Le chiffre d'affaires ne reflète pas la qualité.
En seulement deux mois, trois films d'animation vietnamiens – *Trạng Quỳnh nhí : Truyền thuyết Kim Ngưu* , *Dế Mèn : Cuộc phiêu lưu đến xóm Lầy Lội*, et * Wolfoo : Cuộc đua tam giới* – sont sortis en salles. Il s’agit d’un phénomène sans précédent qui laisse espérer un retour en force de l’animation vietnamienne. Cependant, les trois films n’ont pas réussi à percer au box-office.
Le film d'animation « Dế Mèn » (Le Grillon) est sorti le 30 mai et a engrangé plus de 21 milliards de dongs. Un record pour un film d'animation vietnamien. Le film s'inspire du classique de la littérature jeunesse « Dế Mèn phiêu lưu ký » (Les Aventures du Grillon) de l'écrivain Tô Hoài. La réalisatrice Mai Phương a précisé qu'elle n'avait pas adapté l'histoire, mais seulement repris une partie de l'idée, car le récit original était divisé en chapitres et formait une longue narration.
Le film « Dế Mèn » ( Le Criquet) a été salué par la critique pour ses effets spéciaux modernes, ses personnages attachants et son message de protection de l'environnement. L'ajout de nombreux personnages secondaires, proches de la psychologie des enfants d'aujourd'hui, constitue un atout majeur. L'intégration subtile d'images du pont Long Bien, du mât du drapeau de Hanoï et du parc Lénine a captivé les spectateurs.
Le film « The Young Trang Quynh » , avec sa diffusion plus modeste, n'a engrangé que 3,2 milliards de VND avant sa sortie. « Wolfoo » est le seul film d'animation vietnamien encore à l'affiche, approchant les 3 milliards de VND après plus de deux semaines d'exploitation. Compte tenu de la situation actuelle du box-office, il est peu probable que « Wolfoo » parvienne à percer dans la dernière ligne droite, les films étrangers dominant largement le marché.
Nguyen Anh Tuan, observateur et investisseur cinématographique (Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme), a déploré le sort de trois films d'animation vietnamiens. Il a affirmé que les recettes au box-office ne reflètent pas la qualité. En réalité, ces œuvres témoignent des efforts déployés par l'équipe pour asseoir la place de l'animation vietnamienne.
M. Dang Tran Cuong, directeur du département cinéma, a fait l'éloge des trois films. Il a notamment souligné que « Wolfoo : La Course des Trois Royaumes » possède un scénario touchant sur l'amour père-fils, qui fera rire les enfants et suscitera la réflexion chez les adultes.
« Il s'agit d'un parfait exemple d'animation purement vietnamienne, alliant une qualité de production méticuleuse à la créativité vietnamienne, et s'adressant à un public tant national qu'international. Ce film est d'une grande qualité et contribue au rayonnement de l'animation vietnamienne », a commenté M. Dang Tran Cuong. « Le Grillon » de Mai Phuong et « La Petite Trang Quynh » de Trinh Lam Tung ont également reçu des éloges similaires.
Faire de bons films ne suffit pas.
Nguyen Anh Tuan, observateur et investisseur du secteur cinématographique, estime que l'animation vietnamienne bénéficie actuellement d'un contexte favorable, alliant timing, emplacement et ressources humaines de qualité. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (MOCST) soutient activement l'industrie de l'animation à travers de nombreuses mesures incitatives. Le Vietnam dispose par ailleurs de studios d'animation performants et d'un personnel qualifié, comparables à ceux de l'étranger.
Alors que la Chine possède Panda, le Japon Conan et Doraemon, le Vietnam recèle également un potentiel certain en matière de propriété intellectuelle. Les experts considèrent Wolfoo comme une propriété intellectuelle ayant déjà conquis un public international grâce à YouTube. La chaîne YouTube de la famille Wolfoo compte actuellement 12,6 millions d'abonnés, 212 vidéos et plus de 350 millions de vues (selon les données de Social Blade).
Cependant, lors de la sortie du film, les producteurs ont commis des actes inappropriés.
Du point de vue du processus de production, un film de cinéma se déroule en quatre étapes : l’écriture du scénario, la production, la distribution et l’archivage. Parmi celles-ci, la distribution est une étape cruciale, mais elle souffre actuellement d’un sous-investissement. Un film peine à rencontrer le succès commercial si sa campagne marketing ne comprend pas les étapes fondamentales : faire connaître le film au public, susciter son intérêt et, en fin de compte, générer des ventes de billets.
« Comparativement à « The Cricket », les campagnes marketing de « Little Trang Quynh » et « Wolfoo » étaient nettement plus modestes. Leurs budgets marketing étaient également limités. Dans l’industrie cinématographique, il existe une formule standard : un budget de distribution minimum de 3,7 à 4 milliards de dongs est nécessaire pour garantir 3,5 à 4 millions d’entrées. Nombre de producteurs croient encore que les bons films attirent naturellement l’attention. C’est une erreur. Avec un film de qualité, il est indispensable de savoir le promouvoir efficacement pour toucher le public le plus large possible », a déclaré M. Nguyen Anh Tuan.
Un exemple frappant est le court-métrage « Wooden Fish School », projet de fin d'études du jeune réalisateur, qui a engrangé plus de 4 milliards de dongs en une seule semaine malgré la polémique suscitée par son contenu. Les experts expliquent que, malgré une qualité médiocre, un marketing efficace a permis à « Wooden Fish School » d'être rentable et de connaître un succès inattendu.
Outre les facteurs de promotion et de distribution, les films d'animation vietnamiens ont encore besoin de temps pour gagner la confiance du public. Tant que ce dernier ne sera pas habitué à aller au cinéma pour voir des films d'animation, ces œuvres auront certainement du mal à se maintenir à l'affiche, quelle que soit leur qualité.
Source : https://baohatinh.vn/tiec-cho-phim-hoat-hinh-viet-post292738.html
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