Renforcement des restrictions sur les partenariats avec les célébrités.

Récemment, de nombreux cas de publicité mensongère, exagérée et trompeuse de la part de célébrités et d'influenceurs ont été mis au jour. Certains ont été poursuivis en justice et emprisonnés, tandis que d'autres ont été condamnés et boycottés par le public pour ces agissements. La question est la suivante : comment pouvons-nous mieux contrôler ce phénomène ?

Lors d'une récente réunion de la Commission permanente de l'Assemblée nationale consacrée à la modification et à la révision du projet de loi sur la publicité, les propos du vice-président de l'Assemblée nationale, Le Minh Hoan, ont été bien accueillis. M. Le Minh Hoan a cité deux exemples : d'une part, une influenceuse chinoise célèbre sur TikTok qui a gagné 650 millions de dollars en vendant du durian en seulement cinq heures ; d'autre part, un constructeur automobile qui a invité la légende du football David Beckham à poser pour des photos avec son produit. Ces histoires illustrent le pouvoir des médias et des célébrités. M. Le Minh Hoan a souligné que les consommateurs achètent de plus en plus en fonction de leurs idoles, une tendance actuelle qui constitue un moteur important du commerce électronique.

L'analyse de M. Le Minh Hoan reflète clairement les goûts et les tendances de consommation actuels, du moins auprès d'une large partie des jeunes. Les célébrités jouent un rôle de plus en plus important dans la promotion et le développement du commerce électronique. Des succès récents, comme l'invitation faite par la province de Bac Giang à des célébrités pour promouvoir les litchis sur les réseaux sociaux ou celle de la province d'An Giang à des influenceurs TikTok célèbres pour promouvoir le tourisme local, en témoignent. Dans le domaine culturel, l'influence des célébrités sur la promotion de la culture et des arts a également été clairement démontrée ces derniers temps sur le marché du divertissement.

La question est de savoir comment réagir face à cette situation. Nombreux sont ceux qui s'accordent sur la nécessité d'encourager les actions positives et de boycotter fermement les personnes aux comportements négatifs sur les réseaux sociaux. Exploiter le potentiel des célébrités pour le développement économique et social est une tendance nécessaire. Cependant, selon M. Le Minh Hoan, il est indispensable d'établir des directives pour les personnalités influentes participant à la publicité en ligne. Concrètement, après l'adoption de la loi modifiant et complétant plusieurs articles du Code de la publicité, des directives spécifiques devraient accompagner les articles 15a et 23. Ces directives devraient prendre la forme de documents détaillés illustrant des situations types, ainsi que de formulaires de vérification des produits et de procédures de déclaration spécifiques aux influenceurs. Ceci est particulièrement important dans le contexte actuel des réseaux sociaux, où la frontière entre les avis personnels sur les produits et la publicité commerciale reste floue.

En effet, si des réglementations claires et des directives précises existent, nombreuses seront les personnes qui s'y référeront et les respecteront. En cas de faute intentionnelle, des sanctions légales seront appliquées. Cependant, certains estiment que le traitement des infractions commises par des célébrités a été trop indulgent par le passé, manquant d'effet dissuasif suffisant, notamment en ce qui concerne les interdictions de diffusion et de publication pour les infractions graves, qui n'ont pas été appliquées avec fermeté. Beaucoup s'accordent à dire qu'une gestion stricte doit néanmoins laisser place à une certaine ouverture afin de permettre une influence positive.

DUY KHOI

Source : https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html