Parmi les critères d'éligibilité des produits OCOP, l'« histoire du produit » est considérée comme essentielle. Elle reflète les spécificités culturelles de chaque localité et véhicule le message que les producteurs d'OCOP souhaitent transmettre à la communauté et aux consommateurs. Elle constitue également un facteur important pour promouvoir le produit et fidéliser la clientèle.
Présentation des produits de la coopérative de plantes médicinales Truong Son - Photo : LA
« Depuis l'Antiquité, les cheveux ont toujours été un symbole de la douce beauté des femmes d'Asie orientale. Le parfum enivrant qui émanait des longs cheveux soyeux des grands-mères et des mères, lavés avec une poignée de baies de savon, un peu de zeste de pamplemousse, ou encore de la citronnelle et du basilic… restera à jamais gravé dans la mémoire des enfants de cette époque. »
Dans le rythme effréné de la vie moderne, il arrive que l'on aspire à retrouver les parfums familiers des cheveux de sa mère, de sa grand-mère, des femmes qu'on aime…
Forte de sa compréhension de ces aspirations profondes et animée par l'ambition de continuer à créer des produits bénéfiques pour la santé des utilisateurs et l'environnement, tout en offrant des emplois aux populations défavorisées des régions montagneuses, Nhien Thao a lancé une gamme de produits profondément ancrée dans la tradition, préservant ainsi toutes les valeurs ancestrales, et proposant une solution pratique et rapide pour les mères et les grands-mères. Composée d'ingrédients 100 % naturels, cette gamme est parfaitement sûre pour la peau et les cheveux.
Voici l'histoire du produit à base d'extrait de saponaire OCOP 4 étoiles de Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd. Mme Tran My Dung, représentante de Nhien Thao Quang Tri Co., Ltd., a déclaré que lors des opérations promotionnelles et de la commercialisation en ligne de ce produit, de nombreux consommateurs ont manifesté leur intérêt et ont été convaincus par son histoire. Par conséquent, depuis 2021, le produit est distribué dans tout le pays, avec des ventes atteignant environ 10 000 unités par an.
Quant à la coopérative de plantes médicinales de Truong Son, l'histoire de ses produits est intimement liée à la majestueuse chaîne de montagnes de Truong Son et aux précieux remèdes traditionnels des ethnies Pa Ko et Van Kieu. Selon Le Thanh Hue, directrice de la coopérative, forte de son expérience, de ses recherches et des enseignements des anciens et des chefs du village, la coopérative a créé des gammes de produits naturels, sans produits chimiques nocifs et respectueux de l'environnement, afin de répondre aux besoins de santé humaine.
Parmi ces produits, les principaux, comme l'huile essentielle de melaleuca Moc San, l'essence de soin pour la peau Peamom destinée aux mères et aux bébés, et l'huile essentielle de melaleuca Moc San infusée à la racine de galanga, ont reçu la certification OCOP 4 étoiles. M. Hue a su mettre en avant cette singularité auprès des clients à travers des présentations détaillées, créant ainsi un fort engouement et contribuant à leur décision d'achat. « Grâce à la certification OCOP, la coopérative fournit en moyenne plus de 10 000 produits de chaque type chaque année », a déclaré M. Hue.
Dans les Critères nationaux d'évaluation et de classification des produits OCOP, le récit produit représente 10 points sur 100. Par conséquent, élaborer un récit produit intéressant et attrayant est essentiel pour valoriser les produits OCOP et développer leur marché.
Selon Hoang Minh Tri, chef du sous-département du développement rural, l'un des résultats les plus remarquables du programme OCOP est la préservation, la sauvegarde et la diffusion du patrimoine culturel unique de chaque localité. À ce jour, la province compte 141 produits OCOP, dont 43 produits quatre étoiles et 98 produits trois étoiles. Chaque produit possède une histoire unique, liée à de nombreux facteurs tels que les méthodes de production traditionnelles, les caractéristiques de la localité, les éléments historiques et culturels qui lui sont propres, ainsi que ses usages exceptionnels et uniques.
M. Tri a ajouté que chaque année, le Sous-département du développement rural collabore avec les collectivités locales pour diffuser l'information et inciter les parties prenantes et les communautés à travailler ensemble à la préservation et au développement de produits spécifiques. Il promeut également la formation et le renforcement des capacités, en élaborant des supports de formation adaptés aux groupes cibles, aux catégories de produits et à chaque étape de la chaîne de valeur de l'OCOP.
Parallèlement, il convient de guider et d'accompagner les entreprises dans la création d'histoires de produits uniques, riches en valeurs culturelles, incarnant la fierté, le caractère distinctif et les valeurs traditionnelles de chaque produit et région, et mettant en valeur l'essence et la méticulosité du processus de production. Le contenu de cette histoire doit refléter l'âme et l'essence du produit ainsi que la fierté de cette région, contribuant ainsi à bâtir la marque. Il est essentiel de continuer à évaluer rigoureusement le critère de l'« histoire du produit » lors de l'évaluation et de la classification des produits OCOP.
« L’histoire du produit est un message à valeur intangible ; des histoires uniques et significatives, imprégnées d’identité culturelle locale, peuvent toucher les émotions et modifier le comportement des consommateurs. C’est le facteur clé qui permet aux produits OCOP de bénéficier d’un avantage concurrentiel sur le marché », a affirmé M. Tri.
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Source : https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm
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