האם העיתונות המסורתית מפסידה במשחק?

(CLO) בעוד ש-83.3% מהווייטנאמים משתמשים באינטרנט כדי לקרוא חדשות, 96.1% משתמשים במדיה חברתית. נתון זה מדבר רבות על התחרות העזה בתעשיית התקשורת.

קוראים עוברים יותר ויותר לפלטפורמות דיגיטליות.

למעשה, ברחבי העולם , עיתונאים מסורתיים נעקרים על ידי צעירים חדשנים כמו דילן פייג' (10 מיליון עוקבים) וויטוס ספאר (3 מיליון עוקבים), המספקים גישה רלוונטית חברתית לתוכן חדשותי.

צעירים אומרים שהם אוהבים את הפלטפורמות האלה משום שהן מטפחות שקיפות ואמון, קלות לשימוש ומציעות נקודות מבט חדשות.

לפי נתוני Wearesocial לשנת 2024, 83.3% ממשתמשי האינטרנט הווייטנאמים משתמשים באינטרנט כדי לקרוא תוכן חדשותי, ירידה של 4.3% בהשוואה לשנת 2023. עם זאת, 96.1% ממשתמשי האינטרנט הווייטנאמים משתמשים במדיה חברתית, ו-84% משתמשים באינטרנט כדי לצפות בתוכן סטרימינג.

מבחינת זמן, בשנת 2024, אנשים וייטנאמים בילו בממוצע שעה ו-47 דקות ביום בקריאת חדשות מקוונות, ירידה של 15 דקות בהשוואה לשנת 2023. בינתיים, הזמן הממוצע שהוקדש בערוצי המדיה החברתית היה שעתיים ו-25 דקות.

נתונים אלה מדגימים בבירור כי העיתונות הווייטנאמית הופכת בהדרגה לצל של ערוצי המדיה החברתית.

עיתונות מסורתית עומדת בפני משבר חסר תקדים, שכן קוראים נוטשים אותה יותר ויותר לחפש מידע בפלטפורמות המדיה החברתית. (צילום: Vietnamhoinhap)

העיתונאי נגוין הואנג נאט, סגן העורך הראשי של העיתון המקוון VietnamPlus, ציטט כנס בינלאומי שנערך לאחרונה, בו נדהם מאוד מהאזהרות החדות שהוציאו מומחי תקשורת. לדוגמה, בעוד שבעבר היינו מכירים רק את הביטוי "התקשורת המודפסת בדעיכה", כיום אנשים אומרים שכל צורות התקשורת המסורתיות, כולל דפוס, רדיו וטלוויזיה, "גוססות".

"לכן, אין זה מפתיע עוד שלפודקאסטר או וולוגר יש יותר צופים/מאזינים מאשר לסוכנות ידיעות מיינסטרים. זה מראה שארגוני חדשות רבים לא 'תפסו' את תשומת ליבם של צעירים. פלטפורמות דיגיטליות הפסיקו מזמן לתת עדיפות לארגוני חדשות, בעוד שרבים ממוציאי החדשות מהססים או איטיים בשינוי, מה שמוביל לכישלון במשיכת קוראים כשהם מתרחקים מהשווקים המסורתיים שלהם", אמר מר הואנג נהאט.

שלבו כוחות עם טכנולוגיה כדי להגיע רחוק יותר יחד.

לדברי נגוין הואנג נאט, סגן העורך הראשי של VietnamPlus, בעבר, בכל פעם שחשבנו על נושא, היינו חושבים כמה מילים צריכות להיות בכתבה והאם היא שייכת לז'אנר של כתבה, ראיון או כתבה עלילתית. אבל בעידן הדיגיטלי, הקוראים מקבלים מידע בצורות רבות ושונות.

"זו הסיבה שאנו רואים בשינוי האופן שבו אנו מספרים סיפורים ובשיפור חוויית הקורא כעדיפות עליונה. המידע נשאר זהה, אבל אנחנו צריכים להפוך אותו למעניין עבורם", אמר מר נאט.

RapNewsPlus היא גישה חדשנית כזו. ורוב העבודות העיתונאיות שעזרו ל-VietnamPlus לזכות בפרסים מובילים הן מוצרי מולטימדיה עם שיטות סיפור חדשות, כמו למשל עבודת התלת-ממד האינטראקטיבית האחרונה שחגגה 70 שנה לשחרור האנוי, המאפשרת לקוראים לטבול את עצמם בסיפור ההיסטורי.

