Les logiciels d'IA indésirables envahissent YouTube.

Les contenus nuisibles générés par l'IA pullulent sur YouTube. Photo : The Guardian .

Les contenus de mauvaise qualité générés par l'IA pullulent sur les réseaux sociaux, notamment sur YouTube, et y génèrent des revenus considérables. Une nouvelle étude révèle que plus de 20 % des vidéos recommandées par YouTube aux nouveaux utilisateurs sont des contenus de piètre qualité générés par l'IA, conçus principalement pour attirer des vues et être monétisés grâce à des algorithmes.

Une étude menée par la société de montage vidéo Kapwing a analysé les 15 000 chaînes YouTube les plus populaires au monde , dont les 100 premières dans chaque pays. Les résultats ont montré que 278 de ces chaînes publient exclusivement du contenu créé entièrement à l'aide d'intelligence artificielle.

D'après les estimations de Kapwing, les chaînes de vidéos humoristiques utilisant l'intelligence artificielle ont cumulé plus de 63 milliards de vues et 221 millions d'abonnés à travers le monde. Le chiffre d'affaires annuel total généré par ce type de contenu s'élève à environ 117 millions de dollars .

Pour évaluer la popularité de ce type de contenu auprès des nouveaux utilisateurs, l'équipe de recherche a créé un compte YouTube entièrement nouveau. Parmi les 500 premières vidéos recommandées par la plateforme, 104 ont été identifiées comme du spam généré par l'IA. Environ un tiers de ces vidéos appartenaient à la catégorie « absurde », incluant des vidéos de faible qualité produites par l'IA et du contenu produit en masse pour capter l'attention des spectateurs.

Ces résultats révèlent l'émergence d'une nouvelle industrie du contenu, qui sature rapidement les principales plateformes comme YouTube, Meta et X. Ce type de contenu se caractérise par son caractère non contextuel, son potentiel addictif, sa faible dépendance à la langue et sa portée mondiale.

Une autre analyse du Guardian cette année a également indiqué que près de 10 % des chaînes YouTube à la croissance la plus rapide utilisent du contenu généré par l'IA, malgré les efforts de la plateforme pour limiter le « contenu irréaliste ».

D'après Kapwing, les chaînes YouTube consacrées à l'intelligence artificielle (IA) sont très populaires dans de nombreux pays. En Espagne, près de la moitié de la population, soit plus de 20 millions de personnes, suivent des chaînes d'IA populaires. Ce chiffre atteint 18 millions en Égypte, 14,5 millions aux États-Unis et 13,5 millions au Brésil.

La chaîne la plus regardée de l'étude est Bandar Apna Dost, basée en Inde, avec 2,4 milliards de vues. Son contenu met en scène les aventures absurdes d'un singe rhésus parlant et d'un personnage musclé inspiré de Hulk. Kapwing estime que la chaîne pourrait générer jusqu'à 4,25 millions de dollars de revenus, mais son propriétaire n'a pas répondu aux questions du Guardian.

Rohini Lakshané, chercheuse spécialisée dans les technologies et les droits numériques, soutient que le succès de la chaîne repose sur son absurdité, son imagerie masculine exagérée et l'absence d'intrigue claire, ce qui rend le contenu accessible à de nouveaux téléspectateurs.

Un porte-parole de YouTube a affirmé que l'IA n'est qu'un outil et que la plateforme privilégie toujours la mise en relation des utilisateurs avec un contenu de haute qualité, tout en supprimant les vidéos qui enfreignent les règles de la communauté.