En arrivant sur le marché vietnamien de la télévision payante en 2009, K+, soutenu par le géant français Canal+, a établi une nouvelle norme en matière de qualité de production et de diffusion au Vietnam. La plateforme offre une expérience de visionnage de haute qualité, affranchie des contraintes géographiques de la télévision par câble.
Cependant, la stratégie consistant à se concentrer exclusivement sur les sports sous licence, avec des prix élevés et une transition lente vers l'essor des services OTT, a engendré des pertes pour les diffuseurs. Le problème des infractions et des diffusions illégales de football a entraîné des pertes de revenus, désavantageant ainsi les diffuseurs.
K+ révolutionne la télévision vietnamienne.
Avant l'arrivée de K+, le marché de la télévision payante au Vietnam reposait sur la technologie analogique (télévision par câble), offrant une qualité de signal moyenne et un nombre limité de chaînes. Des entreprises comme VTVcab (anciennement VCTV) et SCTV étaient présentes dans les grandes villes. Cependant, les limitations de transmission rendaient la majeure partie du pays inaccessible.
En 2009, K+ a marqué une étape cruciale dans la modernisation de la télévision nationale. La technologie numérique par satellite (DTH – Direct to Home) utilisée par la chaîne permettait une couverture nationale, offrant ainsi des solutions à tous les citoyens.
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Salle technique de la chaîne K+ Television. Photo : K+. |
Durant sa période de développement rapide, la station de radiodiffusion a investi dans la construction d'un centre de transmission et de diffusion moderne à Vinh Yen. Ce centre comprenait l'infrastructure nécessaire à l'exploitation du satellite Vinasat-1 (devenu Vinasat-2). Le projet a nécessité d'importants investissements dans les stations d'émission et les systèmes de cryptage afin d'empêcher toute écoute clandestine.
VSTV (la société mère de K+) a mis en place un vaste réseau de distribution. À son apogée, il comptait plus de 2 000 revendeurs partenaires et boutiques K+ proposant du matériel comme des antennes paraboliques, des décodeurs et des abonnements par carte à puce.
Une plateforme performante permet également à K+ de diffuser plus facilement du contenu HD de haute qualité. Les programmes de la chaîne utilisent des équipements de pointe et respectent les normes internationales, ce qui améliore la qualité des produits. Les présentations d'avant-match, les débats et l'analyse des données sont devenus des pratiques courantes dans le secteur de la diffusion sportive.
Le concours « Porteur de flambeau » organisé par K+ a également servi de tremplin à de nombreux commentateurs devenus célèbres par la suite, que l'on retrouve aujourd'hui dans de nombreuses grandes chaînes de télévision.
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Le programme « Porteurs du flambeau » de K+. Photo : K+. |
La principale caractéristique de cette plateforme réside dans son contenu protégé par le droit d'auteur. Dès son lancement, K+ a acquis et diffusé en exclusivité les grands tournois qui intéressent les fans vietnamiens, comme la Premier League anglaise et la Ligue des champions. Pendant un temps, cette chaîne était la seule option pour regarder du football.
En réalité, cette unité a également enrichi la programmation de films et d'émissions de variétés, mais a été éclipsée par le sport. Depuis sa création, K+ s'est toujours distinguée par sa transparence en proposant des chaînes internationales sous licence telles que HBO, Star Movies et National Geographic.
Par la suite, K+ a développé davantage de contenus numériques, créant de manière proactive des produits labellisés « Original » afin d'attirer les téléspectateurs et de concurrencer des plateformes comme Netflix et VieON. La chaîne a investi massivement en collaborant avec des réalisateurs de renom pour diffuser de nombreux films vietnamiens acclamés par la critique, tels que « Têt au village de l'enfer », « La mère maléfique, le père ange » et « Le camp des fleurs rouges ».
erreurs stratégiques
Les droits exclusifs de K+ sur des contenus sportifs de haute qualité lui ont permis de fixer des prix élevés. Dans un premier temps, son abonnement complet coûtait près de 300 000 VND par mois, un prix exorbitant par rapport au revenu moyen vietnamien du début des années 2010. Ce tarif était également nettement supérieur à celui de ses concurrents. De ce fait, les téléspectateurs étaient tentés de regarder des chaînes qui violaient les droits d'auteur pour suivre le football.
En 2016, lorsque K+ a restructuré ses formules d'abonnement et baissé ses prix, le marché s'est progressivement saturé et les clients ont commencé à se tourner vers d'autres services plus pratiques.
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K+ s'appuie sur la télévision par satellite et sa transition vers la télévision en streaming est lente par rapport à ses concurrents. |
La lenteur de la transition fut également l'une des erreurs qui désavantageèrent la chaîne par rapport à ses concurrents. Le service de télévision par satellite de K+ permettait de regarder la télévision dans tout le pays. Cependant, il dépendait du décodeur et le paiement par carte prépayée était peu pratique.
Avec l'essor progressif d'Internet au Vietnam, les connexions haut débit se sont généralisées à l'échelle nationale et l'OTT (ou IPTV) s'est imposée comme une alternative plus avantageuse à la télévision par satellite. Dans ce contexte,FPT et Viettel ont bénéficié d'un avantage considérable grâce à leur contrôle des lignes de transmission et à la vente de services Internet à des prix inférieurs.
D'après un rapport du Département de la radiodiffusion, de la télévision et de l'information électronique, le marché de la télévision payante au Vietnam connaît une croissance rapide, atteignant 21 millions d'abonnements en 2024. Cependant, K+ accuse un certain retard, car le segment à la croissance la plus rapide est celui des services OTT (vidéo en streaming). Le nombre d'abonnés à l'application a augmenté de 33 %, pour atteindre 7,4 millions.
Détenteur des droits de diffusion de nombreux championnats majeurs, K+ est devenu une victime privilégiée du piratage du football. Le diffuseur a mis en place des systèmes de sécurité proactifs et intenté des poursuites contre les contrevenants, mais n'est pas parvenu à éradiquer complètement le problème. Outre la perte des abonnements de ces groupes, l'entreprise subit également des pertes dues à la baisse de ses recettes publicitaires.
Selon The Athletic, même sans abonnement payant, les spectateurs illégaux constituent un segment de clientèle auquel les entreprises doivent s'adapter et qu'elles doivent exploiter. « Les audiences des plateformes illégales représentent également des fans précieux. Le monde du sport devra accepter leur existence et développer des contenus monétisés pour eux », a déclaré Peter Hutton, responsable des partenariats sportifs chez Meta de 2018 à 2023.
Source : https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
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