Le PEPERO, la friandise nationale coréenne, arrive au Vietnam

La marque va intensifier ses activités sur le marché vietnamien dynamique, en faisant découvrir ses spécialités culinaires et la culture coréenne aux consommateurs vietnamiens.

PEPERO - Icône culturelle coréenne

PEPERO (빼빼로) est une marque de snacks du groupe Lotte, présente en Corée depuis 1983. Célèbre pour ses délicieuses boîtes de snacks enrobées de chocolat et son apparence attrayante, PEPERO est apprécié par de nombreux consommateurs de tous âges, atteignant toujours la première place en termes de volume de ventes et de taux de croissance en Corée.

D'après les statistiques du FIS (Food Information Statistics System) sur l'industrie agroalimentaire, les ventes au détail de snacks en Corée ont atteint 3 417 milliards de wons en 2019, soit environ 2,2 milliards de boîtes vendues. En moyenne, un Coréen consomme ainsi jusqu'à 44 boîtes de snacks par an. Parmi les milliers de marques de snacks, PEPERO domine le marché, avec un chiffre d'affaires de 358 214 millions de wons entre 2020 et 2022, se classant ainsi numéro un en termes de parts de marché dans le secteur du chocolat en Corée.

PEPERO est depuis de nombreuses années le leader en termes de chiffre d'affaires du secteur des snacks en Corée.

Les gâteaux PEPERO ont inspiré de nombreuses activités, contribuant à forger l'identité unique du pays du kimchi, comme la Journée PEPERO, le Jeu PEPERO… Parmi elles, la Journée PEPERO (빼빼로 데이), célébrée chaque année le 11 novembre, est l'une des fêtes les plus importantes en Corée. Considérée comme la Saint-Valentin, elle est fêtée non seulement par les couples, mais aussi par tous : famille, amis, collègues…

Cette tradition trouve son origine dans une coutume très mignonne du milieu des années 1990 à Yeongnam, où des étudiantes s'offraient des boîtes de pop-corn pour se souhaiter mutuellement du succès dans leur perte de poids, s'encourageant à faire de l'exercice et à manger modérément pour avoir une silhouette élancée comme celle de la photo numéro 1. De nos jours, le 11 novembre, les Coréens s'offrent des boîtes de biscuits Pepero accompagnées de vœux chaleureux et de « confessions », perpétuant ainsi une tradition typique qui illustre la coutume des cadeaux et l'expression des sentiments.

Grâce à son lien étroit avec le développement de la vague coréenne moderne, les bâtonnets PEPERO ont réalisé à maintes reprises des performances impressionnantes, telles que : Meilleure vente de snacks chez Watsons en 2012 et 2015, Prix Red Dot allemand en 2019, Prix iF Design allemand en 2020, Prix Red Dot allemand en 2022 ...

Faire découvrir aux utilisateurs vietnamiens des saveurs uniques et la culture coréenne moderne

Après une longue période de préparation depuis son arrivée au Vietnam en 2019, PEPERO est désormais prêt à faire découvrir aux consommateurs vietnamiens la saveur typique des gâteaux en bâtonnets et la culture coréenne.

PEPERO va promouvoir activement sa marque au Vietnam et prévoit de célébrer son 40e anniversaire en 2023.

À partir d'octobre 2023, PEPERO étendra sa distribution au Vietnam avec sept de ses parfums les plus populaires en Corée : Original (saveur traditionnelle), Amande (chocolat-amande), Cookie Blanc (crème fouettée aux cookies), Croquant (chocolat croquant), Choco Cookie (cookie au chocolat), Amande Neigeuse (chocolat blanc-amande) et Sésame Blanc (chocolat blanc au sésame). Tous ces parfums seront disponibles dans les rayons des supermarchés et des épiceries, avec un nouvel emballage coloré, signature de la marque.

PEPERO est largement disponible en 7 saveurs populaires.

Parallèlement, la marque déploiera des actions promotionnelles et interagira avec les utilisateurs en ligne et hors ligne. Elle débutera par une série de jeux offrant des récompenses intéressantes sur sa page Facebook, avant de s'adresser aux consommateurs vietnamiens via différentes plateformes.

Du 26 octobre au 12 novembre, PEPERO a inauguré sa première boutique éphémère au Vietnam, au premier étage du centre commercial Van Hanh, dans le 10e arrondissement d'Hô-Chi-Minh-Ville. Inspirée par l'univers ludique des parcs d'attractions, cette boutique éphémère PEPERO se distingue par ses couleurs éclatantes, ses nombreux espaces de jeu et expériences uniques, ainsi que par ses cadeaux attractifs et ses promotions exclusives.

Un représentant de LOTTE Wellfood, propriétaire de la marque PEPERO, a souligné : « Constatant les nombreuses similitudes de goûts et d’appréciation culturelle entre les jeunes Coréens et Vietnamiens, PEPERO souhaite créer de nouvelles expériences culinaires inspirées par la vague coréenne. Notre objectif premier est de gagner la confiance et l’affection de nos clients et de la communauté. PEPERO s’efforcera d’offrir prochainement à sa clientèle vietnamienne un large choix, une expérience d’achat pratique et un aperçu de la culture et de l’identité uniques de la Corée . »

Bien que relativement nouvelle sur le marché vietnamien des snacks, un secteur concurrentiel et dynamique, PEPERO ambitionne de se démarquer et de s'imposer progressivement comme leader grâce à une approche originale visant à offrir aux consommateurs vietnamiens des expériences culinaires riches en culture. Restez connectés pour découvrir prochainement le nouveau look de PEPERO et ses animations.

Vietnam.vn