Le soft power de la culture

Indéniablement, la culture vietnamienne a récemment montré de nombreux signes positifs, se diffusant largement et touchant le cœur du public tant au niveau national qu'international.

De jeunes artistes comme Hoang Thuy Linh, Son Tung M-TP, Soobin Hoang Son, Hoa Minzy et My Anh s'efforcent de revitaliser la culture traditionnelle en utilisant le langage de leur génération : moderne, riche, créatif et ouvert sur le monde. Des titres comme « Gieo Que », « Bac Bling » ou les remixes de « See Tinh » connaissent un large succès sur les plateformes numériques et contribuent à forger l'image d'un Vietnam jeune, adaptable et intégré.

Cependant, force est de constater une triste réalité : la plupart de ces succès restent le fruit d’efforts individuels, d’initiatives isolées, incapables de créer le tremplin d’une véritable influence culturelle pour le Vietnam. Faute d’un soutien étatique suffisamment solide et d’investissements systématiques de la part d’institutions culturelles professionnelles, ces réussites demeurent largement spontanées. L’influence culturelle vietnamienne s’apparente ainsi à une énergie latente, qui circule en secret mais qui, faute de la pression nécessaire pour se manifester et devenir une force culturelle d’envergure, peine à se déployer pleinement.

La culture est reconnue comme un pilier du développement au même titre que l'économie et de nombreux autres secteurs, nécessitant une stratégie spécifique, des ressources financières adéquates et une planification systématique, à l'instar de toute autre industrie stratégique. L'expérience de nombreux pays, tels que la Corée du Sud, le Japon et la Chine, a démontré qu'avec des investissements intelligents et visionnaires, la culture peut générer des retombées économiques considérables. L'essor de la Hallyu – la vague culturelle coréenne – n'est pas un miracle, mais le fruit d'une vision stratégique à long terme et d'une coordination étroite et systématique entre le gouvernement, les artistes et les entreprises technologiques.

Bien que l'industrie culturelle vietnamienne contribue à plus de 4 % du PIB, ce chiffre modeste ne représente que la partie émergée de l'iceberg de l'immense potentiel culturel du pays. Dans certains domaines, le marché intérieur reste dominé par les produits culturels importés, non par manque de talent ou de créativité, mais par absence d'un cadre juridique solide pour protéger les droits d'auteur, d'un système de distribution efficace pour faire rayonner la culture vietnamienne à l'international et, surtout, d'une stratégie globale, d'une vision d'ensemble permettant de relier les différents maillons de la chaîne de valeur culturelle. Un film poignant comme « Tunnels souterrains : Le soleil dans les ténèbres » ou les succès commerciaux de Tran Thanh et Ly Hai pendant le Têt ne peuvent reposer uniquement sur les efforts de quelques individus. Derrière une industrie cinématographique florissante se cachent un système politique transparent, un mécanisme financier stable et un réseau de distribution professionnel à vocation internationale. Le chercheur français Frédéric Martel n'a pas hésité à mettre en garde : « La culture a besoin d'être protégée pour contrer les effets néfastes des forces du marché. » Cela ne signifie pas tourner le dos à la mondialisation, mais plutôt un acte intelligent d'autodéfense, consistant à adapter, recréer et renouveler proactivement l'identité culturelle par des approches plus proches et plus attrayantes pour la vie moderne.

La culture est l'âme même du Vietnam, ce qui le définit profondément et de manière unique aux yeux de la communauté internationale. Il est temps de mettre en œuvre une stratégie nationale de développement culturel ambitieuse, globale et à long terme afin de libérer le potentiel culturel du Vietnam. C'est seulement ainsi que ce potentiel culturel deviendra une véritable source de fierté nationale, une énergie fédératrice qui inspire le monde entier.

MAI AN

Source : https://www.sggp.org.vn/suc-manh-mem-cua-van-hoa-post791547.html