VTV mesure ses audiences grâce au big data.

VTVRatings utilise le big data pour calculer les audiences télévisées.

Les audiences télévisées constituent un indicateur important de l'intérêt des téléspectateurs pour les programmes télévisés. Cependant, au Vietnam, il n'existe actuellement aucune solution de mesure formelle et fiable pour répondre à ce besoin.

Le matin du 20 mars, la télévision vietnamienne (VTV) a présenté VTVRatings, un outil permettant de mesurer l'audience sur plusieurs plateformes, de suivre le comportement des téléspectateurs et d'utiliser la technologie du big data.

Les avantages de cette nouvelle solution résident dans ses mises à jour en temps réel, sa grande précision en matière de politiques et sa transparence.

Le système exploite les données d'audience issues de la télévision et des plateformes numériques. Les informations sont collectées à partir de multiples sources, notamment les chaînes traditionnelles, les téléviseurs connectés, les plateformes OTT et les appareils connectés. Grâce à ce volume important de données, VTVRatings enregistre avec précision les besoins et les habitudes de visionnage du public américain.

L'interface du site web VTVRatings nécessite un compte pour consulter le contenu.

Auparavant, la méthode de mesure courante reposait sur des panels. Un groupe représentatif de ménages était sélectionné aléatoirement et équipé d'un dispositif de suivi People Meter. Ce dispositif recueillait les habitudes de visionnage d'un petit échantillon d'audience, calculant des estimations pour refléter l'ensemble du marché. La faiblesse technologique résidait dans la lenteur de la mise à jour des données et le risque d'inexactitudes.

Les avantages de la technologie du Big Data incluent la collecte automatique des données et la capacité de filtrer les informations dupliquées et erronées. Elle se synchronise également automatiquement avec d'autres sources pour garantir la cohérence des données. Grâce à l'intelligence artificielle, VTVRatings peut identifier les comportements de visionnage récurrents.

Les nouvelles technologies de mesure d'audience aident les diffuseurs à évaluer l'attrait de chaque programme, fournissant ainsi une base pour leurs décisions de production. Elles soutiennent et renforcent également l'efficacité des campagnes publicitaires.