העיתונות זקוקה לשותפויות הדוקות ושיתופיות עם שותפים לפיתוח טכנולוגיה ופלטפורמות כדי להגיע למרחק רב יחד. (צילום: ONECMS)

מאז 2021, העיתון המקוון VietnamPlus שיתף פעולה גם עם Insider כדי לבצע פיילוט של איסוף נתוני משתמשים לצורך אריזת מאמרי חדשות ומסירתם ישירות למשתמשים באמצעות ניוזלטר ו-Web-Push. בנובמבר 2023, העיתון אפשר לקוראים להתחבר באמצעות חשבון גוגל, מה שאפשר לצוות העורכים לגשת להיסטוריית המשתמשים ובסופו של דבר להתחבר ולנהל משתמשים באמצעות Google Reader Revenue Manager.

מר צ'או אן מין - מנכ"ל תחנת הטלוויזיה של הו צ'י מין סיטי - הדגיש את חשיבותן של שותפויות קרובות ושיתופיות כדי להתקדם עוד יותר יחד עם שותפים לפיתוח טכנולוגיה ופלטפורמות, ואמר כי בנוסף לשיתוף פעולה עם פלטפורמות כדי להביא תוכניות לקהל רחב יותר, יש לחקור ולפתח גם שיתוף פעולה בטכנולוגיית פרסום.

כמה דוגמאות לטכנולוגיות פרסום חדשות כוללות DBI (פרסום דינמי), פרסום במציאות מדומה (שבו פרסומות מוכנסות לתוכניות בצורה ריאליסטית) ופרסום מקומי (שבו משתמשים סורקים פוסטרים או תוכניות באמצעות הטלפונים שלהם). ישנם גם פורמטים של פרסום מקומי בהם פרסומות שונות מופיעות במהלך שידורים חיים של תוכניות או אירועים.

המנכ"ל צאו אן מין הצהיר כי טכנולוגיית בינה מלאכותית היא כיום טרנד וגם עתיד בכל היבטי החיים החברתיים. היצירתיות הבלתי מוגבלת של בינה מלאכותית, בשילוב עם הרציונליות של מנהלים ומיישמים, יכולה לסייע בהפחתת עלויות ובשיפור האיכות בהפקת תוכניות ובתחומים רבים אחרים.

"לדוגמה, תמונות וקליפים יצירתיים רבים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית מופיעים בימים אלה באינטרנט. חלק מהתמונות והקליפים פופולריים מאוד בקרב הצופים. בעוד שצייר יזדקק להרבה זמן כדי ליצור תמונה כזו, בינה מלאכותית לא רק עושה זאת בזמן קצר מאוד אלא גם מייצרת גרסאות רבות ושונות", אמר מר מין.

לדברי מר קאו אן מין, HTV תמיד רצתה לתרום לקידום חדשנות טכנולוגית. לאחרונה נערך פסטיבל המדע, הטכנולוגיה והחדשנות הבינלאומי הראשון בפארק סייגון ריברפרונט.

תוכנית זו היא שיתוף פעולה בין הוועד העממי של העיר ת'ו דוק לבין HTV. הנושא שלה הוא מדע, טכנולוגיה וטרנספורמציה דיגיטלית, והיא מציגה מוצרים רלוונטיים במיוחד לאנשים לחוות ממקור ראשון, תוך הצבת האנשים במרכז. התוכנית משמשת גם כמגרש משחקים טכנולוגי לחברות ותאגידים גדולים בתחום הטכנולוגיה. בנוסף, היא מספקת מרחב לסטודנטים להציג את היצירתיות שלהם על הבמה ותחרות סטארט-אפים לסטודנטים באוניברסיטה.

"השינויים וההתפתחויות היומיומיות בטכנולוגיה הדיגיטלית ; דפוסי הצפייה והקנייה של דורות שונים, ובמיוחד צעירים; והצרכים המפורטים והמעשיים יותר ויותר של מותגים - אלו נושאים שסוכנויות חדשות וטלוויזיה צריכות לעקוב מקרוב ולהזדהות איתם. כדי לשרוד ולשגשג, עיתונות חייבת ללכת מעבר לחדשות גרידא, לא רק לייצר חדשות, אלא גם ליצור ערכים חדשים", שיתף המנכ"ל של HTV.

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html