« Resserrer » la publicité des célébrités

Récemment, lors de la réunion de la Commission permanente de l'Assemblée nationale chargée d'émettre des avis sur la réception, l'explication et la révision du projet de loi modifiant et complétant plusieurs articles de la loi sur la publicité, la déclaration du vice-président de l'Assemblée nationale, Le Minh Hoan, a reçu l'approbation du public. M. Le Minh Hoan a cité deux exemples : le premier est celui d'un célèbre TikTokeur chinois qui a vendu du durian en 5 heures et gagné 650 millions de dollars. Le second est celui d'un constructeur automobile qui a invité le célèbre footballeur David Beckham à se tenir à côté du produit pour prendre une photo. Cette histoire illustre le pouvoir des médias et des célébrités. M. Le Minh Hoan a déclaré : « Les consommateurs consomment en fonction de leurs idoles, ce qui est la tendance actuelle. C'est un moteur majeur du commerce électronique. »

De toute évidence, l'analyse de M. Le Minh Hoan reflète fidèlement les goûts et les tendances de consommation actuels du marché, du moins d'une grande partie des jeunes. Les célébrités jouent un rôle de plus en plus important dans la promotion et le développement du commerce électronique. Des succès récents, comme l'invitation de célébrités à promouvoir le litchi sur les réseaux sociaux dans la province de Bac Giang ou l'invitation de TikTokeurs célèbres à participer à la promotion du tourisme local dans la province d'An Giang, en sont la preuve. Dans le domaine culturel, l'influence des célébrités dans la promotion de la culture et de l'art s'est également clairement manifestée récemment sur le marché du divertissement.

La question est de savoir comment réagir face à cette situation. De nombreux avis s'accordent pour encourager les bonnes actions et boycotter résolument les comportements négatifs sur les réseaux sociaux. Exploiter le potentiel des célébrités pour le développement économique et social est une tendance et une nécessité. Cependant, selon M. Le Minh Hoan, il est nécessaire de compléter les instructions d'application pour les personnes influentes lorsqu'elles participent à la publicité en ligne. Plus précisément, après l'adoption de la loi modifiant et complétant plusieurs articles de la loi sur la publicité, des instructions spécifiques devront accompagner les articles 15a et 23 sous la forme de documents détaillés illustrant des situations typiques, ainsi que de formulaires de vérification des produits et de procédures de déclaration spécifiques aux influenceurs. Ceci est particulièrement important dans le contexte actuel des réseaux sociaux, où de nombreuses interrogations subsistent quant à la frontière entre les avis personnels sur les produits et la publicité à caractère commercial.

En effet, s'il existe des réglementations claires et des instructions spécifiques, de nombreuses personnes s'y référeront et les suivront. En cas de faute intentionnelle, elles s'exposeront à des sanctions juridiques. Cependant, certains estiment que, par le passé, la gestion des infractions commises par des personnalités célèbres a été indulgente, mais pas suffisamment dissuasive, notamment en ce qui concerne les « interdictions de diffusion » et « diffusion » pour les infractions graves, qui n'ont pas été drastiques. L'idée d'une gestion plus stricte, tout en créant des « espaces ouverts » pour « profiter des fleurs parfumées pour étouffer les mauvaises herbes », est largement partagée.

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