Le dilemme de TCL

Le secteur des écrans est confronté à un environnement extrêmement volatil et turbulent. En tant que leader du marché, TCL doit prendre des décisions cruciales pour conserver son avantage concurrentiel.

TCL est confrontée à une situation difficile. Photo : QQ News .

Ces dernières années, la volatilité du cycle de vie des écrans, conjuguée à l'incertitude qui plane sur les évolutions technologiques, a plongé l'industrie de l'affichage dans une période de forte turbulence. Dans ce contexte, choisir la bonne direction est devenu une question de survie, plutôt que de simplement suivre le mouvement ou les tendances générales.

TCL, un important conglomérat technologique chinois, traverse une période de transition. Dans un marché à l'avenir incertain, les investisseurs observent attentivement si l'entreprise aura le courage de tracer sa propre voie.

Choix sûr

Ces cinq dernières années, le cycle de l'industrie des écrans a globalement connu un déclin. Les fabricants sud-coréens accélèrent la transition du LCD vers l'OLED, ce qui provoque un nouveau changement radical de la tendance générale du secteur. Dans ce contexte, les principales orientations de l'industrie divergent progressivement, rendant les choix stratégiques plus que jamais cruciaux, selon QQ News.

Les choix récents de TCL témoignent de sa stabilité, de ses efforts et d'une certaine prise de risque. L'entreprise a acquis la capacité de production de la ligne LGD de 8,5e génération à Guangzhou. Cette décision est perçue comme une stratégie axée sur le présent avant de se tourner vers l'avenir.

Si les écrans LCD sont restés longtemps non rentables, c'est en raison d'une surproduction excessive. Hormis le passage des smartphones haut de gamme à l'OLED, les écrans LCD, grâce à leurs avantages en termes de coût et de performances, continueront de dominer le marché grand public des smartphones à grand écran.

Les écrans LCD sont encore largement utilisés dans les appareils de grande taille. Photo : TCL.

Cependant, face à l'incertitude qui règne actuellement dans le secteur, les entreprises se montrent prudentes quant à l'expansion de leur production de panneaux LCD. Les experts déconseillent d'investir dans de nouvelles lignes de production et suggèrent plutôt d'attendre que la taille des téléviseurs continue d'augmenter et que la demande en aval se stabilise, le marché absorbant alors naturellement les capacités excédentaires.

Par conséquent, privilégier les écrans LCD offre une sécurité, car la production ne nécessite d'être ajustée qu'en fonction de la demande. Photon Planet prévoit que la demande pour ce secteur restera soutenue pendant au moins les deux à trois prochaines années.

En revanche, face à l'essor rapide de l'OLED, TCL se concentre sur la Mini LED, une technologie basée sur des techniques telles que la gradation locale améliorée, qui rapproche la qualité de contraste de celle des écrans auto-éclairés comme l'OLED.

Cette technologie était autrefois considérée comme transitoire, un moyen de prolonger la durée de vie des écrans LCD. De ce fait, l'avantage considérable de l'OLED sur le marché des téléviseurs haut de gamme n'est plus absolu. Même Samsung, qui avait le plus misé sur l'OLED, est revenu à la technologie Mini LED dans ce segment.

Le pari de la star du grand écran.

Les fabricants investissent sans cesse dans la recherche et le développement, faisant ainsi progresser la technologie LCD. Cependant, la technologie Mini LED présente également de nombreuses limitations, telles qu'une consommation d'énergie élevée et une difficulté d'intégration aux appareils mobiles, ce qui limite son efficacité et son champ d'application.

Pour TCL, miser uniquement sur les écrans Mini LED et grand format pourrait ne pas suffire à conserver son avantage concurrentiel. L'entreprise prend un risque en investissant dans l'OLED imprimé, une technologie encore en développement mais considérée comme très prometteuse.

L'approche de l'entreprise se distingue également de celle de ses concurrents. TCL a entrepris un projet d'investissement conjoint avec le gouvernement de Guangzhou, d'un montant total d'environ 29,5 milliards de yuans, pour lancer la construction d'une ligne de production d'écrans OLED imprimés de 8,6e génération. Une fois achevée, cette ligne sera la première ligne de production de masse à grande échelle au monde pour les écrans OLED imprimés.

La technologie d'impression jet d'encre OLED contribuera à réduire les coûts. Photo : TCL.

En théorie, comparée aux méthodes traditionnelles de dépôt en phase vapeur, la technologie d'impression offre des avantages en termes d'efficacité des matériaux et de coûts, et convient mieux aux formats moyens et grands. Cependant, le principal défi consiste à passer de la théorie à la pratique.

D'après un expert du secteur, un pixel OLED est essentiellement une structure composée de plusieurs couches superposées. Cependant, la technologie d'impression OLED se heurte à de nombreux défis techniques, notamment en matière de précision des couches, de risque d'endommagement avant l'impression de la suivante, de qualité constante, de densité de pixels (PPI) et de rendement de production.

En cas d'échec, TCL pourrait prendre du retard. À l'inverse, l'entreprise aura une chance de prendre l'avantage, mais ce dernier n'est pas assuré, car même la technologie OLED standard est déjà largement dominée par les grands acteurs japonais et sud-coréens.

Dans un secteur extrêmement capitalistique, en constante évolution et sans normes établies, TCL fait preuve d'audace et de vision stratégique. Malgré l'incertitude, l'entreprise s'efforce de tracer sa propre voie, plutôt que de suivre le mouvement ou les tendances générales.

Source : https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html