Le marché des smartphones est chaotique.

Les fabricants de smartphones ajustent constamment leur production, confrontés au choix d'augmenter les prix de leurs produits face à des coûts de stockage de plus en plus élevés.

Un modèle de smartphone Xiaomi. Photo : Bloomberg .

Selon le SCMP , plusieurs fabricants chinois de smartphones ont réduit leurs plans de production de plusieurs dizaines de millions d'appareils en 2026. Cette situation est une conséquence de la pénurie mondiale de mémoire qui affecte l'industrie de l'électronique grand public.

D'après les documents transmis à ses fournisseurs, Xiaomi a revu à la baisse ses prévisions de production pour l'année, les ramenant de 10 à 70 millions de smartphones. Auparavant, l'entreprise visait 180 millions d'appareils à livrer au quatrième trimestre 2025.

Un autre nom important est Transsion, qui a également abaissé son objectif de production pour cette année de 30 à 45 millions d'unités par rapport à ses prévisions initiales (environ 115 millions d'appareils).

Selon certaines sources, Xiaomi et Transsion sont les deux entreprises les plus touchées par la hausse des prix de la mémoire. Les objectifs de production pour l'année seront ajustés en fonction de l'évolution du marché.

Le nom qui a été le moins touché.

Les fabricants de smartphones sont confrontés à une croissance exponentielle du secteur de la mémoire. Les trois principaux fournisseurs – Samsung, SK Hynix et Micron – concentrent désormais leurs efforts sur la mémoire haute performance pour l'intelligence artificielle, ce qui entraîne une pénurie de mémoire pour les produits grand public.

La hausse des prix des puces mémoire a entraîné des ajustements constants des prévisions de production, malgré un climat généralement prudent, a déclaré une source de la chaîne d'approvisionnement citée par le SCMP .

Certains fabricants de smartphones, comme Huawei, sont moins touchés grâce à leurs liens étroits avec des fabricants chinois de puces mémoire, tels que ChangXin Memory Technologies. Cela permet à Huawei d'éviter les répercussions mondiales.

De manière générale, les fabricants chinois de smartphones peinent encore à évaluer pleinement l'impact de la pénurie de puces mémoire. Selon une source, les entreprises privilégient une approche attentiste avant d'ajuster leur production.

Une boutique Huawei à Shanghai, en Chine. Photo : Reuters .

À la mi-janvier, le site d'actualités technologiques chinois Jiemian a rapporté que Xiaomi et Oppo avaient réduit leurs objectifs de production de plus de 20 %, tandis que Vivo les avait réduits de près de 15 %.

Pour pallier la pénurie de mémoire, Oppo a relancé Realme en tant que sous-marque, à l'instar de OnePlus, afin de rationaliser les ressources et de maîtriser les coûts.

D'après DigiTimes , certaines grandes marques comme Apple et Samsung pourraient être moins affectées à court terme grâce à leur envergure et à leurs prix élevés. De son côté, Huawei bénéficie de sa chaîne d'approvisionnement nationale et de produits destinés au segment haut de gamme.

En décembre 2025, le cabinet d'études IDC a revu à la baisse ses prévisions pour le marché mondial des smartphones, anticipant une diminution des ventes de 2,9 à 5,2 % en 2026. Les analystes estiment que certains fabricants chinois de téléphones ciblant le segment bas de gamme pourraient être les plus touchés.

L'analyste Will Wong d' IDC a déclaré que les fabricants chinois de smartphones ont considérablement réduit leurs objectifs de livraison, ne fixant pas de grandes attentes pour le premier semestre 2026. Certaines entreprises ont choisi d'ajuster les spécifications de leurs produits afin de « contrôler les hausses de prix et de protéger leurs bénéfices ».

Samsung rencontre des difficultés.

La flambée des prix de la mémoire a également incité Samsung à revoir sa stratégie pour la gamme Galaxy S26. Selon le Korea Times , l'entreprise envisagerait deux options : absorber la hausse des coûts pour conserver un avantage concurrentiel sur ses rivaux, ou augmenter les prix de ses produits.

D'après les dernières rumeurs de SamMobile , Samsung chercherait à maintenir le prix du Galaxy S26 Ultra au même niveau que l'an dernier (environ 1 300 $ ). Cependant, l'entreprise pourrait réduire certains avantages liés aux précommandes, comme le doublement de la capacité de stockage pour les premiers acheteurs.

Samsung devrait annoncer les prix de sa nouvelle gamme d'ordinateurs portables fin janvier. Les analystes estiment que cela donnera un aperçu de la stratégie tarifaire de l'entreprise pour ses smartphones.

