אפל עומדת בפני לחץ משמעותי.

לאפל עדיין יש זמן, אבל לא הרבה, להדביק את הפער עם מתחרותיה במרוץ הבינה המלאכותית בזכות מכירות של אייפונים ומוצרים אחרים במערכת האקולוגית שלה.

מנהיגת אפל באירוע WWDC25. צילום: רויטרס .

אנליסטים בוול סטריט מודאגים ממיקומה של אפל במרוץ הבינה המלאכותית. מבין שבע המופלאות, החברות הגדולות בארה"ב, שווי מניית אפל ירד ביותר מ-15% נכון ל-29 ביולי, מה שמציב אותה במקום השני לפני האחרון.

בינתיים, המתחרים משחררים ללא הרף מסדי נתונים עצומים, יחד עם חומרה עוצמתית. אפל מסתמכת כיום על הכנסות ממכירות סמארטפונים, שסביר להניח שיוחלפו בעתיד הקרוב.

מפגרים במירוץ הבינה המלאכותית.

אפל אכזבה משתמשים ומשקיעים בכך שסירבה לשתף פרטים נוספים על אסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה. לעומת זאת, יריבתה OpenAI פתחה במתקפה אגרסיבית יותר. החברה רכשה את הסטארט-אפ שנוסד על ידי מנהל העיצוב הראשי לשעבר של אפל, ג'וני אייב, והודיעה שהיא מפתחת התקני חומרה חדשים.

אנליסטים מודאגים מכך שיכולות הבינה המלאכותית של אפל עלולות להשפיע על מכירות האייפון, שנמצאות כעת גבוהות מאוד. "אנו מאמינים שלאפל עדיין יש כשנה או יותר להגיע לפתרון משכנע", כתב האנליסט קריש סנקר מ-TD Cowen.

עם זאת, אפל לא תדאג יתר על המידה בנוגע לבינה מלאכותית בדוח הרווחים לרבעון השלישי שלה. על פי הערכות FactSet, החברה צפויה להתמקד יותר בהכנסות הצפויות של 40 מיליארד דולר מאייפון. ההכנסות משירותים צפויות לגדול בכ-11%, ל -26.8 מיליארד דולר , יותר מפי שניים מקצב הצמיחה הכולל של החברה.

משתמשי אייפון נותרו מרוצים למדי מהאיכות, מהשילוב והקישור של תכונות רבות בתוך המערכת האקולוגית. לכן, לחברה עדיין יש זמן לתקן את התכונות של הבינה המלאכותית, כיצרנית חומרת מחשב חשובה.

הגרסה החדשה של סירי, המופעלת על ידי Apple Intelligence, נדחתה עד 2026. צילום: אפל.

ג'ין מונסטר, מייסד Deepwater Asset Management, מאמין שהלחץ על אפל בתחום הבינה המלאכותית בשנה הבאה לא יהיה גדול מדי הודות להכנסות היציבות מאייפון, מק ושעוני אפל. יתר על כן, מתחרים כמו אנדרואיד של גוגל טרם מצאו תכונת בינה מלאכותית ייחודית באמת.

על פי CNBC , בעיני המשקיעים, אפל החמיצה הזדמנות לנצל את גל הבינה המלאכותית. באמצע 2024, אפל השיקה סדרה של תכונות כמו תקצירי דוא"ל והודעות, יצירת תמונות דמויות אמוג'י וממשק ויזואלי מחודש לעוזרת הווירטואלית סירי. כל אלה אוגדו תחת המותג Apple Intelligence.

עם זאת, הגרסה הגמישה יותר של סירי, שנחשבת לתכונה מרכזית, נדחתה מוקדם יותר השנה וכעת צפויה להשיקה בשנת 2026. בתחילה, מומחים קיוו ש-Apple Intelligence תעודד משתמשים להפסיק לדחות דברים ולקנות מכשירים חדשים בזכות תכונות הבינה המלאכותית. אך המכירות הללו לא התממשו.

מכירות האייפון מדשדשות.

על פי סקר של Consumer Intelligence Research Partners, רוב המשתמשים שקונים אייפון חדש בשנת 2024 עושים זאת משום שהמכשיר הישן שלהם כבר לא עובד כמו שצריך. רק 13% ממשתתפי הסקר השנה אמרו שקנו טלפון חדש בגלל תכונות חדשות, כולל בינה מלאכותית.

אדי קיו, ראש חטיבת השירותים של אפל, הודה כי החברה מודעת לחלוטין לסיכונים העתידיים. "אולי לא תצטרכו אייפון בעוד 10 שנים. זה נשמע מטורף, אבל זה בהחלט אפשרי", אמר קיו.

יריבותיה העתידיות של אפל בתחום הבינה המלאכותית צפויות להגיע מגוגל, עם מערכת ההפעלה אנדרואיד שלה, וממכשירי בינה מלאכותית המשתמשים בצורות חדשות של אינטראקציה כמו עוזרי קול, שאינם בהכרח דורשים מסכים. OpenAI הכריזה על תוכניות להשיק מכשירים כאלה. סטארט-אפים רבים מתנסים גם בעיצובים חדשים כמו חזיות עם סיכות, שרוכי רשת או משקפיים חכמים, כמו Ray-Ban של מטה.

הגרסה האחרונה של אנדרואיד 16 משלבת בינה מלאכותית בכל רחבי המכשיר. צילום: גוגל.

בינתיים, גוגל עובדת על שילוב העוזרת הווירטואלית שלה, ג'מיני, במערכת ההפעלה אנדרואיד. משתמשי אנדרואיד 16, הגרסה האחרונה, יכולים להשתמש ב-Gemini כדי לשלוט באפליקציות, כולל מפות גוגל ויוטיוב.

משתמשים יכולים לבקש מג'מיני ליצור רשימות מטלות המבוססות על הוראות באפליקציית יוטיוב, דבר שסירי לא יכולה לעשות כרגע. עם זאת, אפילו מנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי, מודה שייתכן שיחלפו עוד מספר שנים עד שכל מכשיר המתמקד בבינה מלאכותית יוכל באמת להחליף את הסמארטפונים.

אפל צריכה להיות אגרסיבית יותר במרוץ הבינה המלאכותית, כך לפי האנליסטית לורה מרטין מנידהאם. היא מאמינה שהחברה נמצאת שנה עד שנתיים מאחורי מתחרותיה, כולל גוגל, בתחום הבינה המלאכותית.

בעקבות שיתוף הפעולה של OpenAI עם ג'וני אייב, החברה היא ככל הנראה המתחרה הגדולה ביותר של אפל בתחום הבינה המלאכותית. ג'ין מנסטר צופה כי המכשיר של החברה יושק, ייוצר בייצור המוני ויופץ ללקוחות בשנת 2026.

מקור: https://znews.vn/apple-doi-dien-suc-ep-lon-post1573099.html