Thread espère réussir là où Twitter a échoué.

Twitter a un nouveau concurrent : le géant technologique Meta a lancé Threads, une application pour partager du contenu textuel court, qui a atteint plus de 100 millions d'utilisateurs au cours de ses cinq premiers jours de lancement.

Threads est une plateforme qui permet aux utilisateurs de publier des contenus de 500 caractères maximum. (Source : CNN)

Les performances exceptionnelles de Threads ont rapidement attiré l'attention de nombreuses entreprises.

Selon CNBC , les annonceurs suivent de près l'évolution de Threads, la nouvelle plateforme de Mark Zuckerberg, au cours des prochains mois. Ils sont constamment à la recherche de nouveaux canaux de communication sur les réseaux sociaux pour toucher les utilisateurs, notamment face au chaos croissant qui règne sur Twitter.

CNN suggère que Meta possède également un avantage sur Twitter en termes de base d'utilisateurs existante, avec plus de 2 milliards de comptes Instagram actifs, contre environ 250 millions pour Twitter.

Zuckerberg a souligné : « Cela prendra du temps, mais je pense qu’il devrait exister une application de messagerie publique comptant plus d’un milliard d’utilisateurs. Twitter a eu l’occasion de le faire, mais n’y est pas parvenu. Espérons que nous y arriverons. »

Rachel Tipograph, PDG de la société de médias MikMak, a déclaré que leurs clients étaient également intéressés par les opportunités publicitaires sur Threads.

Ce groupe d'entreprises recherche constamment de nouvelles approches, d'autant plus que les préoccupations liées à la sécurité des marques sont de plus en plus présentes sur Twitter.

Cependant, les experts soulignent également qu'il est encore trop tôt pour savoir si le lancement de Threads aura un impact sur les ventes publicitaires de Twitter.

Du côté de Twitter, le 15 juillet, le milliardaire Elon Musk, propriétaire du réseau social, a déclaré que la plateforme subissait une baisse de 50 % de ses revenus publicitaires. Twitter affiche toujours un flux de trésorerie négatif, en raison de cette diminution de 50 % de ses revenus publicitaires, conjuguée à un endettement important.

Depuis son rachat de Twitter pour 44 milliards de dollars l'automne dernier, Elon Musk s'efforce de rassurer les annonceurs. Nombre de partenaires de Twitter ont exprimé leurs inquiétudes quant aux licenciements massifs de cadres supérieurs et d'employés, ainsi qu'aux nouvelles politiques de modération des contenus.

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