« Le principal obstacle empêchant les entreprises de construire une marque durable est le manque de vision à long terme », a déclaré l'expert Nguyen Hoang Phuong – président du conseil d'administration de l'Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – lors de la cérémonie de clôture et de la présentation du rapport final du cours Master Branding K01.
Le programme Master Branding est organisé par l'Institut de recherche sur le développement économique Asie-Pacifique et l'organisme de formation de haute qualité PBS.
L'image de marque est la première chose qu'une entreprise met en place, et elle constitue également l'indicateur ultime de sa réussite. Dans un contexte économique en constante évolution, la stratégie de marque de chaque entreprise se heurte souvent à d'importantes limites en termes de vision à long terme.D'après un rapport de la Banque de Corée, certaines entreprises ont plus de 1 400 ans. Les statistiques montrent qu'à l'échelle mondiale, on compte 5 586 entreprises de plus de 200 ans. Parmi celles-ci, 3 146 sont situées au Japon, 837 en Allemagne, 222 aux Pays-Bas et 196 en France. Au Vietnam, les entreprises aspirant à une histoire centenaire ne manquent pas. La question est la suivante : quelle approche est nécessaire pour assurer la pérennité de ces marques face aux aléas économiques, aux catastrophes naturelles, aux épidémies et aux bouleversements géopolitiques ?
Pour aider les gestionnaires à développer une approche stratégique et systématique de la marque, ABE Academy et PBS ont organisé un programme de maîtrise en matière de marque, comprenant deux mois de recherche sur des études de cas et un transfert complet de modèles et d'outils de gestion.
La cérémonie de clôture et la présentation du rapport final du Master Branding K01 ont eu lieu le 24 janvier 2024. L'événement s'est déroulé dans un espace ouvert de la Nouvelle Maison Intellectuelle (Tam Dao, Vinh Phuc), combinant l'apprentissage académique avec l'encouragement des échanges et de la créativité.
Le programme a réuni l'expert Nguyen Tat Thinh – directeur de l'ABE Academy, l'expert Nguyen Hoang Phuong – président du conseil d'administration de l'ABE Academy ; M. Trieu Van Duong – président-directeur général de PTI & PBS, ainsi qu'une trentaine de membres de Master Branding K01 issus de divers domaines et secteurs d'activité.
Le campus de la Nouvelle Maison des Intellectuels à Tam Dao, Vinh Phuc
S'exprimant lors de l'événement, l'expert Nguyen Hoang Phuong - responsable du Master Branding K01 - a affirmé que la feuille de route pour le développement d'une marque durable ne peut faire l'impasse sur les trois grandes tendances de l'avenir : le progrès technologique, la demande croissante des clients et le développement professionnel des organisations.
D'après les experts, l'intelligence artificielle (IA) aide les marques à quantifier le comportement des consommateurs, leur permettant ainsi de mettre en valeur des caractéristiques attrayantes et humaines, tant en termes de qualité que de quantité. L'évolution rapide de l'expérience client aide les marques à dépasser les freins profondément ancrés dans la psychologie du consommateur, souvent associés à de nombreux produits et services. Enfin, la rationalisation des effectifs devient une stratégie de survie essentielle pour toutes les entreprises dans le contexte économique actuel.
L’expert Nguyen Hoang Phuong, président d’IMCE Global et également président du conseil d’administration de l’Institut de recherche sur le développement économique Asie-Pacifique.
Lors de cet événement, les représentants des marques Sauchua Spirit, Grand Nutrition et An Vuong Phat ont présenté leurs rapports respectifs sur leur stratégie de marque. Un constat partagé par la plupart des entreprises était que, sur un marché saturé (océan rouge), les produits et les technologies sont facilement copiés, mais la marque demeure le seul atout inimitable. En revanche, sur un marché de niche (océan bleu), où la concurrence est faible, un investissement professionnel et systématique dans la marque constitue le principal moteur de sa croissance.M. Lam Van Thuan, fondateur de Sauchua Spirit, a déclaré : « La marque Sauchua s’appuie sur la philosophie des 5T (Autorité, Bienveillance, Harmonie, Compréhension, Succès) de M. Nguyen Tat Thinh, directeur de l’Académie ABE. En tant que jeune marque, l’élaboration et la mise en œuvre systématique d’une feuille de route de marque (un plan de développement guidé par Master Branding) seront essentielles à la réalisation des objectifs de croissance de Sauchua en 2024. »
Des représentants des entreprises membres ont présenté le plan stratégique de la marque.
Le programme a suscité une participation active , des échanges et des interactions importantes de la part d'un grand nombre de participants . Issus de secteurs et de régions très divers, les membres ont fait preuve d'un fort esprit d'intégration et ont favorisé le partage de valeurs variées et de leçons tirées de l'expérience en matière de gestion de marque.M. Trieu Van Duong, président-directeur général de PTI & PBS, a affirmé : « La recherche et l’apprentissage constituent un parcours de vie pour les gestionnaires. Outre l’acquisition de connaissances, c’est aussi l’occasion pour les membres d’élargir activement leurs possibilités de coopération et de réseautage professionnel. »
M. Trieu Van Duong, président-directeur général de PTI & PBS
À l'issue de la cérémonie, les participants ont reçu un certificat de réussite du programme Master en Branding, remis par des représentants de l'ABE Academy et de la direction de PBS. Cet événement marque une nouvelle étape importante dans la recherche et le transfert de connaissances en gestion de marque aux entreprises vietnamiennes. Parallèlement, il constitue un soutien précieux pour les entreprises, notamment les PME, leur permettant de renforcer durablement leur compétitivité grâce au branding.Source : https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
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