שישי השחור המוזר באמריקה

(עיתון דן טרי) - יום שישי השחור מתקיים בתקופה רגישה, כאשר האמריקאים הופכים פסימיים יותר ויותר לגבי הכלכלה והמצב הפיננסי האישי, ולכן הם כבר לא מתעניינים באותה מידה ב"ציד מבצעים" ובקניות...

בלאק פריידי הוא בדרך כלל גולת הכותרת של קניות סוף השנה ואירוע הקניות הגדול ביותר בארה"ב. במהלך אירוע זה, מוצרים מוזלים לעתים קרובות ב-20-30%, או אפילו 70-80%. עם זאת, נראה כי בלאק פריידי השנה מתרחש פשוטו כמשמעו, שכן אחת הכלכלות הגדולות בעולם מראה מגמה של הוצאות מופחתות.

רויטרס מדווחת כי אמריקאים מנסים לאזן בין חיפוש מציאות בבלאק פריידי לבין תקציבם האישי. על פי תוצאות הסקר האחרונות של חברת הייעוץ והביקורת דלויט, צרכנים נוטים להוציא פחות כסף במהלך עונת החגים השנה. משתתפי הסקר ציינו כי הם מתכננים להוציא 4% פחות מהשנה שעברה בין בלאק פריידי לסייבר מאנדיי עקב עלויות מחיה גבוהות יותר וחששות מוגברים לגבי הכלכלה.

תוצאה זו הפוכה משנים קודמות. לדוגמה, סקר של דלויט משנת 2021 הראה שקונים תכננו באופן עקבי להוציא יותר מהשנה הקודמת במהלך סוף השבוע שלאחר חג ההודיה.

השנה, קיצוצים בהוצאות מתרחשים בקבוצות הכנסה רבות. אלו המרוויחים פחות מ-50,000 דולר בשנה מתכננים להפחית את הוצאותיהם ב-12% בהשוואה לשנה שעברה. אלו המרוויחים מעל 200,000 דולר בשנה עשויים להפחית את קניותיהם בבלאק פריידי בכ-18%.

למעשה, סטטיסטיקות מהשנים האחרונות מראות שבלאק פריידי היה פחות תוסס, שכן אנשים עברו לקניות מקוונות. מגמה זו הפכה פופולרית אף יותר לאחר המגפה.

השנה, יום שישי השחור מתקיים בתקופה רגישה אף יותר, שכן האמריקאים הופכים פסימיים יותר ויותר לגבי הכלכלה והמצב הפיננסי האישי. מדד אמון הצרכנים שפרסמה אוניברסיטת מישיגן ב-21 בנובמבר רשם את אחת הרמות הנמוכות ביותר בהיסטוריה, רק במעט גבוה מהשפל של יוני 2022 - תקופה שבה האינפלציה זינקה. 69% מהנשאלים צופים ששיעור האבטלה יעלה בשנה הקרובה.

מרכז הקניות סקוטסדייל פאשן סקוור בסקוטסדייל, ארה"ב, ביום שישי השחור 2024 (צילום: רויטרס).

עליית מחירים גורמת לאנשים רבים להסס לקנות. אחרים חוסכים כסף למוצרים חיוניים. "בשנה הבאה, פרמיות ביטוח הבריאות שלנו יעלו בחדות. לכן עלינו לרסן את ההוצאות האימפולסיביות שלנו", אמרה ליז סוויני (איידהו).

"לאחר פתיחת הממשלה מחדש, סנטימנט הצרכנים השתפר מעט בהשוואה לאמצע החודש. עם זאת, הם נותרו מאוכזבים מהמחירים הגבוהים והממושכים וההכנסות החלשות", אמרה ג'ואן הסו, מנהלת סקרי צרכנים באוניברסיטת מישיגן.

מארק מת'יוס, הכלכלן הראשי בסוכנות הלאומית להגנת פירות (NRF), ציין כי סנטימנט הצרכנים האמריקאי נחלש. ה-NRF מעריך כי ההוצאה הממוצעת על מתנות וציוד לחג (קישוטים, מזון, ממתקים, כרטיסים וכו') היא כ-890 דולר לאדם, נמוך יותר משנה שעברה (902 דולר).

בעוד שמספר האנשים שהשתתפו בפסטיבל גדל, סכום הכסף שהוצא היה קטן יותר מבעבר. ב-24 בנובמבר, פדרציית הקמעונאות הלאומית (NFR) העריכה כי כ-186.9 מיליון איש יקנו במהלך חמשת ימי בלאק פריידי, החל מחמישי של חג ההודיה ועד סייבר מאנדיי (יום שני של קניות מקוונות שאחרי בלאק פריידי) - מספר חסר תקדים, גבוה יותר מ-183.4 מיליון איש בשנה שעברה.

עם זאת, צמיחת המכירות הקמעונאיות עשויה להאט בחודשיים האחרונים של השנה. ה-NFR צופה כי נתון זה יגיע לטריליון דולר השנה, עלייה של כ-4% (איטית יותר מהעלייה של 4.8% שנרשמה בשנת 2024).

עונת הקניות של סוף השנה היא קריטית עבור קמעונאים אמריקאים, שלעתים קרובות תורמים 30% מרווחיהם השנתיים. השנה, קמעונאים מפעילים מבצעים מוקדם. וולמארט החלה את המכירה הגדולה ביותר שלה השנה באמצע נובמבר, ונמשכה עד ה-1 בדצמבר בשלושה שלבים. אמזון השיקה את שבוע שישי השחור בשבוע שעבר, בעוד מייסי'ס פתחה פורטל מקוון ייעודי לאירוע.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm