אחר הצהריים של ה-22 במאי, בקואנג טרי, במסגרת הפורום "תפקיד העיתונות בקידום תעשיית התיירות בווייטנאם בשנת 2026", התקיים דיון מעמיק בנושא תקשורת ותיירות. בדיון השתתפו מנהלים רבים, מומחי תקשורת, ראשי ארגוני תקשורת ועסקי תיירות.
את הסמינר הנחתה וניהלה גב' דאנג טי פואנג טאו, סגנית מנהל מחלקת העיתונות. בין הדוברים היו מר נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם; מר פונג קונג סונג, עורך ראשי של עיתון טיאן פונג; גב' נגוין טי טאנה בין, סגנית עורך ראשי של Banking Times; מר נגוין קווק קי, יו"ר מועצת המנהלים של Vietravel ; ומר לה קווק וין, יו"ר מועצת המנהלים של קבוצת החברות לה.
הסיפור הגדול מסופר דרך דברים קטנים מאוד.
העיתונאי פונג קונג סונג, העורך הראשי של עיתון טיאן פונג, שיתף כי זו הפעם הראשונה שנערך פורום ייעודי המחבר עיתונות ותיירות , ופותח הזדמנויות לכלי תקשורת להרהר על תפקידם בתעשיית התיירות. לדברי מר סונג, כוחה של התקשורת אינו טמון בסיסמאות גדולות אלא בסיפור סיפורים.
"זה סיפור גדול, אבל אנחנו מספרים אותו בפרטים הקטנים", שיתף מר סונג את המסע של עיתון טיאן פונג בארגון אירועים לאומיים רבים כמו מיס וייטנאם עם 38 שנות היסטוריה, אליפות טיאן פונג הלאומית במרתון ובמרחקים ארוכים עם 67 שנות היסטוריה, וטורנירי גולף רבים ברמה לאומית...
בהתבסס על ניסיון בארגון אירועים גדולים, העורך הראשי של עיתון טיאן פונג מאמין שכל טורניר ופעילות תרבותית-ספורטיבית תורמות ביעילות לקידום היעד. יישובים מארחים מצליחים חייבים את הצלחתם לא רק לנופים יפהפיים אלא גם לתשתיות, שירותים ויכולות ארגון מקצועיות.
העורך הראשי של עיתון טיאן פונג ציטט כדוגמה מרתון שנערך בקואנג טרי ומשך אליו כ-7,000 ספורטאים, בעוד שבקאן הואה המספר יכול להגיע ל-12,000 משתתפים ולמעלה מ-100,000 תיירים במהלך שבוע השיא. זה מדגים את ההשפעה הנרחבת של מדיה לאירועים על פיתוח התיירות המקומית.
תיירות ועיתונות: "נקודת מגע אחת, אינספור אמונים" - מר פונג קונג סונג העביר מסר זה, וזכה להסכמה מצד הדוברים והנציגים בפורום.
העיתונות מלווה את התיירות.
מר נגוין טרונג חאן, מנכ"ל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, העריך מאוד את תפקידה של העיתונות בהתאוששות המרשימה של תעשיית התיירות של וייטנאם בשנים האחרונות. לדברי מר חאן, מגפת הקורונה "מחקה" את תעשיית התיירות העולמית, אך וייטנאם הייתה מוכנה היטב לפתיחה מחדש ועשתה במהירות פריצות דרך.
"עד 2025, התיירות העולמית תתאושש רק לכ-90% מהרמות שלפני המגפה, בעוד שתיירות וייטנאמית צומחת ביותר מ-20%. בארבעת החודשים הראשונים בלבד של השנה, וייטנאם קיבלה בברכה יותר מ-8 מיליון מבקרים בינלאומיים", ציטט מר חאן את הנתונים, וטען כי זוהי הוכחה לאטרקטיביות של התיירות הווייטנאמית וכן לתפקיד החשוב של התקשורת והעיתונות בקידום תדמית המדינה.
לדברי מר חאן, לווייטנאם יתרונות רבים לפיתוח התיירות, כגון תשומת הלב של המפלגה והממשלה; מערכת תשתית שהולכת ומתפתחת; וטרנספורמציה דיגיטלית ותיירות חכמה התומכות ביעילות בקידום ותפעול. בפרט, תדמית היעד הבטוח והידידותי לאחר המגפה הגבירה עוד יותר את האטרקטיביות שלו עבור תיירים בינלאומיים.
עם זאת, ראש ענף התיירות הצביע בגלוי על אתגרים רבים: תחרות עזה יותר ויותר בין יעדים; איכות הצמיחה אינה באמת בת קיימא; מספר התיירים גדל אך ההכנסות אינן תואמות; וקיים מחסור במוצרי תיירות ייחודיים ויוקרתיים. בהקשר זה, תקשורת מדיניות ובקרת סיכוני מידע הופכות לדרישות דחופות.
לא רק לקדם, אלא גם ליצור יעדים.
מנקודת מבט של תקשורת מודרנית, גב' נגוין טי טאן בין, סגנית העורכת הראשית של ה"בנקינג טיימס", מאמינה שהעיתונות של ימינו לא רק מקדמת תיירות אלא גם ממלאת תפקיד בחיבור מדיניות, קידום תיירות ירוקה, צריכה ירוקה ומימון ירוק.
לדברי גב' בינה, מגזר הבנקאות משתתף באופן פעיל גם בבניית מערכת אקולוגית תיירותית חכמה באמצעות פלטפורמות תשלום דיגיטליות, שירותים פיננסיים ידידותיים לתיירים ותמיכה בעסקי תיירות בגישה לאשראי ירוק. "כל עיתונאי הוא שגריר תיירות", הדגישה.
בינתיים, מר לה קוק וין טוען כי העולם נכנס כעת ל"כלכלת אמון", שבה תיירים לא רק מתעניינים בתשומת לב שטחית אלא גם בחוויות עמוקות ואישיות.
"כיום, אנחנו כבר לא רק מקדמים יעדים, אלא עלינו ליצור אותם. מה שחשוב הוא לא מה שיש ליעד להציע, אלא מה תיירים יחוו כשהם מגיעים לשם", אמר מר וין.
לדברי המומחה, העיתונות צריכה לתרום לבניית "רוח יעד" במקום לשקף רק היבטים מקוטעים של המקום. זה יכול להיות עומק התרבות, זהות האנשים, או הרגשות שחשים תיירים כשהם דורכים בארץ.
נציג מחברת התיירות Vietravel, שחולק את אותה דעה, הצהיר כי חוויית הלקוח הופכת לגורם מכריע באטרקטיביות של תעשיית התיירות. בפרט, תרבות, קולינריה וערכים מקומיים הם "נקודות מגע" עשירות רגשית שלא נוצלו במלוא הפוטנציאל שלהן.
דעות רבות בסמינר הציעו גם את הצורך בבניית צוות עיתונאים המתמחה בתרבות ותיירות, ובהקמת קרנות לקידום תקשורתי בתמיכת עסקים ליצירת קמפיינים קידום מכירות ארוכי טווח וממוקדים בכל יעד.
מקור: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
תגובה (0)