La marque étendra ses activités sur le marché vietnamien dynamique, en faisant découvrir ses en-cas emblématiques et la culture coréenne aux consommateurs vietnamiens.
PEPERO - une icône culturelle de la Corée du Sud
PEPERO (빼빼로) est une marque de snacks appartenant au groupe Lotte, présente en Corée du Sud depuis 1983. Célèbre pour ses délicieux bâtonnets de biscuits enrobés de chocolat et son emballage attrayant, PEPERO est apprécié des consommateurs de tous âges et occupe régulièrement la première place en termes de volume de ventes et de taux de croissance en Corée du Sud.
D'après le Système d'information et de statistiques sur l'alimentation (FIS), la Corée du Sud a enregistré en 2019 des ventes au détail de snacks atteignant 3 417 milliards de wons, soit environ 2,2 milliards de boîtes vendues. Cela signifie qu'en moyenne, chaque Coréen consomme 44 boîtes de snacks par an. Parmi les milliers de marques de snacks, PEPERO domine constamment le marché, avec un chiffre d'affaires de 358,214 millions de wons entre 2020 et 2022, se classant ainsi numéro un en termes de parts de marché dans l'industrie du chocolat en Corée du Sud.
PEPERO est le principal détaillant de produits de grignotage en Corée du Sud depuis de nombreuses années.
Les biscuits PEPERO ont inspiré de nombreuses activités, contribuant à la richesse de l'identité culturelle coréenne, comme la Journée PEPERO et les Jeux PEPERO. Parmi elles, la Journée PEPERO (빼빼로 데이), célébrée chaque année le 11 novembre, est l'une des fêtes les plus importantes de Corée. Considérée comme la Saint-Valentin, elle s'adresse non seulement aux couples, mais à tous : famille, amis, collègues, etc.
Cette tradition trouve son origine dans une coutume très mignonne des années 1990 à Yeongnam, où des étudiantes s'offraient des boîtes de bretzels pour se souhaiter mutuellement du succès dans leur perte de poids, s'encourager à faire de l'exercice et à manger sainement afin d'avoir une silhouette grande et mince comme celle de la photo numéro 1. Aujourd'hui, le 11 novembre, les Coréens s'offrent des boîtes de biscuits Pepero accompagnées de vœux chaleureux et même de « déclarations d'amour », une pratique devenue emblématique qui reflète la culture des cadeaux et l'expression des sentiments.
Grâce à son lien étroit avec le développement de la vague coréenne moderne, les bâtonnets de biscuits PEPERO ont réalisé des performances impressionnantes à de nombreuses reprises, notamment : meilleure vente de snacks chez Watsons en 2012 et 2015, lauréat du German Red Dot Award en 2019, du German iF Design Award en 2020 et du German Red Dot Award en 2022. ...
Faire découvrir aux consommateurs vietnamiens les saveurs uniques et la culture coréenne moderne.
Après une longue période de préparation depuis son arrivée au Vietnam en 2019, PEPERO est désormais prêt à faire découvrir aux consommateurs vietnamiens le goût unique des bretzels coréens et la culture coréenne.
PEPERO promeut activement sa marque au Vietnam et prévoit de célébrer son 40e anniversaire en 2023.
À partir d'octobre 2023, PEPERO étendra sa présence au Vietnam avec sept de ses saveurs les plus populaires en Corée : Original (saveur traditionnelle), Amande (chocolat-amande), Biscuit Blanc (saveur biscuit crémeux), Croquant (chocolat croquant), Chocolat (saveur biscuit au chocolat), Amande Neigeuse (saveur chocolat blanc-amande) et Sésame Blanc (saveur chocolat blanc-sésame). Toutes ces saveurs seront disponibles en supermarchés et en épiceries de proximité dans un nouvel emballage coloré, fidèle au style de la marque.
PEPERO est largement disponible en 7 saveurs populaires.
Par ailleurs, la marque mettra en œuvre des actions promotionnelles et interagira avec les utilisateurs en ligne et hors ligne. En commençant par une série de jeux offrant des prix intéressants sur sa page Facebook, la marque PEPERO entend toucher les consommateurs vietnamiens sur de multiples plateformes.
Du 26 octobre au 12 novembre, PEPERO a inauguré sa première boutique éphémère au Vietnam, au premier étage du centre commercial Van Hanh, dans le 10e arrondissement d'Hô-Chi-Minh-Ville. Inspirée par l'ambiance festive des parcs d'attractions, cette boutique éphémère PEPERO se distingue par ses couleurs vives, ses nombreux espaces de jeux et ses expériences uniques, proposant des cadeaux attrayants et des promotions exclusives.
Un représentant de LOTTE Wellfood, propriétaire de la marque PEPERO, a souligné : « Constatant les nombreuses similitudes de goûts et de préférences culturelles entre les jeunes Coréens et Vietnamiens, PEPERO souhaite créer de nouvelles expériences culinaires inspirées de la vague coréenne. Notre objectif principal est de gagner la confiance et l’affection de nos clients et de la communauté. PEPERO s’efforcera d’offrir prochainement aux consommateurs vietnamiens un large choix de produits, une expérience d’achat pratique et un aperçu de la culture et de l’identité uniques de la Corée . »
Bien que relativement nouvelle sur le marché vietnamien des snacks, un secteur concurrentiel en pleine expansion, PEPERO ambitionne de s'y imposer et de devenir un acteur majeur grâce à une approche originale : offrir aux consommateurs vietnamiens des expériences culinaires riches en culture. Découvrez prochainement le nouveau look de PEPERO et ses animations passionnantes.
Vietnam.vn
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