כיצד בינה מלאכותית עוזרת לסטארט-אפים

ניתן לפשט את השיווק במובייל עבור עסקים קטנים או סטארט-אפים באמצעות שימוש באלגוריתמים של בינה מלאכותית ולמידת מכונה.

פרסומת הממחישה פיצ'ר של בינה מלאכותית בסמארטפון. צילום: בלומברג .

התפוצצות הבינה המלאכותית משנה בהדרגה את שוק שיווק האפליקציות למובייל, לצד טכנולוגיית אוטומציה ושינוי התנהגות המשתמשים.

בהקשר של שוק עם מגמות חדשות רבות, סטארט-אפים ומפתחים צריכים אסטרטגיות שיווק אפליקציות חכמות ויעילות כדי לשמור על תנופת הצמיחה.

בינה מלאכותית מניעה שיווק במובייל

"שיטות מסורתיות של רכישת משתמשים כגון התאמות ידניות ומיקוד הן מקיפות למדי. עם זאת, בעזרת אלגוריתמים של בינה מלאכותית, אנו יכולים לנתח נתונים בזמן אמת כדי להקצות תקציבים בצורה גמישה יותר, לייעל את תוכן הפרסום ולשפר את הביצועים בערוצים שונים", אמר חאי לה, מנהל מכירות לאסיה פסיפיק ב-Mintegral, חברת פתרונות פרסום ניידים.

לצד בינה מלאכותית, אוטומציה משנה גם את אופן ניהול קמפיינים שיווקיים. מודלים של למידת מכונה יכולים לזהות אלמנטים שאינם מתפקדים כראוי ולהפנות תקציבים להזדמנויות טובות יותר בזמן אמת. בינה מלאכותית יכולה גם לשפר אסטרטגיות קריאייטיב על ידי התאמה אישית של תוכן מודעות בקנה מידה גדול.

למרות ההזדמנות, שיווק אפליקציות ומשחקים למובייל הופך מורכב יותר ויותר עקב תחרות עזה, עלויות רכישת משתמשים עולות ומשאבים מוגבלים, במיוחד עבור עסקים קטנים.

"עם מיליוני אפליקציות מתחרות, לזכות בתשומת לב ולבלוט בשוק זה לא קל", אמר מר חאי לה.

נוף השיווק במובייל משתנה. צילום: בלומברג .

בנוסף, עסקים מתקשים גם לייצר תוכן פרסומי איכותי, לייעל אסטרטגיות שיווק ולשמר משתמשים ביעילות. זו הסיבה שחברות רבות בוחרות בפתרונות בינה מלאכותית ואוטומציה כדי לייעל את אסטרטגיות השיווק.

אחת מהן היא קניית פרסום פרוגרמטי, המסייעת לעסקים למקד במדויק ולמטב את עלויות הפרסום. דוגמה אופיינית היא Amobear, אולפן משחקים צומח.

מר טואן נגוין, מנכ"ל Amobear, אמר כי ישנם אתגרים רבים בהתרחבות לשווקים בינלאומיים. חדירה לאזורים חדשים, הסתגלות למאפייני השוק ואופטימיזציה של הפעילות העסקית לצמיחה בת קיימא דורשות אסטרטגיות מתאימות.

"עם צוות קטן יחסית, היינו צריכים פתרונות שיתאפשרו לנו להתרחב ביעילות מבלי להתיש את המשאבים", אמר טואן נגוין.

עבור עסקי פרסום במובייל, מדדים חשובים לפעילויות שיווק הם הורדות, שיעורי שימור לקוחות, רווחים ומעורבות מחודשת. כמה כלים שיכולים לתמוך בעסקים בפעילויות אלו הם Mintegral AppGrowth, Target ROAS, Mintegral Retargeting…

מה סטארט-אפים צריכים לעשות?

בנוף השיווק התחרותי של ימינו, המפתח לסטארט-אפים המייעלים את אסטרטגיות השיווק שלהם ומפיקים רווחים מהאפליקציות שלהם נובע ממינוף כלים חדשים, גישות מונחות נתונים ומעורבות משתמשים.

לדברי מר חאי לה, סטארט-אפים צריכים להרחיב את היקף ייצור התוכן היצירתי כדי לענות על הביקוש לפרסום איכותי. בנוסף, יש צורך להתמקד בניהול קמפיינים ספציפיים ובשימוש בנתונים למיקוד מדויק.

גורמים רבים קובעים את יעילותו של קמפיין שיווקי לאפליקציות מובייל. צילום: בלומברג .

"בעידן של היום, סטארט-אפים צריכים לאמץ במיוחד אסטרטגיות לוקליזציה והתאמה תרבותית כדי להתחבר לקבוצות משתמשים שונות."

"התרחבות לשווקים חדשים אינה רק עניין של תרגום, אלא דורשת גם התאמת תוכן להעדפות ולהתנהגויות של משתמשים מקומיים", הוסיף מר חאי לה.

בצד ההכנסות, סטארט-אפים צריכים לבחון מודל הכנסות המשלב פרסום בתוך האפליקציה עם רכישות בתוך האפליקציה. משחקים תלויים לעתים קרובות במידה רבה בפרסום, ושילוב רכישות בתוך האפליקציה יכול לעזור להגדיל את ההכנסות מבלי לפגוע בחוויית המשתמש.

לבסוף, סטארט-אפים צריכים למנף כלי בינה מלאכותית כדי להישאר גמישים וגמישים בשוק המשתנה במהירות. אלגוריתמים של למידת מכונה יכולים לשפר את פילוח המשתמשים, לחזות התנהגות ולמטב את ביצועי המודעות בזמן אמת.