Désolé pour K+

Lors de son lancement, K+ a modernisé la technologie télévisuelle au Vietnam, en proposant une solution de paiement à l'échelle nationale. Cependant, sa politique de prix élevés et la lenteur de son évolution ont entraîné des pertes prolongées.

En arrivant sur le marché vietnamien de la télévision payante en 2009, K+, avec le soutien du géant français Canal+, a établi une nouvelle norme en matière de qualité de production et de diffusion au Vietnam. La plateforme offre un accès facilité aux contenus, sans les contraintes géographiques de la télévision par câble.

Cependant, la stratégie consistant à se concentrer exclusivement sur les sports protégés par le droit d'auteur, à pratiquer des prix élevés et à anticiper une conversion lente face à l'essor des plateformes OTT, a engendré des pertes pour la chaîne. Les problèmes de violations et de diffusion illégale de football ont entraîné un manque à gagner, plaçant la chaîne dans une situation désavantageuse.

K+ change la télévision vietnamienne

Avant l'arrivée de K+, le marché de la télévision payante au Vietnam reposait sur la technologie analogique (télévision par câble), offrant une qualité de signal moyenne et un nombre limité de chaînes. Des opérateurs comme VTVcab (anciennement VCTV) et SCTV étaient présents dans les grandes agglomérations. Cependant, les limitations de transmission rendaient la majeure partie du pays inaccessible.

En 2009, K+ a marqué une étape importante dans la modernisation de la télévision nationale. La technologie numérique par satellite (DTH – Direct to Home) utilisée par la chaîne permet de couvrir l'ensemble du territoire et d'offrir des solutions à tous les citoyens.

Salle technique de K+ TV. Photo : K+.

Durant cette période de forte croissance, la station a investi dans la construction d'un centre de transmission moderne à Vinh Yen. Cette infrastructure permet d'exploiter le satellite Vinasat-1 (devenu Vinasat-2). Le projet a nécessité un investissement important, notamment pour les stations d'émission et un système de cryptage afin d'empêcher toute interception.

VSTV (la société mère de K+) a mis en place un vaste réseau de distribution. À son apogée, on comptait plus de 2 000 agents partenaires et boutiques K+ vendant du matériel comme des récepteurs, des décodeurs et des cartes d'abonnement.

Une plateforme performante permet également à K+ de diffuser plus facilement des contenus de haute qualité en HD. Les programmes de cette chaîne utilisent des équipements de pointe, respectent les normes internationales et bénéficient d'une qualité de production améliorée. Les présentations, les analyses d'avant-match et l'utilisation de données sont devenues des standards dans le secteur de la télévision sportive.

Le concours Fire Spreader organisé par K+ a également permis de révéler de nombreux commentateurs célèbres, désormais présents dans de nombreuses grandes chaînes.

Programme de propagation des incendies de K+. Photo : K+.

La principale valeur de cette plateforme réside dans son contenu protégé par le droit d'auteur. Dès son lancement, K+ a acquis et monopolisé les grands tournois qui passionnent les fans vietnamiens, comme la Premier League et la Ligue des champions. Auparavant, pour regarder du football, les utilisateurs n'avaient qu'une seule option : cette chaîne.

En réalité, cette unité a également augmenté la quantité de contenu dans les segments cinéma et divertissement, mais a été éclipsée par le sport. Après sa création, K+ était également une chaîne transparente lorsqu'elle diffusait des chaînes internationales sous droits d'auteur telles que HBO, Star Movies et National Geographic.

Par la suite, K+ a développé davantage de contenus numériques, créant de manière proactive des programmes labellisés « Original » pour attirer les téléspectateurs et concurrencer des plateformes comme Netflix ou VieON. La chaîne a investi massivement en collaborant avec des réalisateurs de renom pour lancer de nombreux films vietnamiens populaires tels que « Têt au village de l'enfer », « Mère maléfique, Père ange » ou « La ferme aux fleurs rouges ».

erreur stratégique

Le monopole de K+ sur les événements sportifs de haute qualité lui permet de pratiquer des prix compétitifs. À ses débuts, l'abonnement complet coûtait près de 300 000 VND par mois, un tarif élevé par rapport aux revenus des Vietnamiens du début des années 2010. Ce prix, supérieur à celui de ses concurrents, pousse certains à se tourner vers des chaînes piratées pour regarder du football.

En 2016, lorsque K+ a restructuré ses offres et baissé ses prix, le marché s'est progressivement saturé et les clients se sont peu à peu tournés vers d'autres services plus pratiques.

K+ dépend de la télévision par satellite, la conversion OTT est lente par rapport à ses concurrents.

La lenteur de la transition est aussi l'une des erreurs qui ont affaibli la chaîne face à ses concurrents arrivés plus tard. Le service DTH de K+ permet de regarder la télévision dans tout le pays. Cependant, la réception dépend du décodeur, et le paiement par carte à gratter est peu pratique.

Avec l'essor progressif d'Internet au Vietnam, le déploiement de lignes de transmission à haut débit dans tout le pays a fait émerger l'OTT (ou IPTV) comme une alternative plus avantageuse à la télévision par satellite. Dans ce contexte,FPT et Viettel ont largement dominé le marché en contrôlant les lignes de transmission et en proposant des services Internet de piètre qualité.

D'après un rapport du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, le nombre d'abonnements à la télévision payante au Vietnam a fortement augmenté, atteignant 21 millions en 2024. Cependant, K+ n'a pas été inclus dans ce rapport, car le segment ayant connu la croissance la plus rapide est celui des services OTT (vidéo en streaming). Le nombre d'abonnés à l'application a augmenté de 33 %, pour atteindre 7,4 millions.

Détenteur des droits d'auteur de nombreux tournois majeurs, K+ est devenu la principale victime du problème du football illégal. La chaîne a mis en place des systèmes de sécurité proactifs et a intenté des poursuites contre les contrevenants, mais n'est pas parvenue à éradiquer complètement le problème. Outre la perte des abonnements liés à ce phénomène, elle a également subi des pertes dues à la baisse des recettes publicitaires.

Selon The Athletic, même s'ils ne paient pas, les pirates constituent un segment de clientèle auquel les entreprises doivent s'adapter et qu'elles doivent exploiter. « Les spectateurs des plateformes illégales représentent également des fans précieux. Le monde du sport devra accepter leur existence et développer des contenus monétisés autour d'eux », a déclaré Peter Hutton, responsable des partenariats sportifs chez Meta de 2018 à 2023.

Source : https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html