כיצד בינה מלאכותית עוזרת לסטארט-אפים?

ניתן לפשט את השיווק הסלולרי עבור עסקים קטנים או סטארט-אפים הודות ליישום אלגוריתמים של בינה מלאכותית ולמידת מכונה.

הפרסומת ממחישה תכונה של בינה מלאכותית בסמארטפון. צילום: בלומברג .

עליית הבינה המלאכותית משנה בהדרגה את שוק שיווק האפליקציות למובייל, לצד טכנולוגיית אוטומציה ושינוי התנהגות המשתמשים.

בשוק עם מגמות מתפתחות רבות, סטארט-אפים ומפתחים זקוקים לאסטרטגיות שיווק אפליקציות חכמות ויעילות כדי לשמור על תנופת הצמיחה.

בינה מלאכותית תומכת במאמצי שיווק במובייל.

"שיטות מסורתיות ליצירת מעורבות עם משתמשים, כגון התאמות ידניות ומיקוד, הן די רחבות. עם זאת, בעזרת אלגוריתמים של בינה מלאכותית, אנו יכולים לנתח נתונים בזמן אמת כדי להקצות תקציבים בצורה גמישה ואופטימלית יותר עבור תוכן פרסומי, ובכך לשפר את הביצועים על פני ערוצים מרובים", אמר חאי לה, מנהל מכירות באסיה פסיפיק ב-Mintegral, ספקית פתרונות פרסום ניידים.

לצד בינה מלאכותית, אוטומציה משנה גם את אופן ניהול קמפיינים שיווקיים. מודלים של למידת מכונה יכולים לזהות אלמנטים שאינם מתפקדים כראוי, ובכך להתאים תקציבים להזדמנויות טובות יותר בזמן אמת. בנוסף, בינה מלאכותית משפרת אסטרטגיות יצירתיות על ידי התאמה אישית של תוכן פרסומי בקנה מידה גדול.

למרות שהזדמנויות המוצעות, שיווק משחקים ואפליקציות מובייל הופך למורכב יותר ויותר עקב תחרות עזה, עלויות רכישת משתמשים עולות ומשאבים מוגבלים, במיוחד עבור עסקים קטנים.

"עם מיליוני אפליקציות מתחרות, למשוך תשומת לב ולבלוט בשוק זה לא קל", אמר חאי לה.

נוף השיווק במובייל משתנה. צילום: בלומברג .

יתר על כן, עסקים מתמודדים גם עם אתגרים בהפקת תוכן פרסומי איכותי, אופטימיזציה של אסטרטגיות שיווק ושימור יעיל של משתמשים. זו הסיבה שחברות רבות בוחרות בפתרונות בינה מלאכותית ואוטומציה כדי לייעל את אסטרטגיות השיווק שלהן.

פתרון אחד כזה הוא קניית פרסום פרוגרמטי, המסייעת לעסקים למקד במדויק ולמטב את עלויות הפרסום. דוגמה מצוינת לכך היא Amobear, אולפן משחקים צומח.

מר טואן נגוין, מנכ"ל Amobear, הצהיר כי התרחבות לשווקים בינלאומיים מציבה אתגרים רבים. חדירה לאזורים חדשים, הסתגלות למאפייני השוק ואופטימיזציה של הפעילות העסקית לצמיחה בת קיימא דורשים אסטרטגיה מתאימה.

"עם צוות קטן יחסית, אנחנו צריכים פתרונות שיכולים להתרחב ביעילות מבלי לדלדל משאבים", שיתף טואן נגוין.

עבור עסקים המפרסמים במובייל, מדדי שיווק מרכזיים כוללים הורדות, שיעורי שימור לקוחות, רווחיות ומעורבות מחודשת. מספר כלים יכולים לתמוך בעסקים בפעילויות אלו, כגון Mintegral AppGrowth, Target ROAS ו-Mintegral Retargeting.

מה סטארט-אפים צריכים לעשות?

בנוף השיווק התחרותי של ימינו, המפתח לסטארט-אפים המייעלים את אסטרטגיות השיווק שלהם ויוצרים הכנסות מהאפליקציות שלהם טמון במינוף כלים חדשים, אימוץ גישות מונחות נתונים והתמקדות באינטראקציה עם המשתמשים.

לדברי חאי לה, סטארט-אפים צריכים להגדיל את ייצור התוכן היצירתי שלהם כדי לעמוד בדרישה לפרסום איכותי. בנוסף, עליהם להתמקד בניהול קמפיינים ספציפיים ובשימוש בנתונים למיקוד מדויק.

גורמים רבים קובעים את יעילותו של קמפיין שיווקי לאפליקציות מובייל. צילום: בלומברג .

"בעידן של היום, סטארט-אפים צריכים לאמץ במיוחד אסטרטגיות של לוקליזציה והתאמה תרבותית כדי להתחבר לקבוצות משתמשים מגוונות."

"התרחבות לשווקים חדשים אינה רק עניין של תרגום; היא דורשת גם התאמת תוכן להעדפות ולהתנהגויות של משתמשים מקומיים", הוסיף מר חאי לה.

מבחינת הכנסות, סטארט-אפים צריכים לבחון מודל הכנסות המשלב פרסום בתוך האפליקציה עם רכישות בתוך האפליקציה. משחקים מסתמכים לעתים קרובות במידה רבה על פרסום, ושילוב רכישות בתוך האפליקציה יכול לעזור להגדיל את ההכנסות מבלי לפגוע בחוויית המשתמש.

בסופו של דבר, סטארט-אפים צריכים למנף כלי בינה מלאכותית כדי לשמור על גמישות ויכולת הסתגלות בשוק המשתנה במהירות. אלגוריתמים של למידת מכונה יכולים לשפר את פילוח המשתמשים, לחזות התנהגות ולמטב את ביצועי הפרסום בזמן אמת.