspectateurs attendaient avec impatience chaque épisode diffusé régulièrement le week-end. Désormais, avec l'essor de TikTok et d'autres plateformes de formats courts, les jeunes se tournent vers des contenus plus courts et plus dynamiques, nécessitant moins d'investissement émotionnel. Par ailleurs, l'intérêt des producteurs pour les courts métrages verticaux comme « The Mischievous Boy » témoigne d'une tentative d'adaptation, mais celle-ci n'a pas encore eu d'impact majeur sur le marché.

Causes du déclin

L'une des principales raisons de la stagnation des web-séries vietnamiennes est le problème du financement. Après la période faste de 2018 à 2022, de nombreux producteurs indépendants, notamment des artistes et des chanteurs qui investissaient auparavant leurs propres fonds dans la production cinématographique, sont désormais plus prudents.

Une websérie de qualité coûte actuellement entre 1 et 3 milliards de VND pour 6 à 8 épisodes, mais les revenus publicitaires sur YouTube ou les partenariats avec des marques ne sont plus garantis. Face à l'augmentation des coûts et à la baisse de l'efficacité marketing, les investisseurs hésitent, ce qui entraîne une réduction du nombre de productions.

Par ailleurs, les goûts du jeune public évoluent considérablement. Les intrigues longues et dramatiques, comme celles de « The Fourteen Young Ladies », cèdent progressivement la place à des contenus de divertissement rythmés tels que les vlogs ou les clips courts et situationnels de quelques minutes seulement. Les web-séries traditionnelles perdent donc de leur attrait et peinent à fidéliser leur audience sur le long terme.

Même les projets mettant en vedette des artistes renommés comme Tran Thanh, Nam Thu et Huynh Lap ont dû se tourner vers des plateformes de streaming sous licence (VieON, Netflix,FPT Play) au lieu de s'appuyer uniquement sur YouTube comme auparavant.

La saturation des sujets abordés est également un facteur important. De la comédie à la vie scolaire, en passant par les gangsters et le crime organisé, la plupart des web-séries vietnamiennes s'articulent encore autour de thèmes familiers, manquant d'innovation. L'utilisation de la formule « vedette + drame + intrigue choc » par de nombreuses productions lasse les spectateurs. Nombre d'œuvres tombent dans le sensationnalisme et des dialogues artificiellement dramatiques, ce qui entraîne des réactions négatives et un retrait rapide.

Une autre raison réside dans la concurrence des chaînes de télévision et des plateformes de streaming professionnelles. Les grandes chaînes comme Netflix, VieON, VTV Go et Galaxy Play intensifient la production de films exclusifs, attirant des équipes qui travaillaient auparavant sur des web-séries. Les jeunes réalisateurs privilégient une voie plus professionnelle pour garantir des budgets stables et une plus grande visibilité, ce qui entraîne une diminution du nombre de talents créatifs disponibles pour les web-séries sur YouTube.

Malgré un ralentissement actuel, les experts estiment que les web-séries vietnamiennes ont encore une chance de se redresser si elles s'adaptent. La tendance des films verticaux pour téléphones mobiles ouvre de nouvelles perspectives, comme en témoigne « The Mischievous Boy », entièrement filmé au format 9:16 et diffusé simultanément sur TikTok et YouTube. L'association de l'intelligence artificielle et des technologies de rendu virtuel peut également contribuer à réduire les coûts de post-production et à élargir les possibilités créatives des jeunes cinéastes.

Certains réalisateurs ont proposé un modèle de « mini-série interactive » permettant aux spectateurs de voter sur le sort des personnages, y voyant une solution potentielle. Cependant, pour recréer l'engouement des débuts des web-séries, le marché a besoin d'investissements plus systématiques de la part des plateformes et des marques sponsors, plutôt que de s'appuyer uniquement sur les efforts des artistes.

Source : https://baoquangninh.vn/phim-web-drama-thoai-trao-3378857.html