Promouvoir la scène avec la technologie

Au lieu de recourir à des méthodes de promotion traditionnelles, l’application de la technologie permet à de nombreuses unités de théâtre, en particulier aux formes d’art traditionnelles, d’avoir davantage d’opportunités d’atteindre le public.

Présentation de l'art Cheo sur le site Web du Vietnam Cheo Theatre.

Étape dans l'ère 4.0

Il y a quelques années encore, la promotion des œuvres théâtrales par les canaux traditionnels était une image familière de panneaux d'affichage, d'affiches... déployés dans la rue. Cependant, avec le développement des technologies, notamment des réseaux sociaux, l'approche de nombreuses salles de spectacle envers le public évolue progressivement, certes lentement mais avec des effets positifs.

Après une période d'incubation, le Théâtre Cheo du Vietnam a récemment lancé une nouvelle version de son site web afin de promouvoir l'art traditionnel Cheo auprès d'un large public national et international. Ce site présentera des pièces classiques célèbres de l'art traditionnel Cheo, telles que Quan Am Thi Kinh, Luu Binh Duong Le, Truong Vien, Kim Nham, Ton Manh-Ton Trong, Chu Mai Than et Tu Thuc. Il présentera également des rôles exemplaires, des extraits typiques, de la musique, des costumes, du maquillage, des accessoires et des décors de scène. Il présentera également des artistes emblématiques et talentueux du Théâtre Cheo du Vietnam, issus de plusieurs générations.

Le directeur adjoint du Théâtre Cheo du Vietnam, l'artiste populaire Le Tuan Cuong, a expliqué qu'à l'ère du numérique , le lancement et l'exploitation d'un site web sont une mission essentielle pour une institution artistique professionnelle comme le Théâtre Cheo du Vietnam. Avec ce nouveau site web, le Théâtre vise à rechercher, collecter, préserver et promouvoir la quintessence et le caractère unique de l'art scénique traditionnel Cheo, perpétuant ainsi la glorieuse tradition du Théâtre Cheo du Vietnam, riche de plus de 70 ans de formation et de développement.

Au-delà du Théâtre Cheo du Vietnam, la transformation numérique des médias s'est également largement déployée dans de nombreux théâtres ces derniers temps. Le Théâtre de la Jeunesse, le Théâtre dramatique du Vietnam, la Fédération vietnamienne du cirque et le Théâtre vietnamien de marionnettes mettent actuellement en place un service de vente de billets en ligne avec de nombreux services d'assistance client. De plus, de nombreux théâtres, via leurs pages de fans, organisent des diffusions en direct pour interagir avec le public. De nombreux théâtres ont notamment numérisé les données des pièces afin de faciliter l'accès du public aux nouvelles créations à venir.

Selon Si Tien, directeur du Théâtre Jeunesse, artiste émérite, jusqu'à présent, la vente en ligne a représenté 95 % du nombre total de billets vendus par représentation. Ce mode de paiement est adapté aux habitudes de consommation de la majorité des jeunes publics : il leur suffit de rester chez eux, de cliquer et de se rendre au théâtre pour s'enregistrer avant le spectacle, sans avoir à se déplacer à plusieurs reprises.

L'artiste du peuple Xuan Bac, directeur du Théâtre dramatique du Vietnam, a également indiqué que le théâtre avait numérisé une grande quantité de contenu pour les archives du système. Il suffit de saisir le titre d'une pièce pour accéder à des informations telles que le décorateur, le metteur en scène, la liste des acteurs, les costumes, les mensurations… Le processus de numérisation a été détaillé jusqu'au niveau de la direction, évitant ainsi de longues recherches à chaque fois.

Créer une dynamique de développement

En réalité, la transformation numérique de la scène est une étape incontournable pour trouver le public. Même sur les plateformes sociales actuelles, les artistes assument de nouveaux rôles et missions, avec pour objectif commun d'attirer le public au théâtre. Rares sont ceux qui imaginent que, dans son rôle de directeur très occupé de la Fédération vietnamienne du cirque, l'artiste populaire Tong Toan Thang profite systématiquement de la diffusion en direct pour informer facilement le public des activités du cirque. Les pages Facebook de l'artiste populaire Xuan Bac, de l'artiste populaire Ta Tuan Minh (Théâtre dramatique vietnamien) ; de l'artiste méritant Loc Huyen, de l'artiste méritant Kieu Oanh (Théâtre Tuong vietnamien) ; de l'artiste populaire Trieu Trung Kien, de l'artiste méritant Tran Khai (Théâtre Cai Luong vietnamien) ; et de l'artiste populaire Le Ngoc (Théâtre dramatique Le Ngoc)… sont désormais non seulement des lieux de partage d'informations personnelles, mais aussi des canaux de promotion des activités théâtrales.

Cependant, malgré les efforts de changement, il est indéniable que l'application des technologies au secteur théâtral accuse un retard, voire une lenteur par rapport à de nombreux autres secteurs. La transformation numérique de nombreux théâtres est en réalité due à des installations physiques asynchrones, à des investissements limités dans la création de plateformes numériques et à une distribution limitée, inadaptée aux besoins. De plus, de nombreux théâtres et salles de spectacle ont plus d'un demi-siècle d'existence et disposent d'un équipement technique médiocre, inadapté aux exigences et aux goûts du public actuel. Les statistiques montrent qu'il existe actuellement environ 80 théâtres et œuvres aux fonctions équivalentes en activité dans tout le pays, mais très peu d'entre eux sont capables d'intégrer les avancées technologiques à leur fonctionnement.

Selon l'artiste populaire Tong Toan Thang, les produits artistiques en ligne actuels ne sont destinés qu'à la propagande et ne sont pas suffisamment attractifs pour générer des revenus. Pour attirer l'argent du public, il est nécessaire d'investir dans la technologie afin de concevoir des produits artistiques adaptés au marché actuel. Pour réussir la transformation numérique, il est essentiel de disposer d'outils et de moyens techniques modernes pour soutenir et répondre aux exigences de la transformation numérique de l'ère 4.0. De plus, il est nécessaire de se concentrer sur la formation et le développement d'une équipe de cadres, de fonctionnaires, d'agents publics et d'employés possédant les connaissances nécessaires à la transformation numérique et aux compétences nécessaires à l'utilisation des plateformes numériques.

Selon le journal Dai Doan Ket

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