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La recherche basée sur l'IA donne de meilleurs résultats que les plateformes traditionnelles comme Google ou Bing. Photo : Cult of Mac . |
D'après une nouvelle étude d'Adobe, la recherche basée sur l'IA est devenue un canal de trafic essentiel pour les détaillants.
Plus précisément, le rapport a analysé « plus d'un billion de visites sur des sites web de vente au détail aux États-Unis » via la plateforme, et a également mené une enquête auprès de « plus de 5 000 répondants aux États-Unis » afin de mieux comprendre comment les utilisateurs utilisent l'IA.
Les résultats de l'enquête indiquent que le trafic issu de la recherche basée sur l'IA a bondi de 1 300 % pendant la période des fêtes de fin d'année 2024 par rapport à 2023. Il s'agit de chiffres de croissance significatifs et relativement prévisibles, d'autant plus que la demande de recherche basée sur les chatbots d'IA n'en est qu'à ses débuts.
Ce qui est encore plus intéressant, ce sont les indicateurs d'interaction. Les utilisateurs guidés par l'IA, comparés aux moteurs de recherche classiques comme Google ou Bing, ont tendance à rester sur le site web 8 % plus longtemps, à consulter d'autres pages 12 % plus souvent et sont 23 % moins susceptibles de le quitter.
Selon The Verge , cela démontre que les outils d'IA pourraient orienter les utilisateurs vers des sites web plus pertinents que la recherche traditionnelle.
L'enquête menée par Adobe auprès de 5 000 consommateurs a également révélé que 39 % d'entre eux utilisent la recherche assistée par l'IA pour leurs achats en ligne, 55 % pour leurs recherches et 47 % pour obtenir des suggestions d'achat. Des statistiques idéales pour les annonceurs.
Bien que des plateformes comme Perplexity et Google aient intégré la publicité, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a déclaré que l'ajout de publicités à ChatGPT ne serait considéré que comme un « dernier recours ».
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