אפל נקנסה בכמעט 2 מיליארד דולר.

ב-4 במרץ, הודיעה הנציבות האירופית על קנס של 1.95 מיליארד דולר על אפל בגין ניצול לרעה של מעמדה הדומיננטי בשוק אפליקציות הסטרימינג של מוזיקה מקוונת.

חוקרים טוענים שאפל הטילה הגבלות רבות על מפתחי אפליקציות, ומנעה ממתחרים ליידע משתמשי iOS על שירותי מנוי מוזיקה אלטרנטיביים זולים יותר מחוץ לחנות האפליקציות.

הוועדה האשימה גם את אפל באוסרת על מפתחי אפליקציות סטרימינג של מוזיקה לספק הוראות שמשתמשים יכולים לעיין בהן כדי להירשם לעסקאות זולות יותר.

הנציבות האירופית קנסה את אפל ב-1.95 מיליארד דולר בגין מאבק בפרקטיקות המונופוליסטיות של החברה.

זהו הקנס הראשון שהאיחוד האירופי הטילה על אפל בגין הגבלים עסקיים, ואחד הקנסות הגדולים ביותר שהנציבות הטילה אי פעם על חברת טכנולוגיה.

מיד לאחר הידיעה, מניית אפל ירדה בכ-2.5% במסחר הבוקר בארה"ב.

הנציבות האירופית פתחה בחקירה נגד אפל בעקבות תלונה שהוגשה על ידי ספוטיפיי בשנת 2019. על פי הנציבות, התנהגותה של אפל נמשכה כמעט 10 שנים וייתכן שהובילה משתמשי iOS רגילים רבים לשלם מחירים גבוהים יותר עבור תכונות וחבילות סטרימינג דומות לאלה המוצעות על ידי אפליקציות צד שלישי.

בתיאוריה, דמי שירות יכולים להיות זולים יותר אם משתמשים בשערי תשלום חיצוניים, מכיוון שמפתחים לא יצטרכו לשלם עמלה של 15-30% אם הם משתמשים בשירות של App Store.

תגובת אפל וספוטיפיי

מיד לאחר החלטת הסנקציות של הנציבות, אפל הצהירה כי ספוטיפיי תרוויח הכי הרבה מהצהרת האיחוד האירופי.

"התומכת העיקרית בהחלטה זו, והחברה שמרוויחה הכי הרבה, היא ספוטיפיי. נכון לעכשיו, ספוטיפיי מחזיקה ב-56% משוק המוזיקה בסטרימינג באירופה, יותר מכפול מזה של המתחרה הקרובה ביותר שלה. עם זאת, חברה זו אינה משלמת לאפל - גורם שתרם להצלחתה", מסרה אפל בהצהרה.

הנציבות האירופית פתחה בחקירה נגד אפל בעקבות תלונה שהוגשה על ידי ספוטיפיי בשנת 2019.

אפל מדגישה שחלק ניכר מהצלחתה של ספוטיפיי נובע מחנות האפליקציות, יחד עם כל הכלים והטכנולוגיות שבהם ספוטיפיי משתמשת כדי לבנות, לעדכן ולשתף את האפליקציה שלה עם משתמשי אפל ברחבי העולם .

במקום למכור חבילות מנוי בתוך אפליקציית iOS, ספוטיפיי מוכרת אותן דרך אתר האינטרנט שלה. אפל אינה גובה עמלה על רכישות אלו.

אף על פי כן, מפתחים מחו במשך שנים נגד העמלה של 30% שאפל גובה עבור רכישות בתוך האפליקציה.

ספוטיפיי הביעה מיד את תמיכתה בהחלטה ההוגנת של האיחוד האירופי.

"הכללים של אפל מנעו מספוטיפיי ומשירותי סטרימינג אחרים לחלוק הטבות שונות עם משתמשים. הם גם מונעים מאיתנו לקדם חבילות שדרוג, מבצעים, הנחות או מבצעים מיוחדים אחרים", הוסיפה ספוטיפיי.

האיחוד האירופי מחמיר את הפיקוח על חברות טכנולוגיה.

במסיבת עיתונאים, ראש סוכנות ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי, מרגרט וסטגר, העריכה את הקנס נגד אפל כקטן למדי, והשוותה אותו ל"דו"ח מהירות או דו"ח חניה" בהתחשב בגודל החברה.

"אפל, עם חנות האפליקציות שלה, מחזיקה כיום במונופול. למפתחים אין ברירה אלא לקבל או לדחות את חנות האפליקציות", אמר וסטאגר, והוסיף כי הוועדה ביקשה מאפל להסיר את מה שנקרא תקנת המונופול ולהימנע מפרקטיקות דומות בעתיד.

אנליסטים מאמינים כי החלטת הסנקציות הזו תגביר את המתיחות בין חברות הטכנולוגיה הגדולות לנציבות, על רקע פיקוח מוגבר של האיחוד האירופי על חברות אלו.

בעבר, האיחוד האירופי קנס גם את גוגל, חברת בת של אלפבית, בסכום כולל של 8.25 מיליארד יורו בקשר לתביעות משפטיות שונות.

נכון לעכשיו, אפל ניצבת בפני חקירה נוספת של האיחוד האירופי בנושא הגבלים עסקיים, במסגרתה החברה האמריקאית מציעה לפתור את הבעיה על ידי פתיחת מערכת התשלומים הסלולרית שלה, בה היא משתמשת באפליקציה (tap-and-go), למתחרים.

יתר על כן, אפל וחברות טכנולוגיה גדולות אחרות מתמודדות גם הן עם לחץ משמעותי מצד חוק ההגבלים העסקיים שעתיד להיכנס לתוקף במלואו ב-7 במרץ. חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) מחייב חברות טכנולוגיה לאפשר חנויות אפליקציות של צד שלישי, להקל על משתמשים לעבור לפלטפורמות מתחרות, ואוסר על שילוב של נתונים אישיים במספר שירותים.

כדי לעמוד בתקנה זו, אפל התאימה את העמלות למפתחים באיחוד האירופי, ואפשרה למשתמשים להתקין חנויות אפליקציות של צד שלישי במכשירי האייפון שלהם.

טאן טאנג

מקור: https://www.baogiaothong.vn/apple-bi-phat-gan-2-ty-usd-19224030506314747.htm