YouTube abuse de l'IA

L'utilisation secrète de l'IA par YouTube pour le montage vidéo soulève des questions sur la frontière entre réalité et fiction, ainsi que sur la capacité des entreprises technologiques à manipuler les contenus.

YouTube utilise discrètement l'IA pour modifier les vidéos de ses créateurs. Photo : Serenity Strull .

Dans une démarche controversée, YouTube utilise discrètement l'IA pour modifier les vidéos des utilisateurs sans préavis ni autorisation. Cette « embellissement » secrète du contenu a suscité de nombreuses inquiétudes, notamment dans un contexte où l'IA prend une place de plus en plus importante dans nos vies.

Tout a commencé lorsque Rick Beato, un YouTubeur populaire suivi par plus de 5 millions d'abonnés, a remarqué quelque chose d'inhabituel dans une vidéo récente. « Mes cheveux avaient l'air bizarre », a-t-il confié. « En regardant de plus près, j'ai vu que mon visage semblait maquillé. » Le créateur de contenu, qui compte près de 2 000 vidéos à son actif, s'est alors demandé : « Est-ce que je suis en train d'imaginer des choses ? »

Tests d'IA

YouTube utilise discrètement l'intelligence artificielle (IA) pour améliorer la qualité des vidéos sur sa plateforme, notamment pour YouTube Shorts. L'affaire n'a été révélée que lorsque plusieurs YouTubeurs célèbres, dont Rick Beato et Rhett Shull, ont découvert d'étranges détails générés par l'IA dans leurs propres contenus.

Au début, Rick Beato avait simplement l'impression que quelque chose clochait avec son apparence dans les vidéos. Il a remarqué que ses cheveux avaient changé et que son visage était devenu anormalement lisse, comme s'il portait du maquillage. Il s'est demandé s'il n'était pas en train d'imaginer des choses, jusqu'à ce que son ami Rhett Shull, un autre youtubeur, rencontre des problèmes similaires.

Shull a exprimé sa frustration face à ces modifications indésirables : « Si je voulais ces effets marqués, je l’aurais fait moi-même. » Il craint que l’apparence générée par l’IA ne « déforme » son image et n’affecte l’expérience du public.

Rick Beato a également réalisé de nombreuses vidéos sur l'impact de l'IA sur l'industrie musicale . Photo : Rick Beato/YouTube.

Les premières plaintes concernant ces modifications ont émergé en juin, les utilisateurs des réseaux sociaux s'interrogeant sur les intentions de l'entreprise. Après des mois de spéculation, YouTube a finalement confirmé les changements.

Rene Ritchie, responsable de la communication éditoriale et des créateurs chez YouTube, a publié sur X que la société « mène une expérience sur une sélection de vidéos YouTube Shorts qui utilise l'apprentissage automatique traditionnel pour améliorer la netteté, réduire le bruit et optimiser la clarté de la vidéo ».

Cependant, selon Samuel Woolley, expert en désinformation à l'Université de Pittsburgh (États-Unis), cette comparaison est inexacte. Il souligne que les utilisateurs ont le droit d'activer ou de désactiver des fonctionnalités similaires sur leurs téléphones, tandis que YouTube « manipule le contenu de créateurs populaires sans leur consentement ».

M. Woolley a également déclaré que l'utilisation par YouTube du terme « apprentissage automatique » est une façon de minimiser le niveau d'intervention de l'IA, afin d'apaiser les inquiétudes du public.

Perte de foi

Le scandale YouTube met en lumière une tendance alarmante : l’intelligence artificielle s’immisce de plus en plus dans la vie des gens de manière imperceptible. Ce changement subtil, selon les experts, pourrait altérer notre perception du monde réel.

Ce phénomène n'est pas nouveau. Des préoccupations similaires avaient déjà émergé il y a plusieurs décennies avec l'apparition de Photoshop, suivies de débats sur la manipulation des photos de mannequins et l'utilisation de filtres beauté sur les réseaux sociaux. Cependant, M. Woolley affirme que l'intelligence artificielle a amplifié ces tendances, rendant les retouches plus fréquentes et beaucoup plus difficiles à détecter.

« L’IA façonne de plus en plus nos vies et nos réalités », affirment les experts.

Cet incident illustre la facilité avec laquelle les géants de la tech peuvent contrôler et manipuler les contenus que les utilisateurs consultent au quotidien. Photo : Decrypt.

D'autres scandales par le passé ont illustré cette tendance. En 2023, Samsung a été pris en flagrant délit d'utilisation de l'IA pour truquer des photos de la lune sur ses nouveaux appareils. Plus récemment, Google a introduit la fonctionnalité « Meilleure prise » sur le Pixel, qui utilise l'IA pour combiner les meilleurs visages de plusieurs photos en une seule photo de groupe parfaite, créant ainsi un moment qui n'a jamais existé. Le Pixel 10 utilise même l'IA générative pour atteindre un zoom 100x, bien au-delà des limites physiques de l'appareil photo.

À mesure que ces fonctionnalités se généralisent, la frontière entre réalité et virtualité s'estompe. Pour y remédier, certaines entreprises ont adopté de nouvelles mesures d'authentification du contenu, comme l'apposition de filigranes numériques sur les images retouchées par IA, afin d'aider les utilisateurs à identifier les contenus falsifiés. Mais le problème fondamental demeure l'érosion de la confiance.

Les agissements de YouTube montrent que l'IA devient un outil pour façonner nos vies et notre réalité, et même que les entreprises technologiques peuvent facilement manipuler et modifier secrètement le contenu que nous regardons pour servir leurs propres intérêts, a averti M. Woolley.

« Et si le public savait que des entreprises modifient arbitrairement le contenu, sans même en informer les créateurs eux-mêmes ? » a demandé l’expert.

Si certains, comme Rick Beato, ne s'en inquiètent pas outre mesure et affirment que « YouTube a changé ma vie », des inquiétudes persistent. Ces changements subtils pourraient éroder la confiance déjà fragile entre créateurs et public.

Source : https://znews.vn/hanh-dong-gay-tranh-cai-cua-youtube-post1579994.html