Selon la société d'études de marché Omdia , le prix de la mémoire LPDDR5 pour smartphones devrait augmenter d'environ 70 % par rapport au début de 2025, tandis que le prix de la mémoire flash NAND utilisée dans les smartphones devrait augmenter jusqu'à 100 %.

Le cabinet d'analyse TrendForce prévoit également une hausse de 5 à 7 % du coût des composants (nomenclature) des smartphones d'ici 2025. Parallèlement, Counterpoint Research estime que le prix de la mémoire pourrait augmenter de 40 % supplémentaires au deuxième trimestre, entraînant une hausse de 8 à 15 % du coût des composants par rapport aux niveaux actuels. Cette situation pourrait faire grimper le prix de vente moyen des smartphones de 6,9 ​​%.

Des clients découvrent le Galaxy S25 devant une boutique Samsung à Séoul, en Corée du Sud. Photo : Korea Times .

Le secteur du PC a été touché. Selon DRAMeXchange , les prix de la mémoire DRAM pour PC ont augmenté de 38 à 43 % au quatrième trimestre 2025 par rapport au trimestre précédent.

Les fabricants d'ordinateurs ont mis en garde contre une hausse des prix. Les analystes estiment que le marché des smartphones connaîtra la même tendance.

L'an dernier, Samsung a maintenu le prix de la série Galaxy S25 inchangé, malgré le fait que la puce Snapdragon 8 Elite soit environ 20 % plus chère que son prédécesseur.

Avec le Galaxy S26, la société prévoyait d'utiliser sa propre puce Exynos 2600 dans la version standard. Cependant, la hausse plus rapide que prévu des prix des puces mémoire pourrait amener l'entreprise sud-coréenne à revoir sa position.

En décembre 2025, il a été rapporté que la division mobile de Samsung envisageait de signer un contrat à long terme avec une division de mémoire pour garantir un approvisionnement stable, mais les négociations auraient échoué.

Samsung n'a pas encore confirmé les prix de ses prochains smartphones. La série Galaxy S26 devrait être lancée lors de l'événement Unpacked 2026, fin février.

Une période sans précédent

Carl Pei, fondateur de la start-up Nothing, est l'un des dirigeants qui ont publiquement exprimé leurs inquiétudes concernant la pénurie de mémoire. Dans une publication sur les réseaux sociaux le 14 janvier, il a souligné que 2026 serait une année « sans précédent » pour l'industrie du smartphone.

« En substance, l’IA a remodelé la demande. La mémoire des smartphones est désormais cruciale pour les centres de données d’IA, car les grands fournisseurs de services de cloud computing précommandent des puces des années à l’avance pour soutenir l’essor de l’IA. »

« Pour la première fois, les smartphones doivent rivaliser directement avec l'infrastructure de l'IA, et par conséquent, les prix de la mémoire augmentent fortement », a déclaré Carl Pei.

Dans cet article, Pei a également indiqué que l'industrie des smartphones s'est appuyée pendant 15 ans sur l'hypothèse que les composants deviendraient de plus en plus bon marché.

Des smartphones Xiaomi dans un magasin à Pékin, en Chine. Photo : Bloomberg .

Malgré des fluctuations à court terme, la baisse des prix de la mémoire et des écrans a permis aux fabricants de smartphones d'améliorer leurs caractéristiques techniques chaque année sans augmenter les prix. Cependant, ce modèle sera remis en question en 2026, lorsque le coût de la mémoire augmentera fortement.

Dans certains cas, le coût de la mémoire a triplé et devrait encore augmenter, la demande continuant de dépasser l'offre.

D'après le fondateur de Nothing, la mémoire est en passe de devenir l'un des composants les plus onéreux des smartphones, représentant potentiellement la part la plus importante des coûts de production d'ici la fin de l'année. Des composants qui coûtaient moins de 20 dollars l'an dernier pourraient voir leur prix grimper à plus de 100 dollars pour les modèles haut de gamme.

« Les marques sont confrontées au choix entre augmenter leurs prix (dans certains cas de 30 % ou plus) et réduire leur gamme de produits. »

Le modèle « des spécifications supérieures à des prix inférieurs » adopté par de nombreuses marques à bas prix ne sera plus viable d’ici 2026. Certains marchés, notamment sur les segments moyen et bas de gamme, devraient connaître un recul de 20 % ou plus. Les marques qui dominaient autrefois ces segments seront en difficulté », a souligné Carl Pei.

Source : https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html