Consommation lente
Par habitude, M. Nguyen Tuan Khoa (quartier de Tay Nha Trang) achète chaque année un calendrier de bureau et un calendrier mural. « J'utilise généralement le calendrier de bureau pour noter mes tâches quotidiennes et le calendrier mural pour que ma famille puisse consulter les dates importantes. Il y a environ six ans, choisir un calendrier était un vrai plaisir, car je pouvais parcourir et sélectionner parmi une grande variété de calendriers du Têt. Le choix d'un produit en particulier reflétait aussi mes goûts. Mais ces dernières années, le plaisir de choisir un calendrier du Têt s'est peu à peu estompé ; maintenant, j'achète des calendriers par habitude. Cette année, occupé par les efforts de reconstruction après les inondations, je les ai achetés plus tard que les années précédentes », a expliqué M. Khoa.
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| Des clients consultent le calendrier du Nouvel An lunaire au centre commercial Thong Nhat Bookstore Center. |
Lors de la visite de plusieurs points de vente de calendriers du Têt, tels que les librairies Tan Tien, Thong Nhat, Hai Quan, Phuoc Hai et Vinh Phuoc (appartenant à la maison d'édition Khanh Hoa), ainsi que la librairie Fahasa Nha Trang (située dans le complexe du supermarché GO! Nha Trang), les journalistes ont constaté une faible demande pour ces articles culturels. Ces établissements, qui ont commencé à vendre des calendriers du Têt en octobre, sont stratégiquement situés dans des zones privilégiées, joliment décorés et proposent des promotions pour attirer la clientèle. Cependant, les calendriers restent peu fréquentés et les ventes quotidiennes sont en deçà des attentes. Les calendriers, disponibles en petits, moyens et grands formats, arborent principalement les couleurs rouge et or, ainsi que des images de chevaux – emblème de l'Année du Cheval (Binh Ngo). Certains calendriers présentent également des images de sites historiques et de paysages pittoresques, sans oublier les thèmes traditionnels tels que « Richesse, Fortune et Bonheur », « Succès » et « Bonne Année ! ». Le calendrier du Têt de cette année a pour thème « Vietnam : une ère de prospérité ». Le prix des calendriers grand format varie selon leur taille, de 100 000 VND à plus de 700 000 VND l'exemplaire ; cependant, les calendriers très grands et extra-grands sont rares. Les calendriers de bureau et muraux coûtent entre 20 000 et plus de 100 000 VND l'exemplaire, avec des designs plutôt simples et des couleurs et images peu attrayantes. Les calendriers du Têt 2026 sont principalement édités par des maisons d'édition telles que Hong Duc, l'Université d'éducation de Hô Chi Minh -Ville, Van Lang, Industrial Technology Publishing, Hai Phong, ou encore par des entreprises comme An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang et Khang Viet.
Selon M. Le Thanh Tung, gérant du centre commercial Thong Nhat Bookstore Center : « Le prix de vente des calendriers du Têt 2026 n’a pas beaucoup fluctué par rapport à l’année dernière. Cependant, cette année, le marché des calendriers du Têt est un peu plus calme. Actuellement, le nombre de clients achetant des calendriers montre des signes de reprise. » Un représentant de la librairie Fahasa Nha Trang a indiqué que, d’ordinaire, les ventes de calendriers du Têt démarrent bien début décembre, mais que cette année, même à la mi-décembre, les clients en achètent encore très peu, malgré des promotions offrant des réductions de 10 à 30 %. La faiblesse des ventes de calendriers du Têt a affecté le chiffre d’affaires du magasin au cours des derniers mois de l’année.
Outre le segment des particuliers, celui des calendriers du Nouvel An lunaire destinés aux entreprises, qui commandent de grandes quantités pour offrir en cadeau, a également connu un recul. Ce phénomène s'explique en partie par les mesures de réduction des coûts et l'évolution des pratiques des entreprises en matière de fidélisation de leurs clients et partenaires.
Les calendriers du Nouvel An lunaire en ligne sont de plus en plus attrayants.
Par ailleurs, le marché en ligne des calendriers du Nouvel An lunaire affiche un dynamisme exceptionnel. Sur les réseaux sociaux comme TikTok et Facebook, ainsi que sur de nombreux sites de commerce électronique, il est facile pour les consommateurs de suivre des diffusions en direct présentant la vente de calendriers, ou de trouver des boutiques en ligne proposant des calendriers du Nouvel An lunaire de tous types, tailles et prix. Cette année, le marché en ligne des calendriers du Nouvel An lunaire a constaté une tendance chez les jeunes à commander des calendriers personnalisés avec leurs propres photos ou celles de leurs proches, dans un style humoristique. Certains calendriers intégrant la technologie de lecture de QR code pour visionner des vidéos 3D présentant des vœux ou des publicités de marques attirent également l'attention des clients. Cependant, l'achat de calendriers en ligne comporte des risques, notamment celui de contrefaçons ou de produits de mauvaise qualité et d'origine douteuse.
Pour beaucoup, un calendrier du Nouvel An lunaire n'est pas qu'un simple bout de papier ; c'est un objet culturel. C'est pourquoi, chaque année, nombreux sont ceux qui achètent des calendriers à accrocher chez eux, à la fois comme objets de décoration et pour un usage quotidien. Cependant, avec le temps, l'habitude d'utiliser des calendriers papier a tendance à évoluer. De plus, la conjoncture économique difficile a contraint de nombreuses familles à réduire leurs dépenses liées à ce sujet, préférant consacrer leur argent à d'autres priorités.
GIANG DINH
Source : https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/
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