Pourquoi TNG a-t-il changé de nom pour devenir ROX Group ?

La valeur d'une marque

La valeur de la marque Apple en 2023 est estimée à 880 milliards de dollars. Le géant technologique continue de dominer le classement mondial des marques de Kantar BrandZ, démontrant ainsi que les marques significatives, différenciées et distinctives sont des marques fortes, capables de résister aux crises économiques mondiales.

Il y a près de quarante ans, en 1988, le concept de capital de marque figurait pour la première fois dans le portefeuille d'audit d'une entreprise britannique et représentait 59 % de son actif total. Par la suite, le spécialiste américain des marques, David Aaker, a introduit le modèle de capital de marque et le modèle de construction de l'identité de marque.

De nombreuses entreprises décident de repositionner leur marque lorsqu'elles atteignent des étapes de développement importantes.

Selon David Aaker : « La valeur de marque est un ensemble d'actifs immatériels associés au nom et au symbole d'une marque, qui contribuent à augmenter ou à diminuer la valeur d'un produit ou d'un service pour l'entreprise et ses clients. »

À l'ère du numérique 4.0, les marques jouent un rôle crucial dans la stratégie de réussite des entreprises. Pour qu'elles deviennent de véritables atouts, les entreprises doivent s'attacher à bâtir des piliers solides : fidélité des clients, notoriété, qualité perçue, association à la marque et autres valeurs patrimoniales.

Lorsque le nom de la marque, le symbole, le slogan, le logo et le produit sont mémorisés par les clients, l'entreprise a réussi à bâtir un capital de marque. Cependant, ce capital n'est pas constant ; il fluctue.

Les experts en marketing affirment que, quelle que soit la réussite d'une entreprise, son image de marque doit évoluer à un moment donné pour s'adapter à une nouvelle stratégie de développement. Il lui faut alors repositionner sa marque afin de fidéliser sa clientèle et de mieux faire connaître ces changements.

Pourquoi le groupe ROX ?

En 2007, au moment même où Apple marquait l'histoire avec le premier iPhone, la société annonçait officiellement qu'elle abandonnait le terme « Computer » dans son nom de marque, car l'ancien positionnement n'était plus adapté ; de même, Starbucks Coffee a changé de nom pour devenir Starbucks Corp lorsque l'entreprise a élargi sa gamme de produits au-delà du simple café.

Peu de gens savent que Sony portait autrefois un nom très long : Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Ce nom a été changé lorsque l’entreprise a étendu son champ de développement et s’est implantée à l’international .

Au Vietnam, de nombreuses entreprises ont également lancé des campagnes de rebranding percutantes. Début 2024, le groupe multisectoriel TNG Holdings Vietnam a officiellement annoncé son nouveau nom, ROX Group, ainsi qu'une nouvelle identité de marque. Cette initiative s'inscrit dans sa stratégie de rebranding.

Mme Nguyen Thi Nguyet Huong, présidente du conseil d'administration du groupe, au moment de l'annonce de la marque ROX Group

Ainsi, le Groupe ROX se positionne comme un groupe d'investissement multisectoriel, pionnier dans la création de valeur pour un quotidien plus agréable grâce à son écosystème de développement urbain et de parcs industriels, de services et de finance ; reconnu pour sa capacité à mener à bien des projets d'envergure nationale et internationale. La mission du Groupe dans cette nouvelle phase de développement est « La créativité au service du confort ».

Le nom ROX a une double signification. Premièrement, ROX signifie pierre angulaire, symbolisant la solide certitude, les fondements que l'entreprise a hérités après près de 30 ans de construction, depuis ses débuts hésitants. Deuxièmement, ROX signifie excellence, représentant l'esprit d'initiative, la volonté de toujours aller de l'avant, de surmonter toutes les difficultés et les obstacles pour atteindre le sommet et la perfection.

Le nouveau logo se compose du nom de la marque ROX et d'une fleur symbolique formée de 4 lettres V orange-jaune, formant un cadre rectangulaire solide, constituant une entité unifiée, forte et indissociable.

Parallèlement au lancement de sa nouvelle marque, ROX Group a également déployé une nouvelle stratégie de marque pour ses filiales. Ainsi, TNG Realty est devenue ROX Living ; TNCons Vietnam est devenue ROX Cons Vietnam ; TNG Asset est devenue ROX Asset ; et TNG Capital est devenue ROX Capital.

Pour de nombreuses entreprises, l'enregistrement des marques était autrefois négligé. Mais à l'ère du numérique, les marques sont omniprésentes dans les médias. Cela pose un problème aux entreprises : comment affirmer leur marque ?

Il est connu que la principale raison ayant conduit à la décision de repositionner la marque du groupe ROX est l'impossibilité d'enregistrer une protection de marque dans les secteurs d'activité dans lesquels le groupe investit, tant au niveau national qu'international, sous le nom de TNG.

Un représentant du groupe ROX a déclaré que le changement de nom de TNG Holdings Vietnam en ROX Group témoigne de la professionnalisation de l'entreprise, notamment en matière de protection des droits d'auteur et des marques, et reflète sa stratégie de marque globale dans ce nouveau contexte commercial. La nouvelle marque allie un héritage historique solide à des atouts actuels, un développement durable à une créativité innovante.

D’après les experts, négliger la protection de sa marque freine le développement à long terme d’une entreprise. C’est également une leçon importante pour les start-ups : il est essentiel de se doter d’une stratégie de marque efficace dès le lancement de son activité, dans un environnement de plus en plus concurrentiel.

Lien source: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm