עיתונות במגמת התקופה

איור: BH

הישארו צעד אחד קדימה במגמות הטכנולוגיה

בעוד שבעבר, העיתונות החזיקה במונופול על אספקת מידע, כיום, פלטפורמות מדיה חברתית, אפליקציות מובייל וערוצי מדיה דיגיטלית הפכו למתחרים ישירים, ואף עוקפים אותם מבחינת מהירות, תפוצה ויכולת התאמה אישית של מידע. הציבור נוטה להיות פרואקטיבי יותר ויותר בקבלת מידע ואף הופך ליצרן שלו. מבנה התקשורת החד-כיווני המסורתי נשבר, והוחלף במודל תקשורת רשת, שבו מידע מסתובב במהירות, באופן לא ליניארי ורב-ממדי.

בעזרת ביג דאטה, כתבים יכולים לגלות בעיות חברתיות נסתרות ממידע אישי ואישי, קווי נתונים שנראים חסרי משמעות. בעזרת בינה מלאכותית (AI), חדרי חדשות יכולים ליישם אותה ביעילות בניהול, הפקה, הפצת תוכן וקידום מוצרים. אלגוריתמים המחפשים באופן אוטומטי מידע, מנתחים נתונים כדי לזהות מגמות, מציעים כותרות אטרקטיביות ומפיקים אודיו ווידאו באמצעות בינה מלאכותית תומכים בהדרגה בכמה שלבים ידניים בתהליך הייצור העיתונאי. בעזרת טכנולוגיית מציאות מדומה (AR/VR), העיתונות יכולה "לספר סיפורים" עם חוויות סוחפות, תוך הגברת האינטראקטיביות והשכנוע.

מגמות גדולות שמעצבים את עתיד העיתונות

ראשית, עיתונות רב-פלטפורמתית ומולטימדיה נמצאת במגמת עלייה. סוכנויות עיתונות כבר אינן מייצרות רק עיתונות מודפסת, חזותית או אודיו, אלא נעות לעבר מודל מתכנס של חדרי חדשות עם פלטפורמות עיתונות רבות ורשתות חברתיות. עבודה משלבת לעתים קרובות טקסט, וידאו, גרפיקה של נתונים, סאונד ואפקטים אינטראקטיביים. חדרי חדשות מארגנים את ההפקה לפי מודל "מקור אחד - מוצרים רבים" (תוכן אחד - פורמטים מרובים), שבו ניתן לייצר סיפור חדשותי למאמר מעמיק לכל סוג עיתונות, סרטון קצר לטיקטוק, אינפוגרפיקה לרשתות חברתיות, פודקאסט לספוטיפיי...

שנית, עיתונאות נתונים, עיתונאות הסברתית ועיתונאות יצירתית מוערכות. באמצעות ניתוח נתונים והדמיה, עיתונאות יכולה לספק לציבור מבט עמוק, מקיף ואובייקטיבי יותר על סוגיות חברתיות, כלכליות ופוליטיות. עיתונאות מודרנית שואפת גם לתפקיד יצירתי, כלומר, תרומה לקידום שינויים חיוביים בחברה. עיתונאות למען הציבור מתמקדת בנושאים קהילתיים חיוניים, החל מהגנת הסביבה, חינוך, שירותי בריאות ועד למניעה ומאבק בשחיתות, אי צדק חברתי ואוריינטציה ערכית.

שלישית, התאמה אישית של תוכן ונתוני קהל הופכים למגמות בולטות. סוכנויות העיתונות של ימינו אינן מסתפקות בייצור תוכן המוני, אלא גם מנצלות נתוני התנהגות משתמשים כגון היסטוריית גישה, זמן קריאה, אינטראקציה ותחומי עניין כדי להמליץ על תוכן המתאים לכל אדם. זה עוזר להאריך את זמן שהיית הציבור בפלטפורמות, להגביר את רמת המעורבות ולשפר את חוויית הקריאה. העיתונות המודרנית אינה עוד "תוכן אחד לכולם", אלא שואפת להפוך ל"בן לוויה" שמבין את הציבור, ובכך פותחת הזדמנויות גדולות ביצירת ערך חיבור.

רביעית, הגברת האימות והאמון הופכת לגורם חיוני. בהקשר של תופעות של חדשות מזויפות, דיסאינפורמציה, דיפפייק ומניפולציית מידע המתפשטות באינטרנט, התקשורת המרכזית חייבת להפוך ל"מוסד אימות" שבו הציבור יכול להבחין בין טוב לרע, אמיתי למזויף. זה דורש לא רק תהליך עריכת תוכן קפדני, אלא גם אתיקה מקצועית ואחריות חברתית גבוהה מצד עיתונאים.

