הסוד מאחורי הביקוש הגבוה של האייפון 17 פרו.

מכירות שוברות השיאים של האייפון מראות שאפל ממנפת ביעילות את העיצוב שלה, כאשר הגרסה הכתומה מוכיחה את עצמה כמשיכה מרכזית בשוק הסיני.

אפל רשמה ניצחון גדול בזכות המראה הכתום של מכשיר האייפון 17 פרו. צילום: 9to5Mac .

אפל רשמה זה עתה את רבעון מכירות האייפון המוצלח ביותר בהיסטוריה, עם מכירות שוברות שיאים ברבעון האחרון של השנה שעברה. בעוד שהצמיחה ארוכת הטווח של האייפון הייתה יציבה יחסית, תקופת פריצת הדרך הזו משכה את תשומת ליבם של אנליסטים, במיוחד לאור התפקיד המכריע של השוק הסיני.

דו"ח שפורסם לאחרונה מצביע על כך ששני גורמים בולטים התורמים להצלחה זו קשורים לצבע הכתום הבולט של סדרת האייפון 17 פרו.

בדו"ח הכספי האחרון שלה, אפל הכריזה על הכנסות של 143.8 מיליארד דולר , עלייה של 16% משנה לשנה ועולה על ציפיות השוק. ראוי לציין כי השוק הסיני ראה צמיחה של 38% בהכנסות משנה לשנה. אפל ייחסה צמיחה זו בעיקר לאייפון, קו מוצרים שקבע שיאי מכירות של כל הזמנים בשוק הסיני.

בעבר, אנליסטים רבים הציעו שלוש סיבות עיקריות להסבר תחייתה של אפל בסין. עם זאת, דו"ח של הפייננשל טיימס מוסיף גורם ראוי לציון נוסף, הקשור ישירות לעיצוב ולצבעים של קו האייפון 17 פרו.

בהתאם לכך, ה-iPhone 17 Pro בצבע כתום קוסמי יצר השפעה חזקה על השוק הסיני. בהתחשב בכך שצרכנים שם מייחסים חשיבות מיוחדת למעמד חברתי בעת רכישת אייפון, שינויים אלה הופכים את הדגם האחרון לזיהוי בקלות.

אנליסטים מאמינים שסדרת האייפון 17 שעוצבה מחדש סייעה לחזק את "סמל הסטטוס" של אפל בסין, שכן משתמשים יכולים להבחין בקלות בין מוצר הפרימיום לדורות קודמים.

יתר על כן, הצבע הכתום הבולט באייפון 17 פרו דומה לצבע המקושר לעתים קרובות למותג היוקרה הצרפתי הרמס. עובדה זו הובילה צרכנים רבים ומשפיענים ברשתות החברתיות להתייחס באופן לא רשמי לצבע כתום קוסמי כ"כתום הרמס".

משתמשים סינים רבים מכנים את הצבע החדש בסדרת האייפון 17 פרו "הרמס כתום". צילום: בלומברג .

נבילה פופל, מנהלת מחקר בכירה ב- IDC , ציינה כי תופעה זו מראה כיצד שפת העיצוב הייחודית של אפל סייעה לחברה לעצב מחדש את זיהוי המותג שלה בסין, ובמקביל למשוך קבוצת משתמשים שמעריכה חידושים.

גורמים תרבותיים ולשוניים מקומיים תרמו גם הם למשיכה של גרסת האייפון הכתומה. ברשתות החברתיות הסיניות, קונים השתמשו במשחקי מילים ובהומופונים, קישרו את המילה "כתום" עם "הצלחה", וקישרו את המוצר לאיחולי מזל טוב והשגת מטרות עתידיות.

אפל רשמה את רבעון מכירות האייפון הטוב ביותר בהיסטוריה, כאשר וריאנט הצבע הכתום הבולט נחשב לאחד הגורמים המניעים את הביקוש בשוק הסיני.

מקור: https://znews.vn/bi-mat-giup-iphone-17-pro-chay-hang-post1627029.html