חמישית, שינוי המודל הכלכלי של העיתונות כך שיתאים להקשר החדש. בעוד שהכנסות הפרסום המסורתיות יורדות עקב שליטה על ידי פלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק וכו', העיתונות מתנסה במודלים רבים: דמי קוראים (חומת תשלום), חברות, מימון המונים, קישור תוכן למסחר אלקטרוני וכו'. עם זאת, פיתוח כלכלי עדיין חייב להתבסס על היסודות המרכזיים של איכות תוכן ובניית אמון וערך אמיתי עבור הקהילה.

ארגון מחדש של תהליך הייצור של סוגים שונים של עיתונות

תהליך הייצור הנוכחי של עיתונים מודפסים אינו עוד ידני כמו בעבר, אלא משולב היטב בטכנולוגיה: עיצוב ועיצוב דיגיטליים באמצעות תוכנות ייעודיות (כגון Adobe InDesign), המאפשרות לעורכים לתפעל ישירות טיוטות אלקטרוניות עם היכולת לשלוט בקפדנות בפריסה, צבע ותמונות. עריכת תוכן במקביל לתמונות וגרפיקה, תוך שאיפה לסטנדרט של "קריאה מהירה - זיכרון ארוך - קל להבנה". אוטומציה של שלבי ההדפסה וההפצה באמצעות מערכות דפוס אופסט במהירות גבוהה, תהליכי אריזה ומשלוח סינכרוניים מסייעת לחסוך זמן ועלויות. האתגר הגדול ביותר עבור עיתונים מודפסים אינו עוד טכני, אלא היכולת להסתגל להרגלי צריכת מידע חדשים - מהיר, קצר, גמיש ואינטראקטיבי.

עיתונים אלקטרוניים מאופיינים בייצור רציף, עדכונים מיידיים, טרנספורמציה דיגיטלית מהירה, ותהליך ארגון ההפקה מסוג זה כיום מקיף ביותר. בפרט, עיתונים אלקטרוניים נוחים באופטימיזציה של מנועי חיפוש, עיצוב אטרקטיבי, סידור תוכן מתאים לכל ממשק (נייד, מחשב שולחני), קידום אינטראקציה עם הציבור ושילוב רשתות חברתיות באסטרטגיית הפצת התוכן.

רדיו וטלוויזיה אינם מחוץ למערבולת השינויים במרחב הדיגיטלי. מערוצים בלעדיים וליניאריים, הטלוויזיה והרדיו עוברים כיום "התנתקות" כדי להסתגל להרגלי צפייה והאזנה לפי דרישה. מצלמות קומפקטיות, מכשירי הקלטה אלחוטיים, תוכנות עריכה מהירות (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) מאפשרות הפקה גמישה, אפילו עם צוותי כתבים קטנים. סוכנויות עיתונות גם מנצלות את פורמט הפודקאסט ככלי סיפור אינטימי ונגיש, המתאים לקהל צעיר.

עם המגמות הנ"ל, העיתונות צריכה להסתגל באופן יזום, לחדש בחשיבה, לשפר את הקיבולת הדיגיטלית, לבנות מחדש את הארגון, להשקיע במשאבי אנוש ולבנות אסטרטגיה טכנולוגית כדי להמשיך ולחזק את התפקיד המרכזי של התקשורת ההמונית. עיתונאים מודרניים חייבים להפוך ל"עיתונאים רב-כישוריים" בעידן הדיגיטלי, המסוגלים לכתוב מאמרים, לצלם, לצלם, לערוך, להקליט, ליצור פודקאסטים, להשתמש בכלי ניתוח נתונים... לנוכח זרם הנתונים העצום, יש לשמור על העיתונות כ"מצפן של ידע", ליצור אמון ציבורי עם יושר, אובייקטיביות, אנושיות ואחריות חברתית. זהו הבסיס האיתן להתפתחותה של העיתונות באופן בר-קיימא בעידן הדיגיטלי. וכדי למלא את המשימה הזו, יש לראות את העיתונות כתחום שיש לתת בו עדיפות לפיתוח, הכשרה ותמיכה ברצינות ועם חזון ארוך טווח.

ד"ר לה טו הא

האקדמיה לעיתונאות ותקשורת

מקור: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm